对于企业来说，奥运营销往往有两种效果：一是全球化的流量曝光价值，二是国际性赛事的品牌形象背书。2024年巴黎奥运会有79家赞助商，赞助收入达到12.26亿欧元。按照赞助级别进行分类，主要分为全球合作伙伴（15家）、高级合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方赞助商（44家）。

来自中国的阿里、蒙牛，以及爱彼迎、安联集团、源讯、宝洁、普利司通、英特尔、欧米茄、松下、三星、丰田汽车、Visa、德勤、可口可乐为TOP赞助商。雅高集团、Orange、LMVH、家乐福等7家企业为高级合作伙伴，其中，豪掷1.5亿欧元（约合人民币11.8亿元）赞助的LVMH，是巴黎奥运会最大规模的赞助商，也是该公司迄今为止最大的一笔赞助。

作为全球最大奢侈品集团，LVHM（路威酩轩）要将巴黎奥运会打造成为“史上最时尚奥运会”。董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺在接受采访时直言：“我们不关注花了多少钱，而是巴黎的形象。”

LVMH旗下品牌几乎出现在本届奥运会的每一个角落。例如，奖牌箱和火炬行李箱是Louis Vuitton（路易威登）独家设计及手工制作的，前者采用了经典的老花Monogram纹样内外覆盖，后者则应用了棋盘格Damier的经典元素。颁奖时的奖牌托盘，用的也是棋盘格元素。LV还承包了志愿者服装，一共准备600套，白色Polo衫、贝雷帽，搭配宽松的驼色长裤，中性风的复古设计，高度还原了上世纪20年代巴黎奥运会的风格。

巴黎奥运会和残奥会的奖牌设计由Chaumet（尚美巴黎）负责。这是LVMH集团旗下唯一法国珠宝品牌，创立于1780年，创始人马利-艾蒂安·尼铎(Marie-Etienne Nitot)是拿破仑和约瑟芬的御用珠宝匠。

开幕式上，迪奥为Lady Gaga、席琳·迪翁等艺人设计服装。法国体育代表团穿的1500套礼服则由Berluti（贝鲁蒂）设计；男士上衣采用白色衬衫搭配午夜蓝燕尾服外套的设计，翻领颜色搭配灵感来自本国的三色国旗；女士则身穿同样配色的无袖服装，下身搭配裤子或过膝海军蓝缎裙。

此外，Moët Hennessy（酩悦轩尼诗）为奥运期间的接待工作提供酒水；美妆品牌Sephora（丝芙兰）则担任火炬传递仪式的合作伙伴；火炬传递停靠点包括LVMH集团旗下Cheval Blanc酒店和路易威登基金会艺术博物馆。

公开资料显示：LVMH成立于1987年，旗下拥有LV、迪奥（Dior）、蒂芙尼（Tiffany）、宝格丽（Bulgari）、丝芙兰（Sephora）、娇兰（Guerlain）、思琳（Celine）等70多个品牌，涵盖时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝、葡萄酒和烈酒、高端零售等五大领域。

去年，集团实现营收862亿欧元（约合人民币6782亿元），净利润152亿欧元，同比分别增长9%和8%。包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务是最大的收入来源，近乎占据半壁江山（421.69亿欧元）；包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）是其第一大市场，贡献营收267.07亿欧元，占比31%。

不过今年以来，奢侈品有些卖不动了。上半年LVMH营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14%至72.67亿欧元。包括中国在内的亚洲地区(日本以外)的销售额下降14%。

这让昔日全球首富伯纳德·阿尔诺身家累计蒸发超过204亿美元（约合人民币1500亿元），他也成为全球前500位富豪中唯一一位身家缩水超过200亿美元的。此番对巴黎奥运会的重磅赞助，能否提振LVMH集团业绩，还有待时间观察。