粉哥导读：

难是常态，迎难而上是姿态。近两年，母婴市场很难，面对深刻变化的消费需求，母婴门店唯有苦练内功、专业升级，方能更好地适应市场变化、满足消费者需求、破局生存和突破难关。这其中，品牌与渠道的携手、品牌为渠道的赋能，愈发关键。作为宜品乳业重磅打造的母婴终端渠道赋能IP项目，《中国好导购》自2021年底正式启动以来，已连续进行两届，不断以实干行动，助力导购专业提升，赋能母婴渠道专业升级，备受渠道认知和好评。9月7日，第三届宜品《中国好导购》再次如约而至，正式拉开序幕，一场全新的母婴渠道赋能之旅即将打响！

俗话说，一生二、二生三、三生万物。2021年底起，宜品联合奶粉智库连续跨过两届《中国好导购》的辉煌历程，前两届不管是活动赛制、专业赋能，还是奖金荣耀等都有口皆碑，给参赛导购留下了深刻的印象和满满的收获，第三届更是在此基础上，全新升级，焕新而来。奶粉智库了解到，第三届宜品《中国好导购》核心有5大升级：

（1）实干升级，聚动销痛点，破增长难点。

当下母婴渠道面临推新难、引流难、销售难等多重挑战。从第三届宜品《中国好导购》的主题“做宜品销冠，开母婴旺店”，就不难看出，这将是一场更加聚焦门店痛点，更加实干和实战的大赛。结合年终动销冲刺季，切实解决当下渠道动销难题。

（2）专业升级，数字化赋能，多元化提升。

聚焦专业提升，第三届宜品《中国好导购》，不仅重新定义了宜品中国好导购的5大模范模型：懂行业、懂品类、懂营养、懂用户、懂宜品；更打造了线上专业培训课程、开启线下“导购精英训练营”，致力导购全方位综合能力提升；还搭建了“好导购”专属小程序，报名+学习+考试多功能一体，通过定制化学考、数字化赋能，全面夯实导购专业内功。可以说，《中国好导购》已逐步从专业竞技赛事发展为一套集“学习、动销、分享、实践、引领”于一体的终端渠道赋能新模式。

（3）规模升级，由集团牵头，涵更多门店。

第三届宜品《中国好导购》，由宜品乳业集团直接牵头打造，旗下各品牌终端销售渠道均可参与，这将覆盖全国母婴市场更多优秀门店、优秀导购。可以预见，这将是一次规模空前、声势浩大、角逐激烈的火热赛事。

（4）影响升级，渠道强口碑，热度再进阶。

前两届《中国好导购》的成功举办，助推了中国母婴渠道专业升级，活动影响大、口碑好。第三届又有更多品牌团队和优秀门店、导购参与，这无疑让第三届宜品《中国好导购》热度、影响力进一步进阶，将更加万众瞩目。

（5）奖励升级，阶段红包多，不止10万+。

致敬专业、赋能渠道，宜品向来不是空喊口号。本届《中国好导购》，宜品一如既往地大力投入，赛事升级的奖励，便是直观的体现。赛事设置10万+高额奖金池，不仅答题报名即可抽取红包，更为冠亚季军提供包括赛事奖金、欧洲豪华双人游在内的丰厚奖励。这是对一路走来乘风破浪、披荆斩棘的导购们努力的认可，也是对整个行业专业的支持与鼓励。

实干升级、专业升级、规模升级、影响升级、奖励升级，这5大升级贯穿着宜品《中国好导购》多年来持续精耕渠道的努力，也开启了第三届宜品《中国好导购》新一轮渠道赋能新征程的精彩篇章，可谓备受期待。

渠道与品牌相辅相成、相互成就，渠道发展得好，品牌自然而然也才能发展好。一直以来，宜品深谙这一点，全方位赋能母婴渠道，做渠道利益坚定的守护者。《中国好导购》是宜品乳业长期精耕渠道的重要一环，而进一步来看，围绕着专业赋能、动销赋能、品牌赋能、产品赋能、管控赋能，宜品全面发力。

