12月7日，北京消费者排队等待王府井工美大厦开门后选购“龙墩墩”系列产品。

今天（12月7日）是奥林匹克历史知识产权授权产品冰墩墩龙年新春特别版——“龙墩墩”上市销售的日子。清晨，记者在北京王府井工美大厦门前看到了熟悉的场景：尚未到营业时间，迫不及待想要购买“龙墩墩”的消费者已经排起长队，一如“冰墩墩”发售的场景，让人不禁感叹其“顶流”地位。

据了解，11月29日“龙墩墩”系列新品发布会召开当天，王府井工美大厦就开始为消费者提供预订服务。一周来，“热门款”产品如毛绒玩具、盲盒、立体钥匙扣、限量新春徽章、五色“龙墩墩”徽章等，每款的预订量可观。

7点多，王府井工美大厦门前已有消费者开始排队，9点大厦开门时已经排队近百人。首日进行现货销售的“龙墩墩”产品主要为毛绒玩具和钥匙扣。记者看到，销售现场对“龙墩墩”系列产品进行展示，并对各品类的产品标注出到货时间。其中，限量徽章产品将于12月中旬到货。

12月7日，消费者在王府井工美大厦与“龙墩墩”合影。

“龙墩墩”设计师林存真教授也来到王府井工美大厦“龙墩墩”销售现场。她表示，去年就在此感受到了大家对“兔墩墩”的喜爱，龙年作为生肖中的“大年”，看到“龙墩墩”依旧受到大家喜爱，她感到十分振奋，并向大家介绍“龙墩墩”的诞生过程。

林教授表示：“我们想把‘冰墩墩’作为一个鲜活的奥运文化遗产，延续奥林匹克的品牌精神，这在奥林匹克历史上是从来没有过的”。今年的“龙墩墩”选择以“舞龙”、“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点，代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好期望，展现“四海之内皆兄弟”的理念，融合了中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭“团结”的主题。值得一提的是，今年的龙墩墩再次将中国文化中“金木水火土”概念融入到了产品设计中，形成了各具特色的“龙墩墩”摆件系列产品。结合了中国龙作为中华民族的图腾和独特精神标识，“龙墩墩”更象征着中华文明和中华民族的多元一体。

销售现场展示的“龙墩墩”系列产品。

据工美的相关负责人介绍，冬奥会时，工美大厦购买冰墩墩的长队贯穿了王府井步行街。“兔墩墩”上市首日首批产品两小时售罄。今天“龙墩墩”如期而至，北京消费者依然热情。工美一方面对已预订“龙墩墩”产品的客人进行快递到家的服务，一方面积极备货，保证店内的现货销售，并根据现场购买客人的人数随时调整限购。

据悉，王府井工美大厦首销当日，位于北京西单的中国联通营业厅也组织“龙墩墩”的产品体验活动。北京消费者除在王府井工美大厦购买外，还可以在中国联通营业厅和中国联通APP、新奥工美大厦、雪莲科技大厦、北京衬衫厂国门大厦店、雪莲工厂店，中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等线下渠道购买。

2022年王府井工美大厦排队购买冰墩墩人群

2022年底，王府井工美大厦排队购买兔墩墩的人群

文|白驹