科技圈“春晚”今年更热闹了。

9月10日凌晨，先是苹果一年一度的iPhone时刻再次到来，带来了iPhone16系列、Apple Watch 10、Aplle Watch Ultra2、AirPods4、AirPods Max等新品。

下午，华为选择在同一天正面硬刚苹果，预热良久的三折叠屏手机Mate XT也正式发布，售价为19999元起。尽管很难说首款三折叠屏是否真的有很高的技术难度或应用场景，价格高昂也预示着不会有太高的销量，但国产手机对于创新的坚持，更反映出苹果的畏首畏尾。

这一届苹果发布会，AI、相机控制按键，几乎成了苹果为数不多的创新。库克管理苹果利润的“刀法”依然精准且锋利，但影像、屏幕层面的堆料，还是停留在挤牙膏的层面。

这些改动显然不足以令果粉满意，一位果粉在铁粉群里吐槽，“好像更新了，又好像没更新。”更有网友毒舌地表示，价格也忘了更新吧。iPhone16系列的价格与上一代完全相同，标准版起售价5999元，Pro版起售价为7999元。

场外似乎更加热闹。不同于往届，今年苹果发布会前夕，“iPhone16将不支持微信”的讨论不断发酵，甚至进阶到用户需要在苹果与微信之间“二选一”，老对手华为追兵在后，苹果非但没能拿出“大招”，还可能面临腾讯的釜底抽薪。

16系列，有惊喜但不多

最近几代的iPhone在外观上变化不大。尤其是Pro版本，从背面来看，iPhone 16 Pro依然采用了经典的浴霸设计语言，有网友戏称，背面朝上放在一起，库克本人来了都不能一眼分辨。

改变则出现在标准版上，iPhone16的摄像头从对角排列改为了竖向排列，同一水平线上是为了更好地拍摄空间视频。

在苹果看来，摄像系统依然是iPhone16系列最大的升级点，也在发布会上花了较重的笔墨。iPhone 16标准版包括了4800万像素融合主摄像头，支持1200万像素2倍变焦，以及1200万像素超广角镜头，Pro系列搭载了4800万主摄以及具备4800万超广角的长焦。

屏幕则进行了挤牙膏式升级，配备了更大的屏幕，在原来基础上增加了0.2英寸，同时边框缩小了约三分之一，这也让显示面积有所增加。

芯片方面两款机型没有拉开很大的性能差距，Pro版本的A18 Pro只比标准版的A18在图形处理器方面有所加强，中央处理器均为6核。

最大的升级点则来自于新增的一颗实体按键：相机控制按钮，轻按可以对焦，滑动则可以放大和缩小。

一向在设计上做减法的苹果之所以选择新增按钮，一方面是围绕这颗按键可以衍生出不少新鲜玩法，更关键的是，这个按键并非凸起，这意味着戴上普通的手机壳很难触碰到这枚按钮，为此苹果推出了适配的官方手机壳，带动周边的销量。

原本发布会上备受期待的苹果AI（Apple Intelligence）可能也会让不少人失望。目前官宣的功能，更多还是围绕苹果自己的应用进行AI化改造，例如在写作、视觉和Siri上做文章，从而覆盖AI文本、AI图像和AI语音这三个赛道，但还没有大规模实现与第三方的联动，也不需要OpenAI等厂商提供大模型，反而由自己训练。

不过对于AI，苹果肯定是有独特想法的，例如上述提到的相机控制按钮，被苹果视作超级AI入口。

试想一个场景，当手持iPhone 16的用户看到一家餐厅时，可以通过按下“相机控制”拍下餐厅，然后Apple Intelligence就能自动调出该餐厅的营业时间、评价以及预定等选项。大幅减少了用户调用AI需要的时间，在苹果看来，智能手机上的AI需要离用户最近，且将采用端侧与云端相结合的处理模式。

遗憾的是，目前首批Apple Intelligence功能将于10月在美国市场推出测试版，仅限英语版本。12月在英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、南非上线当地的英语版，而中国用户想要用苹果AI，将要等到明年。

