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IIR综合 DEADLINE、WWD等媒体的独家报道等，全球最大的奢侈品集团LVMH，以法国巴黎总部的地址为名，与Superconnector Studios及其联合创始人Jae Goodman、John Kaplan合作成立全新的娱乐公司——22 Montaigne Entertainment，以探索旗下70余个品牌（如Louis Vuitton, Bulgari, Dior, Fendi, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Marc Jacobs, Tiffany & Co, Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Krug, Dom Pérignon, Maison Ruinart, Le Bon Marché, Bulgari, TAG Heuer, and Séphora）在电影、电视及音频项目上的可能性，与娱乐创作者、制片人和发行商共同开发娱乐资产。

LVMH进军娱乐圈的动作，与重新荣登福布斯全球首富的LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）在2022年时的品牌定位相呼应——“它”不仅仅是一个时尚品牌，更是一个拥有全球受众的文化品牌（“It’s much more than a fashion brand, it’s a cultural brand with a global audience.”）。

IIR据《福布斯》最新的全球实时亿万富翁排行榜，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）及其家族财富的达到2211亿美元，再次成为世界首富，身家远超排名第二的埃隆·马斯克（1800亿美元），第三的贝索斯（1140亿美元）等。

22 Montaigne Entertainment 将由伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）的长子、现年46岁的安托万·阿尔诺（Antoine Arnault，伯纳德·阿尔诺五个子女和继承人之一；安托万·阿尔诺负责集团品牌，此外，安托万·阿尔诺 2022年12月被任命为家族控股公司Christian Dior SE 的CEO，并担任董事会副主席），以及LVMH北美市场的董事长兼首席执行官Anish Melwani 领导的高管委员会进行监督，而长子安托万·阿尔诺还在去年代表LVMH斥巨资（约合12亿元人民币）赞助了今年夏天将举办的巴黎奥运会。

过去十年间，时尚界与娱乐界的关系已明显拉近。LVMH北美市场董事长兼首席执行官Anish Melwani 表示，奢侈品和娱乐圈都与文化有关。“我们相信，这些品牌的故事是用来体验的，而不是简单地讲述，我们的目标是进一步利用优质娱乐作为与客户分享这些品牌故事的一种手段。”

而事实上，去年9月，LVMH的老对手、拥有Gucci等核心品牌的开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault 的私人投资公司Artemis，已经从TPG手中买下了总部位于洛杉矶、拥有数千名艺人的经纪公司Creative Artists Agency（即CAA）53%的股权。

LVMH的 22 Montaigne Entertainment 推出之时，正值聚焦Christian Dior和Coco Chanel商业竞争的美剧《The New Look》新鲜上映，而该剧集对外声称独立制作，未获得Dior 的资金支持（剧集颠覆了 Coco Chanel的形象）。