2024年健身服：三大流向趋势和消费者画像
洞见数据一箩筐
2024-11-13 17:41:13
📈 【市场情况】
·市场规模：我国健身人群规模持续增长，预计到2026年将超过4.1亿人，健身已成为许多人的常规活动。
·销售情况： 健身服 行业销售额和销量呈现稳步增长。2024年开始销售进一步增长，呈现高单位数复合增长。
👁️🗨️【社媒平台用户讨论】
·社媒平台上关于健身服的声量和互动量激增，用户深度互动；
·运动内衣、运动背心、健身服/裤等品类社媒用户关注度高；
·多个品牌如MAIAACTIVE、 VFU 等在社媒声量热度高涨。
🌟【三大流行趋势】
·出街潮流化、悦己自在、功能科技升级是健身服行业的三大流行趋势；
·相关趋势全网互动量及增速显著，例如出街潮流化趋势下的健身服+潮流时尚、健身服+百搭、健身服+OOTD等。
🏋️♀️【用户画像】
·女性、年轻人（尤其是34岁以下）、一线城市用户对健身服的日常出街穿搭关注度较高；
·不同的健身人群（如美式辣妹、撸铁女孩、健身女孩）对健身服的穿搭有不同的风格和功能需求。
🎨【 消费者偏好 与需求】
· 消费者对健身服的关注点从单一功能需求扩展到时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度；
·健身服不再仅限于健身房内穿着，而是越来越多地融入日常穿搭，特别是在日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等场景中；
·消费者追求流行设计元素和多样化风格，强调穿着者的时尚态度；
·功能性和科技感的结合成为消费者选择健身服的重要因素，如防震、速干、防水等性能；
·科技面料如冰感速干面料、四面立体弹面料等受到消费者广泛认可。
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