不过，AI还是给用户带来了更好的硬件体感，这次iPhone 16全系运行内存都升级到了8GB。不难理解，苹果此举是为了配合Apple Intelligence运行时的能力。

苹果将此次发布的主题定位为“高光”亮相，但就iPhone16的表现来看，苹果的高光时刻，还需要等到下一次。

三折叠，秀肌肉难回本

华为选择同天与苹果硬刚其实不是新鲜事，往年，大多以商务高端的机型Mate系列新品对打苹果，双方有来有回，但很难一决高下。这一次，华为拿出了真本事。

如今，手机市场整体都面临创新泥潭的问题，折叠屏犹如一剂强心针，让不少不舍得换机的用户尝了鲜。此前，手机厂商推出的手机产品覆盖了横向外折、横向内折、竖向小折叠等多种形态。而华为的Mate XT，是业界首款三折叠量产手机产品。

消息一出，冷静一派的网友纷纷关心起了价格、折叠后的厚度，以及铰链的耐用度和折痕问题。而更多人则选择了豪赌，毕竟，华为许多量产率低的产品一直是“硬通货”，不少网友调侃称新的“电子茅台”出现了。尽管当时还没有公布价格，华为官方也未在其产品页面展示具体配置信息，这款三折叠手机的预订情况依然非常火爆，预约人数已超300万。

在某二手电商平台，更有多名卖家借机“炒价”，溢价空间高达上万元。

对于用户关心的话题，华为也进行了部分解答。

在发布会上，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东介绍称，华为MateXT是全球最大的折叠屏手机，手机展开之后屏幕10.2英寸。几乎可以看作是一台平板电脑。

此外这还是全球最薄的折叠屏手机，展开后厚度3.6毫米。搭载了华为天工铰链系统，实现内外折合一；电池容量5600mAh，电池厚度1.9mm，并支持天通卫星通信。影像方面，则搭载1200万像素超广角+5000万像素超光变+1200万潜望式长焦。

总体来看，三折产品的重量和成本有了一定的提升，走向成熟还需要时间的沉淀。遥想两折的产品，经过四、五年才做到了轻薄与直板旗舰产品基本持平、配置接近、价格亲民。另外，三折叠的大屏和外屏的软件适配交互是否优化适配，也需要进一步验证。

在发布会上，余承东展示了三折叠的操作场景和应用适配情况，例如差旅值机时使用单屏、候机休息时使用双屏形态，在飞行途中可以完全展开使用三屏形态，大屏查阅文档或观看电影，多种形态切换，无需再随身携带平板电脑。

有产业人士分析，今年三折叠手机初步出货量预期仅为9万-10万台，相对保守，对于这样的销量，一位屏幕供应链人士告诉和讯商业，三折产品相比于两折产品增加的成本，起码两倍。“例如铰链是屏幕能够折叠的关键，根据此前的消息，铰链单个成本可达到800-1200元，基本与手机屏的成本相同，而三折产品的铰链成本只会更高。”

余承东也坦言，三折叠的成本非常高。

若按此物料成本相叠加，产业预期下的销量甚至无法收回成本。正如2023年9月荣耀CEO赵明接受媒体采访时，曾被问及“荣耀Magic V2有没有收回成本”，对此他表示，“现在肯定没有收回，还差得远，不是一个亿，我们做荣耀Magic V2投入了10亿。”

咬了一口苹果

往常属于苹果、华为的王者游戏，这一次插进了第三个巨头。

在iPhone16发布前夕，一则“iPhone 16可能将不支持微信，iOS端的微信已经很久没更新了”的传闻持续发酵。

双方争论的根源在于，苹果认为小程序游戏等业务可能会将用户引导至第三方支付系统，从而绕开苹果应用商店的应用内支付渠道，从而规避了“苹果税”。

为此，苹果公司最近一直在向微信和抖音施压，要求后者处理应用内的外链支付漏洞，否则将拒绝微信和抖音的更新。

所谓苹果税，是指APP Store内应用涉及到订阅、打赏、充值等数字商品的购买，都需要给苹果公司30%的分成。这也是为什么iOS用户购买会员时价格比安卓用户更贵。

