近日，由《汽车商业评论》杂志主办的 “2019第五届金轩奖颁奖盛典”（以下简称“金轩奖”），在上海隆重举行，众多金轩奖评委大咖及车企高管，近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。
颁奖典礼上，东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉携“东风日产乘用车公司营销团队”荣获年度营销团队奖。
案例描述：东风日产营销团队，通过不断推动经销商网点覆盖的广度和服务的深度，将线上+线下零售概念的合理融合，以体育、综艺及自有IP构建等形式，展开了卓有成效的营销工作。2018年，尽管中国车市逆转，东风日产依然以全年累计销售116.67万辆，同比增长3.9%的成绩，逆势赢战。
张继辉表示：“体验感和沉浸感，能够为用户带来更深的产品认知。对于汽车来说，通过实际的场景出发，让用户更为真实的感受到汽车性能，有助于营销的转化。此外，跨界合作能够为汽车带来更为宽阔的视野，整合不同的资源优势，能够实现营销效益的最大化。”
以下为阿里文娱智能营销平台对东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉的专访实录，有删改：
主持人：今天东风日产获得了金轩奖的奖项，请您跟大家讲述一下今年的市场布局或新思路。
张继辉：这一次我们的亮点是四款车，除了已经上市的第七代天籁，还全球首秀的今年即将上市的第14代轩逸和在上海车展上完成了亚洲首秀的日产IMs概念车和日产IMQ跨界概念车。
通过第七代天籁，我们把自动驾驶展现给了我们的客户，展现给了我们的媒体，所以我也希望大家有兴趣可以看一下这款车。第二个亮点，就是全球首秀的我们很快就会上市的车——第14代轩逸，通过智能、智美、智品、智驱四大越级产品力，这一款车必将成为重新定义A级车的一个标杆，希望这一款车可以给客户带来更好的体验感。
此外，我们还有日产IMS概念车，这是一款搭载先进EV技术的车型，设计理念非常超前，是一款非常棒、非常科幻的一款车。日产IMQ跨界概念车，则是搭载e-POWER技术，这是即将导入的一个技术，值得期待。
主持人：张总，想问一下，目前比较关心一些营销方式的话题有哪些呢？
张继辉：现在大家都喜欢体验式营销、沉浸式营销，这是一方面。除此之外，对于车企来说，我们更希望不要仅仅局限于做汽车营销，我们要做跨界营销。
因为这两种营销都非常贴近中国市场的现实情况。通过营造一种体验感和沉浸感，顾客会对产品产生更深的接触，对产品更了解。而跨界营销，就如同身处互联网中，没有谁能够置身于互联网之外，同样，做企业营销也是一样的，不可以仅仅局限于只关注自己车，我们可以通过马拉松，NBA篮球赛等跨界营销的合作，来带动汽车的营销。
