中国白酒市场上的璀璨明珠——茅台酒，凭借其卓越的品质、深厚的文化底蕴和无可比拟的品牌影响力，始终稳坐高端白酒市场的头把交椅。其中，“五星”与“飞天仙子”两大经典商标早已深入人心，成为茅台品牌的象征。而近期，一款承载着特殊历史记忆的“葵花”商标再次引发广泛关注。

2021年6月，一个震撼人心的消息在白酒界传开：一箱（共计24瓶）产自1974年的“葵花茅台”在伦敦苏富比拍卖会上以惊人的100万英镑成交，折合人民币高达903万元，单瓶价格更是逼近38万元的天价。

近日，有关茅台申请另一种“葵花”商标的新闻引起瞩目。商标局信息显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“葵花茅台”商标，国际分类为酒，当前商标状态为申请中。

茅台“葵花”相关产品大概生产于1968至1976年，用于出口销售。面世时间短暂且年代久远，目前市场存量不多，“葵花”标茅台一直在拍卖市场非常抢手。正是因为“葵花”茅台有价有市，大家猜测茅台集团重启曾经用过的商标是不是为高端产品开发做准备。

申请细节与市场热议

近期，茅台集团向国家知识产权局提交了“葵花”商标的申请，涉及国际分类第33类——含酒精饮料。此消息一经披露，立即在业界激起涟漪。

申请商标图案简洁明了，仅包含“葵花”二字，与历史上曾用于出口茅台酒的葵花标识有所不同。目前，该商标处于“等待实质审查”状态。公众纷纷揣测茅台此举的意图，或认为这预示着“葵花”茅台酒的复产，或视其为茅台拓展产品线、提升品牌附加值的信号。

历史背景与拍卖传奇

葵花茅台，这一名字背后蕴藏着一段跨越时空的传奇故事。它不仅仅是一款白酒，更是一段历史的见证，一个时代的记忆。

在上世纪60至70年代，新中国刚刚成立，国家正处于百废待兴、外交事业蓬勃发展的时期。茅台酒，作为中国白酒的佼佼者，肩负起了重要的外交使命和出口创汇的重任。而在这个特殊的历史时期，葵花茅台应运而生，成为了茅台家族中的一颗璀璨明珠。

葵花商标的诞生，源于当时国家的出口需要。为了更好地适应国际市场的审美需求，茅台酒决定采用葵花图案作为出口酒的商标。这一设计不仅具有浓郁的中国特色，还寓意着国家的繁荣与昌盛。因此，葵花茅台在当时的国际市场上备受瞩目，成为了一款代表中国文化的白酒佳酿。

然而，葵花茅台的辉煌并没有持续太久。由于历史原因，葵花商标在一段时间后被停用，取而代之的是其他商标。这使得葵花茅台在市场上的流通量变得极为稀少，成为了藏家们追逐的珍品。

随着时间的推移，葵花茅台逐渐在拍卖市场上崭露头角。2012年，在杭州西泠名酒拍卖会上，一瓶约为1967年的大叶葵花茅台酒以高达57.5万元的天价成交，引起了市场的轰动。而到了2021年，一箱产自1974年的葵花茅台更是以近千万人民币的价格在伦敦苏富比拍卖会上成交，单瓶价格高达数十万元。这些惊人的拍卖价格不仅彰显了葵花茅台的珍稀价值，更证明了它在白酒收藏市场中的不可替代地位。

商标保护的初衷与策略

官方对于此次“葵花”商标申请的回应，为我们揭开了商标保护背后的初衷与策略。茅台集团作为白酒行业的领军企业，深知商标对于企业的重要性，因此始终将商标保护作为企业发展的关键一环。

首先，从商标保护的初衷来看，茅台集团此举旨在维护品牌的完整性和独特性。商标作为企业的重要资产之一，不仅代表着企业的形象和声誉，更是企业市场竞争力的体现。通过申请“葵花”商标，茅台集团旨在确保这一历史瑰宝的完整传承，防止其他企业或个人恶意抢注或侵权使用，从而维护品牌的独特性和价值。

在策略上，茅台集团采取了积极而全面的商标保护措施。一方面，茅台集团加强了对商标的注册和管理，确保商标的合法性和有效性。除了申请文字商标外，茅台集团还注重商标的图形、颜色等要素的注册和保护，形成了完整的商标保护体系。另一方面，茅台集团加强了对市场的监管和维权力度。通过建立专门的维权团队和加强与执法部门的合作，茅台集团能够及时发现和打击侵权行为，维护品牌的权益和市场秩序。

历史信使与酒坛瑰宝

“葵花牌”商标，这一在特定历史时期应运而生的标识，承载着茅台酒一段鲜为人知却又波澜壮阔的历程。它起源于上世纪60、70年代，当时作为“飞天”商标的替代，肩负起茅台酒外销的重任。从1968年至1978年，这十年间，“葵花”商标成为茅台酒出口销售的独特标志，而后也有部分用于内销市场，见证了茅台酒在不同市场的传播与接受。

追溯其历史渊源，我们不难发现“葵花牌”商标的诞生与当时的时代背景紧密相连。早期，出口与外销的茅台酒均使用金轮（五星）牌商标。然而，为了更好地开拓海外市场，1959年茅台酒厂决定更换为更具国际化特色的“飞天牌”商标。但进入文革时期，由于“飞天标”被认为带有“封建迷信”色彩，茅台酒厂不得不再次调整策略，将其改为“葵花牌”，成为茅台酒厂投入使用的第三个商标。

然而，国际社会对这一新商标的接受度并不高，认为其带有“政治输出”的嫌疑，导致茅台酒的出口销量出现下滑。因此，在文革结束后，茅台酒厂迅速恢复了“飞天牌”商标的使用，以重塑品牌形象并恢复市场信心。

