如何将生命健康意义、体育精神更形象与广泛传播，“国家举重队+与共和国同龄的国家乳品队”的CP组合，或是巴黎奥运会气氛烘托下的“体育营销月”最具亮点性的操作之一。

昨日，三元营养领「鲜」发布会暨中国国家举重队签约仪式在京举办，会议围绕鲜活营养对国民健康的重要性展开探讨，并发布了《2024 中国鲜活牛奶白皮书》，提出鲜活营养新标准，同时官宣三元品牌全新代言——中国国家举重队。

业内人士坦言，众所周知，三元食品创立于新中国成立之初，隶属于首农集团旗下，是名副其实的首都“奶瓶子”、奶业“国家队”。其还创下了70年0安全事故的战绩。此次，三元提出鲜活营养标准，并助力国家举重队出征巴黎奥运会，这“两步组合棋”不仅是三元食品作为“中国品质”陪同奥运健儿走向世界赛场的重要行动，亦是三元食品在传递鲜活营养初衷，并向更多人传递鲜活营养对生命体健康的重要赋能作用。

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鲜活营养助力鲜活中国力量

活性益生菌、活性蛋白……纵观当下消费市场，营养全面升“活”，已成为消费的主潮流，亦是健康需求主基调。而关于升“活”的必要性，此次活动中，众行业专家与三元食品合力进行了解惑。

以最常见的营养补充品——牛奶为例，据行业人士表示，牛奶中的活性营养不耐高温、不易保存，仅有采用巴氏杀菌工艺的巴氏鲜奶才能完整地保留活性营养，这些活性营养成分在调节人体免疫系统、提升人体抗感染能力等方面发挥着积极作用。通过技术创新实现功能型乳制品研发与技术革新，让乳制品营养全面升“活”，对国民营养健康发展具有重大意义。

原农业部副部长刘成果亦强调了乳业在国民健康中的重要作用，并对三元食品在乳业创新与发展中取得的成就给予了高度肯定。他表示，此次发布会主题中的“鲜活”、“力量”、“营养”和“健康”凸显了奶业的核心价值。

据资料显示，三元食品笃行低温奶战略布局，一直是乳业“鲜活营养”的重要代表之一。如三元旗下的三元72℃鲜牛乳，利用三元科研和产业链优势，以 72℃国际先进的超低温巴氏杀菌工艺，使牛奶中的免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养物质都得到了更大程度的保留。据透露，三元已将这项技术应用在其他同品类产品中，致力于以科技赋能乳品，助力健康中国的早日实现。

会上，北京三元食品股份有限公司总经理唐宏以《三元牛奶 鲜活中国力量》主题致辞，并号召乳企加入到“鲜活营养”的行动中，为国民创造更大的健康价值。

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中国举重队X三元食品

相得益彰的鲜活力

三元食品在发布《2024 中国鲜活牛奶白皮书》同时，同步了携手国家举重队的消息。关于双方合作，在业界获得了一致好评，可谓珠联璧合。

其中，刘成果表示，作为奶业先驱，三元凭借卓越表现赢得业界赞誉，国家举重队则以其竞技水平和奥运荣誉为国争光，两者的合作是乳业与体育两大健康基石的完美结合，必将为健康事业注入新的活力。

值得一提的是，处于备战期的中国举重队，并未能到达现场，而是以播放录制视频的别样方式，见证了这次跨界合作。国家体育总局举重摔跤柔道运动管理中心主任刘成亮先生为三元食品送上了“中国举重队员们亲笔签名的纪念旗帜”。

细数国家级赛事的历来战绩，作为中国夺冠梦之队，中国国家举重队曾斩获无数荣誉，是亿万国民心中名副其实的冠军团队，更是“中国力量”最有力的代名词。

如此来看，新鲜营养与新鲜力量，三元食品与中国举重队相得益彰，共同向国民传递鲜活的中国力量。

值得关注的是，为了让“新鲜力量”影响更多民众，三元食品将以“三元牛奶鲜活中国力量”为主题持续丰富活动内容。如三元牛奶×中国国家举重队的品牌广告片多平台投放、包装焕新上市、品牌形象全城上线，还以中国国家举重队出征为契机，发起“喝三元牛奶 '码’上去巴黎”、“举重夺金 三元送礼”等活动，邀请用户为中国国家举重队加油喝彩。如此，消费者不仅能收获鲜活营养，亦能增强民族荣誉感、归属感。

如此，从“奶瓶子”到“鲜活营养”升阶后，“国家队”三元食品，或将迈入另一个“鲜”时代，成为中国鲜活力量的重要缔造者。