现代社会很多人抱怨竞争压力，其实不必过于焦虑，因为人类社会的发展本就脱离不了竞争。从小学到初中高中，再到大学，其实都是在竞争。我们需要避免的是没有价值的竞争消耗。

在新消费时代，许多企业都过于关注技术、研发、产品差异化等硬实力的内部竞争，都在狠狠地“卷”而忽视了品牌方面需要塑造的软力量。在这个视野中，我们提倡的是尽可能避免无意义收获不大的竞争，想要产品破圈出圈，不如把视野放在突出品牌个性、价值观、形象以及营造的氛围上。如果一定要在某个方面"卷"，那么就应该是在保持产品质量的同时，在品牌方面做出更多投入。

1.无需在产品上求极致

各个行业都或多或少面临着竞争。信息的公开导致获取客户的成本升高，产品越来越同质化，所以在产品的打磨上，适可而止就好了。略微的优势可能意味着更高额的成本，然而大多数消费者更多的是选择性价比，哪怕你做到极限，最后结果也可能并非称心如意。

2.专注于塑造品牌气质

品牌所散发出的魅力和你输出的内容，是决定你能带给用户何种氛围的关键。比如，以诺基亚和苹果为例，他们都是同为手机生产商，但诺基亚以"坚固耐用"的形象赢得了市场，而苹果则以"创新、艺术"的气质吸引了人们。

3.扩张边界，非产品内卷

如果一定要在某个方面"卷"，不应该仅仅局限于产品，而应当思考如何把资源向外扩张，如何提升自身的影响力。例如，阿马逊最初只是一家在线图书销售商，然而短短几年内，他们拓宽了自己的边界，涉猎了音乐、电器、甚至是食品等多个领域。

4.提高竞争门槛

当你不再一味追求产品的内部竞争，转向品牌的外延塑造，你会发现你的竞争门槛已经被提高了。营造的氛围也不是别人可以轻易模仿或者替代的。

5.对中小品牌更具巧妙性

营销和渠道建设并非高深的秘密，解决问题的关键在于谁的经济实力更雄厚，谁有更多的耐力，中小品牌更应如此。，若是在产品上和大品牌硬磕，很难得到突破。所以对它们来说，应当将视角朝向产品之外，比如内容和氛围等，这样方能在市场中找到自身的位置。