“从此，微信广告可以直跳淘宝天猫。”

撰文 | 王长胜

在今天之前，还有不少行业内人士认为，这届双11很可能会不声不响。今天，我的判断是，恰恰相反。

价格力，已经成为电商行业的共识。低价不单要靠平台补贴，真正的低价是产业链整体效率的提升，是流量获取成本的降低，是交易成本的降低，是数智化能力的体现，是拆掉围墙之后的新引擎。

9月25日，阿里妈妈与腾讯广告联合宣布达成深度合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直链淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

同时，双方还将在人群互通、系统共建等方面，展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。临近天猫双11，双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

微信广告可以直跳淘宝，将让今年双十一成为一届最热闹、最丰富、最省钱的双十一。这无论是对于淘宝天猫商家还是消费者，都是一件喜闻乐见的事情。

流量红利的再次爆发

首先，对淘宝天猫的商家而言，这将意味着，今年双11将迎来更多的用户、超大的流量增长红利，还有极为高效的经营机会。

仅过去一年，淘宝天猫就新增了超500万商家，越来越丰富的商家生态需要更加强大的流量供给。

此次联手，实现了腾讯系流量（视频号、朋友圈、小程序）全量介入，双边数据标签体系合围，朋友圈和视频号能够直接跳转淘宝天猫直播间，多出了一块巨大的流量池。尤其是微信视频号，作为今年腾讯大力发展的重点业务，更是一块不断增长的流量洼地。以上渠道流量均可直接供给淘系店铺、直播间、单品商详页等淘内电商场景。

淘宝天猫商家可以尽情分享接入腾讯广告带来的增长红利，这是移动互联网时代的佳话。

那么，该如何下手才能吃到这波红利呢？敲黑板，注意以下四个重点：

一是获客成本的显著降低。阿里妈妈全面接入腾讯系流量后，能够提供按照目标、行业、场景、人群的不同，为商家定制精细化的引流投放方案，显著降低CPC成本和新客到店成本。

二是显著提高成交转化。通过机器学习、算法模型、双边算力的升级，在保障商家和用户信息安全的前提下，强化了成交转化的能力，帮助商家突破生意增长的瓶颈。

三是淘宝天猫直播与视频号打通，内容型商家迎来大机会。新直播间在视频号流量的助力下，能够实现快速冷启动，尤其视频号具有社交分享场景，能够让商家实时精准引流。

四是双十一期间，淘宝天猫商家打造爆品的机会大大提升。除了腾讯系流量的全面接入，此次互联互通还可以为淘宝天猫商家提供更精准的人群包、更细化的模型数据，为细分赛道的爆品打造提供了新机会。

对于淘宝天猫商家，尤其对于中小初创企业商家来说，把握这些新变化，能够便捷地在不同的平台之中获得相应的资源，提升创新创业者经营便利性，降低了跨平台推广的成本，使其有精力在技术创新、商业模式、用户服务等方面下更多的功夫。

广告价值的全新重构

其次，对于腾讯广告而言，这次合作同样具有重要意义。

据高盛最新中国互联网月度报告显示，淘宝app的日活跃用户数（DAU）已实现连续7个月同比增长。在超大用户体量的基础上，淘宝的各项指标均超市场预期，继续领跑中国电商市场。

腾讯广告自有渠道的增长势头同样迅猛，微信视频号二季度用户时长翻倍增长，朋友圈与小程序流量继续上行。双方对彼此的吸引力日渐加大。

2022年6月，朋友圈广告实现直通天猫旗舰店；2022年8月，腾讯和阿里的联邦学习双边算法交互能力上线；2023年6月，朋友圈广告实现了直跳淘宝站内。

而这一次，阿里妈妈与腾讯广告联手，更进一步把双方之间的围墙铲平。

对腾讯而言，这是一次扩大广告收入规模的重要机会。腾讯上月公布的2023年第二季度财报显示，当季视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。腾讯已经将微信尤其是视频号视为今后主要的增长引擎，微信和视频号的在线广告收入将是未来腾讯营收增长的重点。腾讯也曾明确表示，未来将提高视频号广告收入占比。

阿里妈妈与腾讯广告的深度合作，正是顺应了腾讯的这一发展需要。电商向来是线上广告最大的客户之一，淘宝作为国内市场份额第一的电商平台，不断带来的广告收入将成为腾讯营收增长的助推器。

两大平台间的合作，可谓是强强联手。

打破壁垒的新里程碑

互联网的本质是开放共享，当淘宝与微信全量直连，带来的不仅是两大互联网公司的互利共赢，更能激发巨大的社会价值、行业价值以及用户价值。

2021年9月，工信部召开会议首先对互联网平台之间屏蔽外链行为进行整治。这被认为是互联网的历史时刻。

也是从那个时候开始，各平台开始逐渐拆墙。同时，拆墙为社会带来的巨大红利也让平台更加坚定了开放的决心。

自2021年起，阿里和腾讯——移动互联网时代最重要的两家公司的合作逐步走向深入。通过阿里妈妈和腾讯广告的此次合作，淘宝天猫补上了重要的流量版图，腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴，进一步带动微信端广告收入的增长。正在备战双11的商家，也能从淘宝与微信的深度打通中，获得巨大的生意红利、用户红利。

所以，我大胆预测，今年双十一，淘宝天猫的价格力优势可能会出现集中爆发。

价格力是今年电商的主旋律，淘宝天猫从去年开始就将价格力作为五大战役之一，先后上线同款比价、五星价格力，618之前，“淘宝天猫好价”正式上线淘宝天猫App首页，占据正中三大频道“C位。

今年双十一，价格竞争大概率会成为电商竞争最激烈的焦点。此次合作，很可能意味着，淘宝天猫双十一的优惠力度大大提升，消费者将会在淘宝发现更多物美价廉的好物。

毕竟，腾讯系流量全面接入后，淘宝天猫商家的流量成本和交易成本都会显著降低。商家多出的经营预算，可以用于向消费者让利。

不仅是价格，用户体验也将会得到前所未有的提升。互联互通之后，将极大地节省用户的信息搜寻与分享成本，同时还增加了平台的信息丰富度与多样性，购物更方便了。

正所谓：一石三鸟，皆大欢喜。

可以说，截至目前，这是互联网拆墙史上最深入、最彻底的一次，足以值得记下重重的一笔。