过去一年线上娱乐力爆发，人们对线上视听体验随之有了更高的感知诉求和期待，也正是视频平台在这一体验上的加速提升，给了更多新娱乐落地的可能，比如正在热力进行的电影线上春节档。

作者：蓝二

编辑：王子之

版式：王威

里程碑式的超级“线上春节档”正在进行。

春节档，社会娱乐热度爆炸性释放。

“唐探3”的总票房已超过38亿，随之引发关注的是，有着同样王宝强+刘昊然组合的《少林寺之得宝传奇》，大张旗鼓地登上“线上春节档”。线下票房第二位，并正在实现逆袭的是贾玲沈腾“李焕英”，而第二部线上定档的宋小宝马丽沙溢的《发财日记》，也是不遑多让的国民度组成。

一年之间，院线品质影片的流媒体发行由“应变之举”，变成了一种主动布局；而前几年平台初初开始尝试的网络电影春节排播，也在变化中迅速升级为正规运营的档期，有最好最热的阵容，有精品的内容，有最大程度的联动借势玩法，营销宣发力度一点也不落下。

一定程度上，这可以说是过去一年娱乐消费加速变化，线上娱乐力爆发的最典型代表——但这里值得持续关注的是，这绝不是一种简单的迁移，而是在业态模式和技术产品双方面突破下，一个逐渐探索和融合的过程。

尤其线上视听的体验环境，在这一过程中既可能成为压力焦点，而其加持作用也将更加走向显性。就拿爱奇艺去年中上线的“超级影院”而言，在这背后关联着的就是爱奇艺在视听技术方面过去一年的频频“上新”。

退回一年之前，《囧妈》第一个吃螃蟹，关于其用户体验的讨论中，有两种颇具代表性的反馈：

一，没有沉浸式环境，无法让观众真正完成与影片的情感连接；

二，影片在画面、风景上下了大力气，在小屏上无法达到最好观影效果。

这种关于“体验”“感受”的主观问题，是客观可解的吗？

通过这一年，一些新的线索已经可以被看到。根据《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》，2020年疫情期间，中国大屏互联网日活规模较疫情前增长17.8%；更为重要的是，疫情后该数据仍较疫情前增长11.2%，预计2020年日活终端规模有望破亿——来自平台方爱奇艺的资料也在更具体地佐证这一动向，整个“十一”期间，用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长已超越手机端。

可以看到，用户首先是应变的、理智的。院线依然是非常非常重要的，但与此同时，当线上娱乐对日常生活的重要性持续加码后，用户也会在可行范围内做出自己更优化的考量——疫情则是给原本步伐偏稳的趋势，一个意外的加速度。

而从另一端，平台的技术产品提升，也在因应地自我加速。去年7月爱奇艺针对TV端用户上线的“帧绮映画”标准，就是在第一时间去满足这种不断增长的、更高端的家庭娱乐需求；其最直接、最当下的应用范围，就是为包括“超级影院”在内的这些头部电影、剧集去提供更影院级的视听。从去年先作为示范代表的《征途》《妙先生》《怪物先生》开始，到今年更大规模的线上春节档和专区，很多电影、剧集都在适配这一标准。这一标准所提供到的体验升级，是全方位的，比如4K超高分辨率，意味着画面更清晰；HDR，带来的是更还原人眼视觉的真实现场感；超高帧率，简单来说画面每一微末处的动态都会更细腻顺滑，不会拖影抖动，比如高速的奔跑打斗动作；全景声，意味着通过音效的立体化环绕，在画面之外进一步加深沉浸感。

值得注意的是，这样的视听体验升级，并非一朝想到，一夕就可达到的，其中拆开来，每个组成方面，依靠的都是背后持续长久的提升。

从爱奇艺来看，长期以来他们在视频体验和音频体验两个大的维度上都会着重去做，所有工作的终极目标都是最大逼真程度地去还原现实世界。比如从音频体验维度，从最早普通的双声道，到更高的环绕声，再往全景声，不断地要更立体。从视频体验上，则在分辨率、色彩动态、帧率乃至VR上多方面地持续提升，每一个方面的协调发展对于逼近视觉所感受到的真实世界，都同等重要。

