线下沉浸式社交的流行，体现了当下年轻群体的社交新主张——结识志同道合的人。年轻人认为以兴趣为社交通行证及话语体系，能更好地融入社交圈子，在维护自我圈子的同时，也能突破社交壁垒。

基于当下年轻群体的社交需求和圈层文化，品牌、街区、购物中心愈发注重自带社交属性的业态塑造，打造强社交属性的沉浸场景来吸引年轻人。本期挖夜，我们来学习一下，那些有意思的潮流社交新场景。

长沙反斗乐园Π

反斗乐园π位于长沙步步高星城天地，地处长沙繁华商圈之一的“红星商圈”。总面积4500平方米，聚集了城市的“吃、喝、玩、乐”，创新集合特色餐饮、保龄球运动、潮玩游艺、密室剧场、派对KTV、LiveHouse酒吧等不同主题空间，构成沉浸式6大异次元平行时空。

它是全国首家以元宇宙概念而打造的潮玩基地。结合星际传奇，以“颠覆性玩乐方式体验空间”为定位，“超时空盗梦列车”为空间概念，展现属于这里的潮流价值。

店内运营大量色彩丰富的霓虹灯搭配昏暗的环境，浓烈的“赛博朋克风”符合年轻人的审美，吸引年轻人打卡。在超现实的视觉和感官场景中，构建沉浸式的线下玩乐元宇宙。

这有山既是一个购物中心，又是一个旅游景区。

7万平方米的建筑空间内，这有山利用山坡与山洞两种不同的建筑形式和风格，把整座山分隔成美食餐饮区、影院街区、文创街区、住宿等不同区域，从不同的路上山，看到的景色各不相同，眼看前路似到尽头，然而走过去才发现，另有一条小路隐藏其间，可谓曲径通幽深几许，别有洞天一线开，让人们在逛街的过程中又多了一份探索的乐趣。

这有山规划了诸多场景：山顶核心区域用了全息影像3D呈现，可以呈现整个人的喜怒哀乐和中国传统文化的景象，比如敦煌、莫高窟;做了一个1000多平米的影院街区，会定时举办舞会、市集、展览、夜市等活动。

在不到七万平米的地方中做了46间小客栈，这个客栈形式是46间房，房型都不太一样，最大的特点是有一侧面临山景，可以看到惊艳的景观。

北京BOM嘻番里

在1.5万平方米的商场里免费玩剧本杀是一种怎样的体验？经过大改造之后的BOM嘻番里，就是一个大型剧本杀空间，一个为“Z世代”量身打造的线下社交场。

BOM嘻番里内业态多元且丰富，商品的消费者定位精准垂直“Z世代”群体，如中古店、剧本杀、Lolita、脱口秀、酒吧、市集等。走进商场，首先出现的不是商品或导购，而是NPC，顾客走进商场的时候，便会被赋予一个新的身份，在选择相应的游戏阵营后，可以体验不同的故事线，这就是BOM嘻番里沉浸式体验的开端。

商场中每天的特定时间，会有沉浸式的喜剧演出，对应游戏剧情开展。剧本的故事动线覆盖了第一层和第二层，解谜的过程中，顾客不知不觉会跟随着故事的动线把商场逛了个遍。在玩的过程中把街逛了、把会约了、买到心爱的东西、享受美味的食物……给了年轻消费群体充足的“参与感”。

上海苏河湾万象天地

前段时间在网络上刷屏的UP WE GO！让很多人认识了上海苏河湾万象天地。

项目通过与创意品牌AllRightsReserved邀请德国知名艺术创作 团体Inges Idee合作，打造了两个大型户外艺术装置，赚足了看客的眼球，在网络上掀起打卡风潮。两个户外艺术装置，分别取名为“迈上！”和“大象亲子乐团”。“迈上！”是一个背着大象背包的小男孩迈步跨过两大楼层。充满动感效果的设计让各楼层都能看到雕塑不同的景观。

“大象亲子乐团”由两只以喇叭与低音号元素创作的大象雕塑构成，巧妙地将两层楼连接了起来，寓意带来让人赏心悦目的乐趣。

项目以“地面公园地下商业”的形态打造目，“城市峡谷”的设计概念覆盖整个中心，寓意是大家在快节奏的城市中能找到一个自由呼吸的峡谷。

项目将商业、文保建筑融合自然与城市发展，创建契合人们内心寻觅「闲憩」与「繁华」兼具的空间。以「慎余里」划分的东里室内部分设计了仿榫卯结构屋顶，以「天后宫」划分的西里商业内部的房梁则模仿石库门木格栅式，建筑符号与场地历史之间因此构建了巧妙联系。

