虚假宣传是指商家利用失实、不客观的内容来描述产品或服务，以达到欺骗消费者的目的，包括虚假描述、广告、评价、培训等多种形式。一般来说，虚假宣传的手法主要有以下几种：

1. 使用夸张的宣传技巧。例如，使用不合适的修辞手法、夸大宣传和营销口号，如“最高级”、“绝对”、“全新的”等词语，或者进行极限词使用，这些都可能构成虚假宣传。

2. 进行虚假承诺和虚假描述。许多虚假宣传者会歪曲、篡改、隐瞒、夸大产品或服务的实际效果，使消费者产生错误的购买认知，例如如果产品在某个测试中得了某个低分数，但企业把数字变小以达到更高的评级。

3. 利用声誉和专业知识欺诈。虚假宣传者会利用其他从业者的声誉和专业知识来提升自身的竞争优势，以增加交易机会，例如在广告中声称具有独特的知识产权，但实际上并没有。

4. 利用虚假评价和误导性广告渲染。虚假宣传者会利用虚假的评价和误导性的广告渲染来误导消费者，例如在广告中夸大产品的功效，或者使用虚假的评价来误导消费者。

5. 利用社交媒体和网络平台。虚假宣传者会利用社交媒体和网络平台来传播虚假信息，例如在社交媒体上发布虚假的产品评价和用户反馈，或者在网络平台上发布虚假的产品信息。

6. 利用虚假的认证和奖项。虚假宣传者会利用虚假的认证和奖项来证明自己的产品或服务的质量和信誉，例如在广告中声称获得了某个奖项，但实际上并没有。

7. 利用虚假的销售数据和用户反馈。虚假宣传者会利用虚假的销售数据和用户反馈来证明自己的产品或服务的受欢迎程度和效果，例如在广告中声称产品的销售量很高，但实际上并没有。

虚假宣传不仅会误导消费者，损害消费者的权益，还会扰乱市场的公平竞争秩序。因此，消费者在购买产品时应注意查看产品详细信息，避免被虚假宣传所误导，同时政府应加强监管和打击力度，保护消费者的合法权益。