在科技界瞩目的苹果全球开发者大会（WWDC24）上，苹果公司终于揭开了其人工智能（AI）战略的神秘面纱，推出了名为Apple Intelligence的全新个人化智能系统。这一举措不仅标志着苹果在AI领域的深入布局，更引发了行业内外的广泛讨论。数字经济应用实践专家骆仁童博士对此表示，苹果的这一动作是一个重要的转折点，一方面，它所代表的以人为本的技术理念，为AI技术的发展指明了新的方向，另一方面在当前国内外大模型市场不断演变的背景下，智能手机厂商纷纷推出具有相似AI功能的产品，苹果的AI究竟能为智能手机带来多大的提升和变革，这一问题仍然值得深入探讨。
Apple Intelligence的推出，是苹果对AI技术的重新定义，它更侧重于个人化和隐私保护。与传统的AI技术相比，Apple Intelligence强调的是“个人智能”，即通过深度学习用户的行为和偏好，提供更加个性化的服务和体验。这一系统将深度整合到苹果的各个平台中，包括iPhone、iPad和Mac，实现跨设备的无缝协作。
在功能上，Apple Intelligence带来了一系列创新，包括：
语言处理能力的提升，如邮件和信息的自动总结、重写和生成；
图像处理能力，如根据文本生成图片、自定义emoji（Genmoji）和照片智能消除；
行动能力，允许Siri在App内或跨App执行操作，如找到特定文件或照片；
个性化服务，通过分析个人信息数据，提供定制化的内容和建议。
尽管苹果的AI功能引人注目，但许多国产AI手机已经具备了类似甚至更先进的功能，并且更早地推向了终端市场。例如，OPPO Find X7、vivo X100 Pro、小米14以及华为Pura 70 Pro+等都配备了图像智能消除功能。此外，国产AI耳机也已经实现了苹果AI所提及的音频录制、转录和总结功能。例如，科大讯飞的Nano+流光银会议耳机和AI会议耳机PRO2就支持多种语言同声传译和多场景录音转写等功能。
在苹果发布这些AI功能之前，市场对其寄予了极高的期望，认为苹果有望引领新一轮的AI革命。这种期待推动了苹果股价在WWDC发布会前突破2022年1月4日创下的182.94美元/股的记录，达到了184.95美元/股的历史新高。
然而，发布会结束后，市场对于苹果是否能够借助这些AI功能提升销量产生了严重的分歧。一些分析师认为，这些功能可能会在秋季引发新一轮的换机潮，吸引那些渴望尝试新技术的消费者。尽管如此，市场对于苹果的未来仍然充满了不确定性。
另外一个比较大的争议，是用户隐私方面的争议。苹果对隐私的重视在Apple Intelligence中得到了充分体现。公司采用了端侧模型和“私密云计算”技术，确保用户数据的安全。在需要使用云端算力时，苹果承诺不会存储任何用户数据，并通过可验证的隐私机制来保证信息的安全。
然而，Apple Intelligence的发布也引发了一些争议，尤其是与OpenAI的合作。一些观点认为，苹果的这种做法可能会对用户隐私构成威胁。对此，苹果公司表示，任何涉及第三方服务的功能都会事先征得用户同意，确保透明度和用户控制权。
此外，苹果在折叠屏手机领域的进展也显得缓慢。根据韩媒Theelec的报道，苹果正在与供应商SDC和LGD就折叠式产品进行技术交流，但首款折叠屏手机的推出时间预计要到2026年至2027年。与此同时，华为等竞争对手在折叠屏手机市场上已经取得了显著的销量增长，这可能会进一步推迟苹果折叠屏手机的上市时间。
在这样的背景下，苹果面临着销量增长的压力。除了通过降价策略来吸引消费者外，苹果需要寻找新的增长点和竞争优势。然而，目前看来，苹果的创新步伐似乎正在放缓，其在AI手机和折叠屏领域的困局，反映出这家曾经引领行业的巨头，现在可能正在逐渐失去其领先地位。
在国内，智能手机与通用大模型在多个应用场景上高度重叠，例如百度文心一言就能实现文本生成、视频生成、图像生成等多种功能。然而，这种场景重叠也加剧了市场竞争，对AI手机的销售造成了冲击。因此，为了吸引更多消费者，手机制造商需要创造更多独特且实用的差异化场景。同时，随着消费者对大模型输出内容的要求不断提高，手机制造商还需要不断提升自身的综合研发能力和成本控制能力，以满足市场需求。
不过有观点认为，根据苹果过去的行事风格，在如此关键的大模型竞争领域，它几乎不可能选择放弃自主研发。毕竟，对于苹果而言，App Store作为其核心商业模式的支柱，急需强大的应用生态来支撑；而AI技术在终端的广泛应用无疑将催生出全新的应用形态。苹果将其在生成式AI和大模型技术方面的主导地位轻易拱手让给他人的可能性似乎并不高。
在快节奏的科技界，苹果似乎总是以自己的速度行事，苹果是在等待完美的技术，还是在等待市场的成熟？数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，苹果在AI领域的发展，苹果的策略可能是通过深化AI与用户日常的融合，逐步培养用户对AI的依赖和情感联结，而非简单的技术堆砌。
Siri的联合创始人达格·基特劳斯预测，苹果与OpenAI的合作或许仅是一种短期至中期的策略。而在中国高端智能手机市场，苹果之所以能够保持相对稳定的份额，很大程度上得益于其价格策略的稳健，很少出现类似安卓手机那样通过大幅降价来争夺消费者的情况。
随着市场竞争的加剧，苹果除了继续通过降价来刺激销量增长外，还需要拿出更多具有竞争力的“杀手锏”来应对挑战。
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