专业赋能！

《中国好导购》无疑是宜品针对门店和店员专业赋能的很好体现，也进一步助推了母婴渠道的专业升级。除此之外，宜品还通过其全球合作伙伴大会、母婴行业首个高端访谈栏目——《精耕者》深度访谈栏目等系列重磅活动，聚焦市场趋势、前瞻洞见、门店经营管理、未来发展等，助力母婴渠道管理经营者认知升级、管理升级，进一步传递行业信心、把握市场机会、洞悉发展方向。

动销赋能！

长期以来，宜品深入市场一线，倾听一线声音，洞察渠道困境，持续与渠道伙伴共求破局之法，在母婴渠道“动销”难题上更是下足了功夫。《中国好导购》不仅是一场专业进阶之旅，更是一场动销实战。门店日常销售中，宜品还通过各种动销活动服务门店谋增量，如《欢僖中国行》线下亲子活动、《你好，孕妈》线下孕妈妈课堂沙龙，以及《三孩来了2》线下嘉年华、99纯羊购物节等，助力门店开新引流，业绩增长。

品牌赋能！

从品牌赋能来看，宜品近几年来，在行业逆势之下不断加码品牌力建设：用超级符号展现品牌价值，“纯羊公主”“宜品牛王子”品牌IP形象打造深入人心；独家冠名母婴综艺《三孩来了》、少儿竞技节目《运动不一样》，借助母婴综艺造势品牌声量；请知名明星佟大为、关悦、刘敏涛、田亮作为代言人，持续扩大品牌影响力；加大线下高铁、电梯、楼宇、机场，以及线上新媒体等广告投入，线上线下品牌宣传双倍加码，影响力持续进阶……这一系列精耕品牌的举措，也为渠道卖货形成助力。

产品赋能！

回归产品价值原点，宜品以差异化、高品质产品力赋能母婴渠道。面对奶粉品类同质化竞争严重的当下，宜品乳业提出“以稀缺治内卷”的解决方案，早在2009年，宜品就率先布局了有机品类，2016年开始进军纯羊，在细分品类上持续精耕，相继布局特配粉及特色牛乳。从宜品蓓康僖纯羊奶粉、国内首款娟姗A2奶源奶粉——宜品益臻重磅上市，再到宜品启辉“高乳清”+“纯绵羊”的优势组合……宜品掌握了高端纯羊乳清、高端有机A2娟姗牛乳、高端水牛乳清等稀缺资源，我们可以看到，今天的宜品已然成为了细分品类的一代翘楚。

管控赋能！

为更好管控市场、捍卫渠道利益、助力市场良性发展，宜品启动了“渠道利益守护计划”，对窜货行为实行“零容忍”态度，也是行业内率先推行内码的羊奶粉品牌，提醒消费者认准正规渠道，还利用大数据和云计算技术以及进销存系统规则，对产品的流向进行实时监控，确保产品只在正规渠道流通等，致力于解决渠道痛点、难点，最大化保障渠道的利益。

多年来宜品一直把自己定位成“渠道利益的坚定守护者”，正如宜品乳业集团董事长牟善波牟总所言：“渠道需要什么我们就做什么，渠道需要我们做什么改变我们就做什么改变，渠道关心的事情，也是我们公司要重点发展的事情。”

专业提升、10万大奖、荣耀竞技！了解了这么多，对于宜品这样一个真心赋能渠道、做实事的品牌所举办的第三届宜品《中国好导购》大家是不是充满了期待，接下来就具体来看看本次赛事规划，以及如何报名？

本届《中国好导购》共分海选、初赛、预赛、复赛、半决赛、决赛6大赛段，而聚焦首轮海选赛，活动报名将于9月27日盛大开启，并将持续至10月10日，涵盖华北、东北、华东、华南、西南、西北、中原七大赛区，海选入围名额10000名。

所以，优秀的导购朋友们，是否已经迫不及待、摩拳擦掌了，大家可以扫描下方“好导购”小程序二维码，参与报名哦～

作为《中国好导购》一直以来的见证者，奶粉智库再次衷心预祝第三届宜品《中国好导购》顺利进行，期待全国母婴人追光而上，沐光而行，做宜品销冠，开母婴旺店，展专业风采，赢荣耀大奖！