在以“男人的衣柜”作为宣传的slogan时期，海澜之家给人的形象不够时尚，虽然印小天的魔性宣传广告被给无数消费者深刻的印象，但是在越来越讲究青年化时代的今天，海澜之家也需要作出符合时代的变革。为此，海澜之家开始青年化战略，最早可以追溯到2016年启用林更新作为代言人，林更新作为更为青年化的偶像，可以说是海澜之家迈出青年化的重要第一步。当时林更新作为代言人的海报以及广告出炉后就得到了众多好评，其清爽的搭配以及简练的款式瞬间刷新了海澜之家的印象，拉高了很多新的青年消费者的观众缘。
海澜之家的青年化战略推广而在2020年，海澜之家选择了周杰伦作为新的主力代言人，周杰伦作为对青年一代影响最深的歌手，无疑是讨好青年消费者们最好的选择。其代言的广告片由周杰伦亲自打造，视频中，周杰伦自由切换休闲和商务穿搭，显现出了新时期海澜之家个性化和商务兼具的品牌格调。该广告视频由海澜之家斥巨资在央视黄金时间放送，这一波无疑大大刷新了海澜之家的青年消费者，虽然当时很多媒体调侃青年消费者们到了该穿“海澜之家”的时候，但是周杰伦引起的青年消费者注意力无疑是效果十分好的。
除了用影视演员和歌手这样的传统娱乐明星之外，为了夺得青年男性消费者的偏好，海澜之家在2020年同时签下了男足运动员武磊作为代言人。彼时武磊在西班牙足球甲级联赛踢球，是中国男足运动员中影响力最大的球员，当时其所在球队在对阵巴塞罗那的比赛中贡献了关键性进球，逼平国际顶级足球豪门巴塞罗那，成为了一时经典之谈。足球运动作为在青年男性消费者中影响力最大的运动，武磊的代言为海澜之家吸引了青年消费者不少好感！
2021年是海澜之家青年化战略的关键之年，从这一年开始，其启用了流量鲜肉作为代言人，进入青年化潮流转型的新时期。2021年当年，海澜之家签下新晋流量小生侯明昊和魏哲鸣，并为二者专门选择了当时主打科技感、设计感和潮流IP联动的航天系列以及极光系列，流量明星加上拳头旗舰产品的组合体现了新时期海澜之家的青年化产品推广思路。
同样是在2021年，海澜之家又签下许魏洲作为品牌全新代言人，作为海澜之家保持活力、保持“年轻化”的重要战略推广措施，其代言日POLO衫在清爽的同时极具少年感，为海澜之家再次拉高了品牌新印象。在2023年海澜之家签约了火爆的张颂文老师作为代言人，张颂文作为在青年消费者中十分受欢迎的老戏骨，签约也是迎合市场的呼吁和推广，拉高了市场观感。
十二时辰色系列拉高年轻化战略新高度而在最近海澜之家签约曾舜晞作为新的代言人，在2024年春推出了新的旗舰时尚新品，十二时辰色清新夹克系列产品，并选用曾舜晞作为代言人，取得了堪称“惊艳”的市场效果。该系列作品虽然是“清新夹克”系列的续作，但是这次的作品效果却远超上一代“清新夹克”。
十二时辰色系列“清新夹克”的作品来源自中国传统色，取春日里十二时辰之盛景命名中国新色。将不同色系融入服饰当中，结合中国传统文化和色系潮流成为海澜之家独具匠心的国民青年化新潮流。
将传统和潮流结合起来是海澜之家青年化战略的重要风格，之前其有结合古法扎染、刺绣工艺的时尚产品，也推出过三国、大闹天宫、生肖拜年系列产品。这次十二时辰色将传统和潮流的结合更是达到了新高度，该系列产品从中国传统的审美情趣作为出发点，每种色彩设计都结合文化、美术以及精美工艺。十二时辰色清新茄克时序分明，色彩分明，划分晨昏，切割冷暖，指点远近，赋予自然时间以人文属性，达到了在日复一日循环往复中将美学渗透到日常生活的产品设计新高度。
根据最近的数据，海澜之家2023年前三季度研发投入合计已达到1.44亿，比2022同期提高8.83%，待2023年度全年数据披露后，海澜之家年度研发费预计可达到2亿左右。相信随着海澜之家研发投入的提高和推广理念的革新，其将带来更有影响力的时尚产品！
