近日，关于电视“套娃”收费和操作复杂治理专项整治工作再次获得进展，为解决电视用户“看电视难、看电视烦”的问题又扫清了一个障碍。

长期以来大家在收看电视特别是有线电视的过程中，都会被一头“拦路虎”所困扰，这头“拦路虎”就是开机广告，用户抱怨开机广告最长播放时间能够长达2分钟，而官方在2024年初通报的开机广告播放时长治理成果也说明了开机时长从治理前118秒减少到不超过35秒。如果有线电视和IPTV均实现“取消开机广告”，对于广大电视用户来说却是一则好消息，虽然它来得有些迟，但是最后还是落地了。

从开机广告的发展历史来看，开机广告是伴随着机顶盒的出现而诞生的，如你所见不论是有线电视还是IPTV、不论是有线的还是无线的、不论是专网的还是互联网的，只要有机顶盒肯定会有开机广告。

最早使用机顶盒的电视产品还是有线电视，从后来的情况来看，有线电视机顶盒的虽然引导电视从模拟到数字、从标清到高清、从单向到双向都起到了重要作用，但是从“坑”用户的角度来看，有线电视的机顶盒也算得上是“帮凶”了。

首先，机顶盒的出现结束了那种拉根线就能实现电视自由的时期，同时对用户搭线看电视进行了有效地遏制。你想看电视只能乖乖缴费，按月交还是按年交都行，总之不缴费你是肯定看不了电视的。

其次，在娱乐手段相对匮乏的上世纪九十年代，有线电视作为家家户户必备神器，无论再贵都是必须安装的，有条件要安装，没有条件也要创造条件，因此在机顶盒启动的时候插播几条广告是不会有人介意的，即使有意见也没有办法，你能选择其他电视产品替代吗？根本就没有。

此外，作为有线电视机顶盒不但起到加密节目和用户认证的作用，那几幅不起眼的开机广告着实为有线电视运营商（早先是电视台，后来是广电网络公司）带来了丰厚的利润，而谁能想到就是这种长期的“剥削”导致后来有线电视用户的持续离网。据官方数据显示，我国的有线电视用户从2015年底到2022年底，用户数从2.4亿跌到1.9亿，期间用户数据出现连年流失的状态，直到2023年对电视市场进行“双治理”后，有线电视的用户规模才开始回升，截至2023年底全国有线电视用户规模再次回到2亿的关口。

有线电视去除了开机广告，到底是利还是弊呢？

对于广大用户来说，有线电视有没有开机广告已经不重要了因为对开机广告反感的用户早就离网了，而坚守阵地的有线电视用户也在长期的抱怨中磨合得没有“棱角”了，因此有线电视虽然取消了开机广告，但是对用户的收视体验并不会产生太大影响，更不会因此而重新吸引用户。

另外，对于有线电视的运营方来说，开机广告是一项重要的收入来源。近年来各地有线电视均在收入和利润上增长乏力，有些地区在有线电视运营过程中开始出现亏损的情况，特别是那些已经上市的有线电视公司直接体现在股价大跌上。

总之，有线电视取消开机广告对解决“看电视难、看电视烦”又取得了阶段性成果，但是对各地的广电网络公司取消开机广告却是一项“雪上加霜”的措施。

大家对有线电视和IPTV取消开机广告是否支持呢？欢迎大家参与讨论。