值得注意的是，那些留存的25.8万张原封存“葵花牌”商标在1978年被批准用于内销酒上，形成了独特的“三大葵花”版本。这一时期的“葵花”茅台不仅产量有限，而且由于其特殊的海外流通路径，使得现存的葵花茅台极为珍稀。每一瓶葵花茅台都承载着一段不可复制的历史故事，成为白酒收藏市场中的珍品。

葵花标茅台的历史沿革不仅是中国白酒发展史上的重要篇章，更是特定历史时期中国对外交往的缩影。它见证了茅台酒在国际市场上的起伏与变革，也反映了中国企业在不同时代背景下所做出的策略调整与品牌创新。如今，葵花茅台在市场上并不常见，但其珍稀性和历史价值却使得它成为白酒收藏家们追捧的对象。每一瓶葵花茅台都仿佛是一枚封存了历史记忆的时间胶囊，等待着有缘人去揭开它的神秘面纱，品味那段独特而珍贵的历史岁月。

大叶葵花和小叶葵花

在出口茅台酒的历史长河中，商标的变迁见证了时代的风云变幻。其中，1968年至1975年间的商标改动尤为引人瞩目。在那个特殊的时期，由于众所周知的原因，出口茅台酒的“飞天”商标被改为了“葵花”商标。这一改变不仅是对茅台品牌形象的一次重大调整，更是对当时社会政治环境的一种深刻反映。

然而，商标的变迁并非一蹴而就。在1975年，茅台酒的出口商标又恢复了“飞天”字样，并一直沿用至今。这段商标变迁的历史虽然不长，但却在茅台酒的发展历程中留下了深刻的烙印。

进入本世纪，随着茅台酒收藏热的逐渐兴起，陈年茅台酒在国内外拍卖会上备受瞩目。而在这场收藏热潮中，“葵花”茅台酒以其独特的历史背景和珍稀性成为了焦点。然而，由于“葵花”商标图形的不同，业界开始以商标上叶片的大小加以区别，分别称之为“大叶葵花”和“小叶葵花”。

“大叶葵花”与“小叶葵花”不仅是商标上的细微差别，更是茅台酒收藏文化中的独特符号。它们代表着不同历史时期的茅台酒风格和品质特点，也见证了茅台酒在国内外市场的传播与接受。

商标的法律逻辑与潜在变数

商标，作为企业的核心资产之一，其保护不仅关乎企业的生存，更影响着其长远发展。茅台集团此次积极申请“葵花”商标，充分展示了其对知识产权的深刻认识与坚决维护。强化商标保护不仅能有效抵御恶意抢注和侵权行为，还能进一步提升茅台品牌的知名度和影响力，稳固其在市场中的竞争优势。

根据我国《商标法》的明文规定，若注册商标连续三年未得到实际使用，任何单位或个人均有权向商标局提出撤销申请。这一规定旨在激励企业积极运用商标，防止资源闲置。茅台集团此举正是在确保“葵花”商标的活跃使用，避免因长时间闲置而面临被撤销的风险。

对于商标的具体状态，企信知识产权的首席知识产权规划师李晓晖给出了详尽的解读。一旦商标成功注册，若注册人擅自更改注册信息且拒绝更正，商标局有权撤销其商标。此外，若存在恶意注册、使用不当标志、缺乏显著特征等情况，商标局将主动宣告商标无效。而在商标使用过程中，若涉及不当使用地理标志或侵犯他人商标权等行为，商标评审委员会可根据申请宣告商标无效。

在商标无效宣告的审查过程中，商标局或商标评审委员会会给予当事人答辩的机会，并在九个月内完成实质性审查。若审查结果支持申请人，商标将被宣告无效；反之，若不支持，商标则维持其有效性。在最终结论出台前，该商标依然可以正常使用。

因此，对于商标的状态及其法律效力，我们应依据相关法规并结合实际情况进行综合判断。茅台集团此次对“葵花”商标的申请与保护，不仅是对自身权益的坚决捍卫，也为整个行业的商标管理与运用树立了典范。

茅台对商标保护的布局

尽管如此，茅台集团对于商标的保护意识却日益增强。此次申请注册大叶葵花和小叶葵花商标，可以看作是茅台集团对于自身品牌权益的积极维护。通过注册这些商标，茅台集团可以有效防止其他企业或个人利用葵花茅台的名义进行侵权行为，从而保护自身品牌的声誉和利益。

此外，茅台集团近年来也在不断扩大产能和推出新品，以寻找更多的增长点。然而，葵花茅台作为一段历史记忆，其市场流通性较低，更多是作为老酒收藏与投资品类存在。因此，虽然茅台集团申请了葵花商标，但并不意味着会重新推出葵花茅台产品。

总的来说，茅台集团申请注册大叶葵花和小叶葵花商标是出于商标保护的考虑，而非为了推出新品。这一举措体现了茅台集团对于自身品牌权益的高度重视和积极维护。同时，茅台集团也将继续探索新的发展路径，以实现更加稳健和可持续的发展。

茅台申请“葵花”商标是一个具有深远意义的事件。它不仅唤醒了人们对茅台品牌历史的记忆和敬意，更展示了茅台在商标保护方面的前瞻性和决心。随着这一商标的成功申请和后续产品的推出，相信茅台将在未来继续书写辉煌篇章，为中国白酒行业的发展做出更大的贡献。

展望未来，我们期待茅台能够继续加强品牌建设和商标保护工作，不断推出更多优质产品和服务，满足消费者的多样化需求。同时，我们也希望整个白酒行业能够加强合作与交流，共同推动知识产权保护工作的深入开展，为行业的健康发展和市场的公平竞争创造更加良好的环境。