继此前北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》面向社会公开征求意见后，日前《北京市直播带货合规指引》（下文将简称为《指引》）已正式发布。其中显示，为促进直播带货业态高质量发展，将进一步推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，并围绕直播带货分别对平台经营者和从业人员提出具体要求以保障消费者合法权益。

具体而言，对于直播带货平台经营者，《指引》中规定应履行入驻登记核验义务，遵循公开、公平、公正的原则，同时制定平台禁止、限制营销的商品或者服务目录；此外还要建立直播带货信息检查巡查制度，以及对严重违法违规行为处理结果的公示机制，保存平台上发布的直播带货信息及历史直播公示信息，并加强对直播间运营者的教育培训和管理，以及履行法律相关义务。

对于直播带货从业人员，《指引》主要针对直播间运营者、带货人员和带货服务机构三方提出了具体的要求，包括加强职业道德建设，维护积极健康的直播环境，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，确保直播提供商品或宣传符合法律法规，并按规定审核商业广告、核对商家及商品资质。

此外，《指引》中还强调直播带货从业人员在直播营销过程要核对商品中涉及商标、专利等相关证明和授权材料，若促销活动有附加条件或期限，应明确公示同时不得虚假宣传，并且应建立便捷有效的投诉、举报和争议在线解决机制。

据了解，此前已有多地出台直播电商相关指引。例如在去年11月，浙江省杭州市司法局就曾发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，从主体合规、 直播账号合规、商品及服务合规、直播营销合规、知识产权合规、消费者权益保护合规、数据合规、税务合规，以及合规机制建设等方面，对直播电商产业发展提出了明确规范与指引。