直播带假货影响恶劣，市监总局带81家电商平台签署保护知识产权自律公约

9月20日，国家市场监督管理总局在官网发布信息，当天，市场监管总局举行《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》（以下简称《自律公约》）集中签约活动。全国共有包括淘天集团、拼多多、京东、抖音等主流平台在内的81家电商平台参加签约，23家电商平台代表在市场监管总局集中签约。

据悉，《自律公约》主要细化了知识产权权利人的平台投诉规则，要求平台建立便捷、畅通的维权解答通道，及时审查投诉证据，并在维权页面统一公布。

近日，三只羊、辛巴等在内的多个头部主播的直播间陆续传出争议，主要围绕着商品质量、假冒侵权行为开展。

其实此前，打击假冒侵权行为一直都是平台和监管部门近几年的合规重点。2022年，市场监管总局牵头开展了“网络市场监管专项行动”，打击“三假直播”（假人气、假优惠、假商品）；今年4月，市场监管总局印发《“守护知识产权”专项执法行动实施方案》，在全国开展为期两年的专项行动。

值得一提的是，这是电商行业近一个月内签署的第二份公约。

8月22日，京东、淘宝、拼多多、抖音、快手五大互联网企业齐聚北京共同签署《网络交易合规经营自律公约》，倡议加强网络直播和短视频营销活动管理、严禁不正当竞争行为、依法保护消费者个人信息等。

目前，随着直播带货争议频发、商家不满仅退款等政策，电商行业发展正迎来转折期。