上海U479

上海U479坐立在上海南京路步行街，是盈展集团继TX淮海之后打造了一条U系列新产品线。

U479围绕夜经济和烟火气作为新的定位，一改传统项目以零售为主的特点，将餐饮作为主力担当，引进酒、火锅、烧烤等受年轻人喜爱的品类，商场的品牌也以受年轻人喜爱的品牌为主。

整个商业空间将12个楼层分为5个主题区域，F-3F为旗舰店，5F-9F为助力餐饮，4F作为主题空间过渡衔接，用于活动平台，实现客流的承接输送；10F-11F为一个高端样式的Spa，B1层通过引入音乐现场营造年轻人爱的“地下氛围”。

项目以社交为纽带串联不同场景，白天，能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新最潮的时尚流行，晚上，则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，打造上海年轻人夜生活空间。U479项目充分利用外场的开放空间，通过灯光、音乐的变换，吸引人气，将这里打造成城市夜间新地标。

北京“戏精桃花源”国风主题空间

“国风”沉浸式主题商业空间“戏精桃花源”位于北京富力广场5层，这是北京戏精文化，以陶渊明笔下的桃花源为背景打造的沉浸式街区。

整个街区通过影视级别的布景巧妙贯穿，共布置了多达1381件古风道具，构成鳞次栉比的街道、层次丰富的桃源建筑、参天桃花树、门氏医馆等场景，形成移步换景的打卡吸引力。

主办方强调内容体验，将入驻店铺与沉浸式空间、实景演员、剧情演绎和游戏机制全面打通，创造可以同时感受购物、吃喝、解谜、拍照的乐趣。体验者可以从几十个解谜破案任务中挑选，通过与桃花源原住民（真人NPC）互动进行解谜。

空间整体引入近30家知名年轻国风品牌，全部以“植入”的方式与故事场景融合起来，无论是店面设计还是在门店内或周边设置符合剧情的相关角色，都让体验者在娱乐过程中“不出戏”，保障体验的沉浸感受。

西安SKP-S

SKP-S利用艺术、科技与人互动，围绕“数字—模拟—未来”主题精心打造了场内每个互动场景，成为让消费者驻足的沉浸式购物典范。

一层商场展陈主题是未来农场(The Future Farm)。橱窗的“羊”与环境的造景让空间充满未来感。透明装置内的羊可以清晰看到“羊”由机械与羊毛的组成，呈现科技与真实的结合。

二层以火星元素贯穿始终，从“火星历史”再到“重新探索火星”，整个空间从装置主题上完成了一整套的叙事，通过隧道、火星般的红色穹顶、太空探测器等，让人们想象未来技术进步后人类移民至火星的生活，通过数字化模拟未来情景与过去时光。

三层的Gentle Monster空间入口处树立着不同寻常的数字时钟，显示着人类可以停留在虫洞内的剩余时间，并以一种惊人的速度迅速流逝。

重庆光环购物公园

重庆光环购物公园是国内首个“城市自然共同体”商业新地标，创新打造自然生态与城市功能地完美融合。

它打造的纵跨7层垂直高度、高约42米的室内植物园 ——“沐光森林”，是火爆全网的网红地标，带给人极强的视觉冲击。

“沐光森林”蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物。其中，历时5个月精细挑选的“生命之树”凤凰木，浮悬于40米高空、媲美《阿凡达》中潘多拉星球浮岛的“悬浮秘境”，以及20多米飞瀑垂空而下的“花之瀑布”，三大主题场景共同构建了项目丰富的空间层次感。

整个购物公园都带给人一种自然又科幻的感觉，商业动线穿过景观区域，与自然景观缠绕在一起了，共同形成了一个有机的整体。人们可以在树丛间的天空步道穿行，在夜间看光雾雨林、漫天星辰，感受森林内光影斑驳。

市场的变化，正在迫使运营者加快商业空间和商业内容的焕新。不难发现，现在的商超已经抛弃传统以零售为主的模式，开始重视餐饮和娱乐业态，越来越多基于年轻人社交需求升级衍生出的“商业+社交”的新型业态涌现。

对于商超来说，合理利用“社交+”模式，再造新场景和新体验，或许将会成为新时代购物中心的新突破路径。期待未来诞生更多有创意、有内容的商业综合体。