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【FuninUSA.NET综合报道】苹果公司在其最重要的市场之一中国正面临新的挑战。

这家 iPhone 巨头 12 月份在大中华区的销售额下降了近 13%，降至 208 亿美元。

中国曾一度被视为该公司的主要增长动力，但去年，谨慎的消费情绪加上激烈的竞争，尤其是来自重新崛起的华为的竞争，给这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的巨头带来了挑战。2024 年，情况可能不会好转。

IDC 高级研究经理威尔-黄（Will Wong）告诉 CNBC：“有两个关键因素阻碍了苹果在 23 年第四季度的发展--更加谨慎和理性的消费情绪，以及来自华为的挑战，华为在市场上引起的热议超过了新款 iPhone 15 系列。”

“我们预计 2024 年 iPhone 在中国的出货量不会恢复正增长，华为仍将是主要竞争对手，而人工智能和可折叠等更先进的技术将吸引更多消费者的关注，”Wong 补充道。

那么，苹果在这个世界第二大经济体面临哪些挑战呢？

华为卷土重来

去年，华为推出了一款名为 Mate 60 的智能手机，它拥有 5G 连接。

这让全世界大吃一惊。原因是在 2019 年和 2020 年，美国政府对华为进行了多次制裁，切断了华为与 5G 所需的芯片和技术的联系，而 5G 是下一代移动互联网，可实现超高速下载。

这些制裁还限制了华为使用谷歌软件，实际上削弱了这家中国科技巨头的手机业务。

华为曾是全球最大的智能手机厂商，也是苹果在中国高端市场的唯一主要挑战者。一旦华为手机因缺乏 5G 和尖端半导体而失去竞争力，消费者就会涌向 iPhone。

现在，随着 Mate 60 的推出，华为看到了复兴的早期迹象。

Counterpoint Research 合伙人尼尔-沙阿（Neil Shah）告诉 CNBC：“华为在高端市场的复苏，正在吸引那些因华为在过去三年里未能发布 5G 智能手机而转投苹果的华为叛逃者。”

2023 年第四季度，华为重返中国前五大智能手机制造商之列。

高端竞争

挑战苹果的不仅仅是华为。从小米到 OPPO 等其他国内品牌也在慢慢进军高端市场，但价格更便宜。

“这些高端设备不仅价格具有竞争力，起价主要为 3999 元人民币（约合 563 美元），而且还拥有与高端智能手机类似的功能，”Shah 说。“竞争的加剧对苹果的旧机型和新系列的基本机型都造成了压力。”

谨慎的消费者

去年，中国经济面临着从房地产业崩溃到消费需求疲软等一系列挑战。这些挑战可能会持续到 2024 年，并影响消费者的信心。

如果中国消费者持续疲软，那些价格较低的高端车型可能会很有吸引力。

Musketeer Capital Partners 创始人乔希-科伦（Josh Koren）周五在 CNBC 的“Street Signs Europe”节目中说：“我认为，你在中国看到的是受经济影响的消费者，他们对自己的个人消费感到疲惫，并在想，如果我能买到更便宜的手机，就没必要花钱买这款手机了。”

苹果不再酷了吗？

长期以来，苹果在中国一直被视为奢侈品牌，对年轻受众具有很高的吸引力。这种情况可能正在发生变化。

Koren说：“我只是认为苹果品牌不再有那种光彩--它在Z世代中没有那种声誉。”

虽然从三星到荣耀等许多竞争对手都推出了可折叠智能手机，但苹果一直在抵制。

苹果通常不会率先推出新产品，而是等待某类产品的兴起。许多智能手机制造商也在其设备上大肆宣传人工智能功能，而苹果也还没有这样做。

这导致许多人质疑苹果在智能手机领域的创新。科伦认为，这可能是苹果品牌受挫的原因之一。

科伦说：“我认为，除非苹果公司能够创新到一定程度，让人们重新认识到拥有 iPhone 是必须的，否则苹果公司将很难做到这一点。”

地缘政治

与许多在中国运营的外国科技公司一样，地缘政治的阴影始终笼罩着苹果公司。

彭博社去年援引熟悉内情的人士的话报道说，中国已经延长了一项禁令，命令政府机构和国有企业的员工不得携带 iPhone 和其他外国设备上班。

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