打击虚假宣传是维护消费者权益的重要举措，虚假宣传对消费者产生了广泛影响，包括影响理性消费行为、造成经济损失、破坏心理防线、影响身心健康和判断力等。

虚假宣传通常采用过于夸张或模糊的广告语、编造产品获奖经验、虚高产品价格、夸大产品效果、虚假评价和夸大售后服务等手段。消费者可以通过查看广告语、产品成分、获奖经验、价格、评价、售后服务和销售渠道等方面来识别虚假宣传，保护自己的合法权益。

打击虚假宣传需要政府、企业和消费者共同努力。政府可以加强监管，制定相关法律法规，对虚假宣传行为进行处罚，如发布虚假广告的广告费用3~5倍罚款，其他虚假宣传行为的20万~100万元罚款，情节严重的，可以吊销其营业执照。

企业应该遵守法律法规，诚信经营，不进行虚假宣传。电商平台应加强商品质量和商家信誉审查，引导消费者分享真实经验。

消费者也应该保持冷静理智，对广告声明和销售承诺进行细致推敲，深入了解事实真相，保护自我权益。

只有政府、企业和消费者共同努力，才能创造公正、和谐、诚信的交易环境，打击虚假宣传，保护消费者权益。