前言：
对于食品企业而言，电视广告、户外广告需要量力而行，而传播范围更广、顺应时代发展的互联网传播则越来越受到大小企业的一致青睐。
作者|史顺海
有些企业发展不起来，是因为“生了病”。
一个被称为“营销短视症”的病。
症状表现有：
1、自认为只要生产出来最好的产品，就不怕顾客不上门；
2、只注重技术的开发，而忽略消费需求的变化；
3、只注重内部经营管理水平，而不注重外部市场环境和宣传。
今天说说品牌宣传，许多企业老板的思想还停留在上一个世纪，认为品牌宣传就是电视广告、户外广告。
殊不知，从最早的报纸媒体到电视广告，从户外广告到互联网传播，品牌宣传方式早已随着时代的更迭发生了巨大的变化。
流量就是王道，企业要做的就是通过各种渠道竞相抢夺目标流量，达到宣传最大化。
对于食品企业而言，电视广告、户外广告需要量力而行，而传播范围更广、顺应时代发展的互联网传播则越来越受到大小企业的一致青睐。
那么，食品企业应该如何通过互联网做品牌传播呢？
01
企业官网，树立良好形象
企业官网属于互联网的一个产品，其优势就是能将企业的信息和产品通过网站的方式进行呈现，可以通过搜索引擎和付费推广的方式进行品牌的宣传营销。
很多传统企业不懂如何制作企业官网，可借助专业第三方建站公司合作，根据公司需要定制。
如有的公司官方网站可能就是介绍公司的文化、业绩和产品的内容，有的是在官方网站上销售自己的产品或服务。
最主要的，建好一个企业网站并不是一劳永逸的事情，还需要精心的运营才会越显成效，还要做好一系列的工作：
1、配备专人维护，如产品试用申请、企业邮箱、留言板的回复；
2、网站内容更新和维护。
02
微博宣传，助力品牌建设
截至2022年底，微博的月活跃用户数为5.84亿，平均日活跃用户数为2.53亿。
那么，企业应该如何利用微博，最大化获得目标流量？
1、获得权威认证。
开启企业微博，第一件事就是获得更多的认证权限，获得“企业认证、标签认证”，可以利用微博的推荐系统，获得更多的目标流量。
2、事件营销。
为积累粉丝和提高人气，可不定期开展有奖活动、发布限时打折和特价信息。
3、保持有效互动。
安排专人对接，在与粉丝互动的同时，要提供专业或者幽默的回答，提高粉丝好感。
宣传最终是为了转化，只要维护得当，网络粉丝转化为用户粉丝就会变得非常轻松。
03
微信运营，占领最大流量池
微信已成为日常交流最常用的沟通平台，而有哪些能为企业宣传所用？
1、朋友圈推广。
被称为“万能的”朋友圈，能量不容小觑。将公司的产品、活动等编辑成图文并茂的内容通过大量的微信ID转发，可成倍放大推广的整体效果。
2、微信群推广。
微信群的好处是到达率特别高，一条信息能传播到成百上千个微信群，但真正提升效果，前提是要有足够多的与目标群体相匹配的微信群。
3、公众号推广。
企业可以建立属于自己的微信公众号，一方面将企业公众号推文分享到微信朋友圈和微信群中去，吸引消费者的关注。
另外，企业还可以通过公众号展示产品、企业介绍，这是最常见的微信推广方法。
当企业的粉丝流量还不足的时候，可以选择一些公众号合作。
例如有许多食品企业与“赢销力”微信公众号合作，借助其行业巨大粉丝量引流，做品牌推荐、招商推广，大幅提升品牌知名度和招商效率。
4、视频号推广。
在短视频盛行时代，利用视频进行间接推广，可以获得很好的效果。
5、二维码推广。
最典型的如“一物一码”营销，可实现促销、吸粉、防伪、防窜货、收集数据等功能，为企业提供精准高效营销。
04
今日头条，不可错过今日头条用户接近6亿，是国内新闻综合类媒体的NO.1。今日头条作为移动端的流量大户，是品牌推广不可忽视的重地。1.文章推广。
在今日头条上注册一个企业官方头条号，并申请认证为官方号，通过加V申请，定时更新优质文章或热点话题去推广品牌。
2.百科推广。
企业可在头条上创建属于自己的头条百科词条，相当于拥有一个排名非常好的头条名片。3.视频推广。相对于干巴巴的文章推广，视频宣传和展示的信息更为灵动和观赏性。4、竞价广告。今日头条上常见的三种广告形式——开屏广告、信息流广告、详情页广告。有条件的企业可进行竞价广告的针对性投放。05
还没有入局抖音/快手，您就落后啦
抖音和快手属于中国创意短视频社交类最成功的两个平台，为我们打开了推广营销的新领地。
其中，抖音已成为当之无愧的“流量霸主”，无论是品牌企业还是小众产品，都在抢夺抖音的红利期。
那么企业到底该如何充分利用抖音和快手来进行营销呢？以抖音为例。
1、建立抖音企业IP。
企业注册抖音账户，以官方认证的企业身份呈现在大众面前，与年轻用户进行沟通，把品牌的趣味性、实用性及娱乐性等传递给广大用户，从而吸引用户转变成粉丝。
2、热点话题引流。
每过一段时间都会出热门视频、热门话题，可以将热门话题和品牌产品结合起来，在蹭热点的同时晒出产品，在强曝光下的好产品必然会带来大量关注，这也就达到了引流效果。
在抖音里，视频内容如果足够用心有创意，播放量过万、过十万以上并不难。
3、保持用户互动。
吸引粉丝关注只是成功的第一步，维护账号活跃度，积极在评论区与用户互动，与大家玩在一起，留住粉丝，依靠粉丝变现才是更重要的。
06
种草种花，小红书独树一帜
小红书有着3亿多的用户，日活超5500万，其中18-35岁的用户群体达到了84%的高占比，而且在95后人群已经占比达到了50%以上。
有别于其他平台，小红书的平台黏性特别高，小红书上到处都是与商品有关的笔记，大家乐于分享，是品牌传播种草的绝佳场地。
针对食品企业，建议做哪些推广呢？
1、品牌开通专业号。
以专业号为基础进行品牌宣传，针对品牌优势撰写笔记，长期运营，积累粉丝和品牌曝光度，企业可适当购买“薯条”进行推广，提升互动量和曝光量。
2、注册小红书店铺。
用户不仅可以直接在小红书品牌商城购买商品，同时也可以在笔记中插入购买链接。
通过官方账号的种草与素人、达人的种草组合，形成品牌传播的矩阵，持续的种草投入，以此产生持续性的效益。
抛砖引玉，除了以上几个，您还建议在哪些平台做品牌推广？
欢迎下方留言您的宝贵建议。
