如果说以前电影里的霸道总裁在买酒时，都会豪横地喊一句“来一瓶82年的拉菲”。

而现在，这句话或许该换换了，应该说：“开一瓶74年的茅台。”

近日，英国伦敦苏富比拍卖行宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑（约900万元人民币）的价格售出，是专家预估售价的五倍多。经计算，单瓶茅台拍出价将近38万元。

消息一经披露，#一箱1974年茅台拍出900万元#也迅速登上了微博热搜，网友们纷纷感叹：“有钱人的世界我不懂！”“原来是贫穷限制了我的想象力！”

飞天茅台拍出天价

众所周知，茅台作为中国三大名酒之一，飞天茅台酒一直是供不应求，其1499元的价格更是被炒至2000多元。不过，相比飞天茅台，曾经的“葵花牌”茅台可用天价形容。

当年一瓶茅台的价格仅8万元左右，如今涨到了38万元左右，1ml就是752元。相当于一只爱马仕包铂金包40号的价格。这也意味着47年里，一瓶葵花茅台的价格上涨了4.75万倍。

事实上，茅台一直是各大拍卖会上的主角。2011年4月，贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒拍卖专场拍卖会”上，一瓶“汉帝茅台”以890万元的价格成交，刷新了当时茅台酒拍卖成交价的历史纪录。

据茅台官网资料显示，汉帝茅台于1992年面世，仅生产10瓶，一瓶留存，其余9瓶均已在香港拍卖，所以市面上流通的仅个位数，极度稀缺。

如今，随着茅台酒在亚洲以外的地方受到越来越广泛的欢迎，贵州茅台也在各地取得了惊人的销售成绩。

在中国，贵州茅台也已经成为了除腾讯和阿里巴巴外最有价值的公司，以1093.3亿美元的品牌价值，位列2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜第11位。

相较2020年，茅台排名上升7位，品牌价值增长103%。

而且贵州茅台的股票自2001年上市以来，20年内最高涨幅超过了8305%。

从资本市场来看，在2020年贵州茅台股价增幅也超过了70%，进入2021年以来也取得了约4%的上涨。市值方面，贵州茅台也依然是遥遥领先。

截至6月24日收盘，茅台股价报2046元/股，总市值2.57万亿元。

稀缺产品是怎样炼成的？

其实，茅台酒本质上还是一个商品，为什么它能成为竞拍会上数十万的竞拍，成为收藏品？别的白酒品牌尽管体量也大，但为什么到不了它这般——白酒界的“无可替代”呢？

在上世纪，由于茅台出厂的酒至少都是5年前的老酒，导致出厂量非常有限，这也成为了茅台在当时的一大缺点。

据统计，茅台酒厂所有的酱香酒加起来，占比不到白酒市场份额的5%。但是到了现在呢，这一点反而成了茅台最大的优势和卖点。

经济飞速发展后，国民的消费水平也得到了显著的提升，消费升级了，从前很难买到的、卖得贵的，反而有机会成为爆款商品。

也正是因为这份稀缺，才成就了茅台集团的自豪：“供不应求是个常态，增加产量就不是茅台了。”

通过限产限价限购，茅台把主要消费群体，定位在全国1亿多的中产阶级。在高端市场，茅台酒更是占据了九成的市场份额，几乎实现了垄断。

因此，在同行酒之间，它常常被奉为“至尊”，甚至有很多白酒爱好者喜欢把它当做“收藏品”去对待。

可见，茅台的品牌策略就是一直聚焦在高端，加上质量有保证，就能横扫我国的白酒市场。

近些年来，茅台酒一直处于一个供不应求的状态，而且隐隐有一股脱离其商品属性的势头，更多消费者倾向于把茅台当作收藏品去收藏。

现如今，飞天茅台的价格在3000元左右，一上线就被抢光，还有人为了抢茅台请假并定了十几个闹钟，不管是为了收藏还是转卖，茅台的热度可见一斑。

而就在前段时间，有消息传出贵州茅台将要扩产，这对贵州茅台来说，绝对是个重磅的利好。因为茅台酒在中国，只要能生产出来，就不愁卖不出去。

如果今年增产扩能得以实现，茅台的存货一定会大幅提升，这将是净利润增长的最大保障。而茅台的股价也会更上一层楼，甚至会超出所有人的想象。