“以目前30%的抽成算，直播行业100元礼物收入让苹果拿走之后剩下70元，再分给公司后，主播剩下35到50元，利润很薄。”一位开发者认为，“苹果税”费率对中国的应用程序开发者来说并不友好。

正因如此，不少开发者会在用户充值时引导其跳转站外支付，一旦被苹果发现，轻则整顿、重则下架。

面对这番强硬态度，此前国内依赖苹果的厂商几乎没有太多的办法。

2023年8月，米哈游曾两次绕开苹果支付，以“切支付”的方式在其他平台设置支付入口，避开了“苹果税”，但不到一个月，iOS的“切支付”入口就被下架，此后米哈游只能老老实实给苹果交过路费。

微信作为一款超级APP，站在其背后的小游戏市场正在风起云涌，也一直是苹果“支付漏洞”的重灾区。在许多小游戏从业者看来，使用小程序并非走iOS的渠道，苹果一刀切的抽成过狠。

此前，微信的国民度曾让苹果睁一只眼闭一只眼，但如今，仅2024上半年小游戏收入便达到166亿元，为了分一杯羹，苹果果断出手。

苹果坐不住也情有可原，毕竟“苹果税”实在太赚了。“苹果税”是苹果服务业务的重要组成部分，而整个服务业务包括应用商店App Store、iCloud、Apple Music、AppleTV+、Apple Pay、Apple News、Apple Arcade等，毛利率是产品业务的两倍。

近几年，苹果颇为看中其服务业务，算是成功的第二增长曲线。业绩报告显示，苹果2023财年第四财季的营收中，服务业务在总营收中占比已经逼近25%，再创新高，是仅次于iPhone销售的第二大业务。

据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年“苹果税”在全球大约收入高达223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国，是苹果税贡献最多的国家之一，这一数字一年便超过了400亿元。

全球开发者在不同地区因“选项”的不同，需要缴纳的苹果税额度也并不一样。苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国地区，针对外链销售数字产品的开发者，两项数据分为27%和12%。欧洲地区，如果加入新的业务条款则为17%和10%。韩国地区，如果开发者使用APP内其它费用处理方式，标准企业税率则从30%下调至26%。

从各地优惠后的税率看来，均低于中国的收费标准。

海内外苦苹果税久矣。腾讯曾表示“30%的分成一直对游戏行业是个沉重的负担”。不过，这个稳赚不赔的生意最近遇到了新的困难。今年，全球各地纷纷出台相关政策，要求苹果下调佣金的抽成比例，也让腾讯看到了有口可撕、釜底抽薪。

9月6日下午，随着微信iOS系统迎来更新，“苹果、微信二选一”的猜测其实已经瓦解，苹果先服了软，但博弈仍在持续，具体的抽佣政策还在谈判。

现在看来，两家依附共生。苹果甚至还得感谢微信，微信越来越庞大的存储占用空间，使得很多用户不得不更换新手机，无形中带动了一部分大存储iPhone的销量。

苹果暂且服软的原因，也因为iPhone实在卖不动了，在强手如云的大中华区，更是如此。根据Canalys统计的数据，2024 Q2，国内手机出货量前五的位置已经全部由本土厂商占据，苹果位居第六，市场份额同比下降了2%。

作为第二大营收国，苹果一直很重视中国市场，但大中华区的表现近年来并不算好。刚刚过去的第二季度，大中华区是苹果唯一收入下滑的地区，欧美、日本、其他亚太地区均实现了正向增长。

iPhone销售疲软也反映在财报中。2023财年中有两个财季都出现了iPhone销售额同比下滑，第四财季的同比增长也只有3%。

去年推出的iPhone15系列被批评“平平无奇”，发布不久后就采取了降价拉新等手段，如今iPhone16的升级也有限，苹果的焦虑写在脸上。

值得注意的是，敌人的敌人也没有变成朋友。在生态上，腾讯并没有选择与华为站在一起。据和讯商业了解，鸿蒙的原生NEXT版本目前还没有适配微信，进展稍显缓慢。

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