现代农民已经知道品牌的重要性，农产品品牌如雨后春笋，在全国各地蓬勃发展，全国已注册农产品品牌500多万个。农民朋友看到了品牌的好处。品牌能够提升农产品知名度，有利于打开销路，卖个好价钱，但真正能够创建知名品牌的还是很少。为了避免农民朋友少走弯路，更好发挥品牌的作用，有些体会与农民共享。 首先是搞不搞品牌。尽管整体来讲，有品牌比没有品牌好，但也不尽然。有的农民朋友种植只有几十亩，养猪也就几十头，而且产品和别人也没啥差别，也要去注册品牌，最好劝他不要搞，注册和养护品牌是费钱费时的，发挥不了作用，也就没啥意义。 其次，好的产品是创建品牌的基础。当然，这个好是相对的。曾指导青岛胶州和烟台莱阳两地创建萝卜品牌，都是萝卜，卖点却不相同。莱阳的萝卜含钙量比较高，吃起来脆，就在补钙方面做文章，胶州的萝卜含糖量高，甜度接近西瓜，就把它当成水果卖。两地的萝卜销路都很好，春节前销售一空，价格每个萝卜卖到6元左右。 再者，规模和质量稳定是基础。有规模，才有产量，才有市场占有率，即便是一个地方小品牌，也需要规模支撑，就种植业而言，拥有几百亩的基地，是必要的条件。再就是，质量要保持质量稳定，为此，施肥浇水等种植技术要保持稳定，并能根据天气变化做出微调。 第四，要解决人的问题，也就是谁来主导品牌创建过程。农户往往没有这个能力，需要一个组织机构来运作品牌，可以是合作社、协会甚至政府。胶州大白菜由协会来运作，瑞科鸡蛋由合作社来运作，莱阳萝卜由镇政府运作。遵化地北头镇政府的山楂，一直没有创出品牌，原因就是没有一个机构挑头运作品牌。 还有，要找到一个合适的品牌宣传方式。农产品，由于其规模小、附加值低的特点，不可能象工业产品那样做广告，因地而异地找到一个合适的品牌宣传方式很重要。比如，莱阳的萝卜采取了镇长代言的方式，很快在当地做到家喻户晓。马家沟芹菜借助于神舟五号把种子带上了天空，而扬名天下。 需要强调的一点是，品牌创建是一个持续不断的过程，不能急功近利。有的地方，把品牌建设当成形象工程，政府领导人更替后，也没有人再去管理，刚刚有点名气的品牌很快烟消云散，很是可惜。