在这样的过程中，首要就是始终追踪技术标准最前沿，引领性地落地示范。比如在视频编解码技术上，去年4月爱奇艺就率先上线了新一代的视频编码格式AV1，并在此标准上自主开发解码器QAV1，进一步缓解这一先进技术规格的应用复杂度，加速应用效率。这一升级迅速支撑起了包括《青春有你2》在内的一批爆款内容，极大提升内容观看的清晰美感和流畅度，又在疫情背景下、线上娱乐爆发时期，有效降低用户流量消耗。

这样的速度背后，是提前数年的接触、跟进和投入。包括中国超高清视频产业联盟（CUVA）的HDR标准发布4个月后，今年1月爱奇艺就率先上线，通过爱奇艺自研编解码技术对CUVA HDR标准进行支持，并与多部主流终端设备进行适配，用不同种类的内容进行验证，以确保用户体验到CUVA HDR最佳的效果。

采用前沿技术主动引领用户体验非常重要，但这也只是硬币的一面，从另一面来说，技术要好，更要适合、适用、适应，比如需要综合考虑上下游产业准备情况、给行业和用户带来的附加成本等多个切面，更重要的是，要真正地以用户体验为中心——这可绝不是一句虚词口号，而是围绕着不同终端，针对不同内容，根据不同场景，爱奇艺会真正抓住当下用户视听体验的“最痛点”，做差异化、更有效的工作，决定具体的提升步点节奏。

比如，手机小屏和电视大屏这两端的视听提升侧重点就大有不同。相对来说，手机屏幕比较小，其分辨率不到4K，所以在爱奇艺技术团队的策略里，码流分辨率暂时提升到1080P就够了，但音效就值得去持续提升，因为手机音箱本身质量比较好，同时用户也可以戴上耳机，整体呈现效果都会比较好，于是包括杜比环绕声，全景声以及自制的5.1等都会一步步增加。而到了电视端，4K是必须上的，视频与音频也必须要做综合性的同步提升；特别是大屏端使用比重持续加大，但就当下来说电视的硬件能力又弱于手机，为了能给更多的普通用户提升视听体验，爱奇艺现阶段也会花更多的时间和精力来提升大屏的体验。

又比如爱奇艺去年对自适应码流的迭代更新——在用户观看流畅的前提下，会根据用户的网络情况，动态调整到最高清晰度。而在AV1方面，为了更好地适应爱奇艺海量内容，QAV1解码器会通过对场景复杂度的预分析，实现更加合理的码率分配，对于简单场景可以自适应地降低码率，在保证画质的情况下节省用户带宽；同时对于复杂场景会适当提高码率，给用户带来更高画质的体验。

“坦白讲，我们正处在一个视听技术水平整体都比较高的阶段，所以其实很多体验的细微优化，用户并不一定能很直接或很敏锐地去发现。但这就必须是一个长期的过程，优化到一定程度，量变会引起质变。”爱奇艺副总裁余珂向我们表示。

一定程度来说，比如将最好的技术都囊括其中的“帧绮映画”，又比如爱奇艺那台超高复杂度的“为爱尖叫”晚会，就是未来可能的质变在当下的小规模提前实现——此时它们带来的就不再是某种看似晦涩的技术指标型的表达，而是真正能引发人深思的，内容领域变革的新可能性。

推动一次技术提升，这不仅仅是一项研发工作，拉动上下游一起进行落地应用，往往才是更大的系统性、生态性工程。爱奇艺技术团队在这方面做的大量工作，对用户甚至部分内容行业来说都是隐形的，但却非常关键。

可以看到，在最关键的一端，终端侧，爱奇艺在芯片、手机、电视等多个环节都在做下功夫，包括大量适配，在高端产品上的应用示范，在试验中排除种种先期问题等等。

一般来说，爱奇艺会尽量使得自己的解决方案足够通用，因此会做很多适配，包括在正式版本或规格公布之前，就会将认证App和测试集给到芯片厂商和终端厂商，第一时间去验证和确保相应的匹配。

