随着新年钟声的敲响，2024年的旅游市场迎来了异常火爆的开端。意料之外，却又情理之中，各省文旅部门的内卷与合作，无疑成为了热议的焦点。这一幕幕，无不昭示着新媒体时代下，文旅营销的新风尚日渐成型。

洞察用户，情绪化营销加深印象

对于瞬息万变的互联网时代，用户的情感需求日益透明化而紧迫。昔日的旅游营销仅靠风光美景已不足以打动心弦，必须通过情绪化的营销来引发共鸣。就像寺庙游所带来的心灵慰藉，或是城市漫步带来的情绪治愈，这些无形中满足了游客深层次的消费动力。

在这股潮流中，多地文旅部门纷纷采取“仪式感+满足感+参与感”的三位一体策略。投稿、话题活动、明星代言争先恐后，旨在激发年轻人的情感涟漪，并将这股力量转化为实实在在的消费行为。

逐热点而动，借势营销成新常态

借势营销，这一策略在多个省份的文旅厅中得到了充分的利用。哈尔滨爆火之后，紧随其后的“山河四省”，无不利用自家独有的特色元素入场。从河南“小豫米”的温婉呼唤到山东“我姓东”的改姓喊麦，他们紧跟热点，创作出极具地方色彩的营销案例。

洛阳文旅的创意活动更是开创性的将游戏化引入到了旅游营销中，不仅拉近了与游客的距离，也大大增加了话题的热度。

群众的力量，构建自发性营销矩阵

新媒体营销已经不仅仅是官方发声，更多的是听取民声，让民众参与其中。泉州文旅的开放式投稿正是体现了这一转变。市民、大学生纷纷投身于家乡的营销之中，形成了一个庞大而自发的宣传矩阵。

只有当地居民真正参与进来，以他们独特的声音向外界表达文旅品牌的时候，才能真实地将热点转化为长效的影响力。

配合默契，多方合力共创胜局

在这样一个营销思维日新月异的时代，文旅部门的响应速度和创造力变得格外重要。流量的价值固然不菲，但如何将之渐变为景区的持续吸引力，考验着每一地的文旅部门。

如何让游客不止流连于网页，而是实际踏入家乡的山水之间？真诚的服务，热情的迎接，还有更多本地居民的加入，形成了文旅营销的新维度。

各省文旅厅的营销策略，虽为蜂拥效仿，却也明白互相学习的重要性。整个行业精诚合作，方能共同迎接旅游的美好明天。2024年初的文旅市场真可谓“文旅大内卷”，唤起了对整个行业未来发展方向的深远思考。