而典型如AV1这样的重大标准上线时，其实手机产业的硬件支持速度是相对落后的，但在不支持AV1格式的手机上，考虑到会给用户造成的耗电问题，爱奇艺也无法采用软件解码方案——于是再往上游，与芯片商联发科合作，由芯片为入口去推动AV1格式在未来5G终端上的规模性落地，就是爱奇艺技术团队灵活的实践路径之一。

此外据了解，对于一些项目，爱奇艺方面也会通过认证方式来推进，比如近期他们就在进行帧绮映画的认证。帧绮映画对设备是有要求的，必须是通过爱奇艺正规认证的设备，才能在爱奇艺后台开启，播放适用帧绮映画的内容。爱奇艺首先选择了小米作为合作伙伴，这也是一种谨慎的先期试验，其中还会由相关专业团队来测量电视屏幕表面的色彩、亮度等关键指标，严谨地制定好可量化的、客观的认证标准之后，才会进一步推广与更多厂商合作，对于更多的中高端产品进行认证。同时这项认证在软件上也有一些要求，需要厂商能够提供相应接口，让爱奇艺可以对显示硬件相关的一些参数进行控制，因此将是一个非常深入的合作。

看似繁复的技术升级合作要求，终端厂商却有着积极的意愿，因为这是双赢的合作。一方面，厂商可以从爱奇艺对于用户体验的持续研发中借鉴、获取到更明确的产品优化方向，“有时候在音箱上去多一点投入，再加上爱奇艺的算法帮助，效果就会有很大提升”。另一方面，比如借助“帧绮映画”这样的技术标准，一些高端产品也希望能在胶着的终端竞争中实现差异化。

值得注意的是，尽管是在推进自己的视听技术方案，但因为基于相同的技术规范，落到终端上的成效对其他应用商并不存在排他性，反而是在提升整体行业基准。

爱奇艺副总裁余珂告诉我们，“为了共同的目标全面提升用户视听体验，合作厂商们陆续适配爱奇艺帧绮映画的标准，他们会针对硬件参数和软件接口做提升，比如提升了终端上的声音体验，把原来单声道变成了多声、5.1声道，甚至7.1声道，这个共同的标准，对于行业都有很大的价值”。

与此同时，在内容生产端，爱奇艺也在通过方向引领和实打实的资源支持，帮助内容制作者对于新技术标准进行尝试。

当然，新的标准对制作端是会增加一定成本的，因此爱奇艺会从头部打起，比如由S级的内容先入手——这种推动会是一种非常落地化的约定，是否符合相应技术标准，也会成为内容评级的其中一项指标，而内容项目自然也会享受到平台相应评级会给予的资源支持。这样既是以头部内容做示范，也是在具体操作中去逐渐培养制作环节对这些标准的应用，一旦熟练程度增加之后，相应必然会有更多的产能来覆盖。

技术创新一直在发生，而当下一定是内容行业升级的关键分水岭，许多于未来有强大推动作用的技术力量已经开始高度活跃。

本文所关注的视听技术，除了关乎用户体验，它的提升也在进一步激发着内容创作的想象力，给出过去无法实现的影像空间；包括视听技术与AI的结合，还给了大量过去经典内容新的生命活力，将它们带入了新的艺术周期。

视听技术之外，奇观这样新的内容互动手段，同样是为用户体验和内容创作两端打开了更广的空间；虚拟制作等智能化的制作能力，与IMF这样便捷的交付技术，不仅令产业可以以更精简的资源进行更精良与高效的作业，更可能为产业生产模式、工业化流程带来深远的影响——而所有这些价值，还只是出于我们存在局限性的当下想象，或许还不及其长远潜力的十分之一，因此，躬身入局，发掘探索，始终才是主题。

余珂也向我们表示，为了提供更高品质的内容，4K、HDR视听体验前沿技术以及虚拟制作方向，尤其应该成为当下内容制作者们着重关注和加紧入场的重要领域——这已经不是属于未来的趋势了，而是扑面而来的现实，并且这种创新升级的窗口期正在快速缩短。