一个热点话题、一种新潮流、一次消费洞察，都可以创造新的营销玩法。

恪尔根据过去一年的营销热度，总结了5个营销关键词，一起来看看2023年内容传播的起伏变化吧!

1、跨界联名营销

联名已成为品牌营销的热门策略，尤其在今年，跨界联名更是风靡一时。品牌们通过与其他领域合作，打破传统界限，创造出独特的营销活动。这种趋势不仅体现在热门影视联名和品类互补联名上，还表现在奢侈品大牌下沉联名的现象。例如，茅台与瑞幸合作推出的“酱香拿铁”，以及LV与Manner合作开设限时书店，都是通过联名实现品牌共赢的例子。对于大众品牌而言，与大牌合作是一种有效的流量获取方式，但在全球经济背景下，奢侈品品牌也主动寻求与新消费品牌合作，以拓展市场和受众。因此，要利用联名营销成功出圈，品牌需要深入思考如何调动用户情绪，创造令人好奇和感兴趣的联名方式。

2、色彩营销

色彩营销是今年备受关注的营销策略之一。品牌通过运用具有积极心理暗示的色彩，如亮眼的彩色系或沉稳的棕色系，快速吸引年轻人的注意力。例如，星巴克推出的Pink Drink和Dragon Drink系列，以及瑞幸咖啡的“多巴胺冰咖”系列，都是利用色彩营销来激发消费者的情感共鸣。色彩营销不仅关注产品本身的色彩设计，还延伸到品牌形象和周边产品的设计上。通过将品牌打造成“情绪体”，与消费者建立情感联系，品牌能够更好地满足年轻人的情感需求。

3、佛系营销

随着“佛系青年”和“拜佛青年”的兴起，越来越多的品牌开始采用佛系营销策略。这种策略不仅体现在与寺庙相关的咖啡和周边产品上，还扩展到其他行业的品牌中。例如，饿了么联合福泉书院推出的“佛系奶茶”，以及奈雪的“一朵莲奶茶”，都是通过提供情绪抚慰来吸引消费者的关注。佛系营销不仅仅是一种产品推广方式，更是一种生活态度的表达。通过成为消费者的“情绪容器”，品牌能够更好地与年轻人建立情感联系，增加购买动机。

4、户外营销

随着户外活动的日益流行，citywalk、特种部旅行、越野露营等，正成为年轻人的“社交货币”，品牌也开始从中寻找产品属性与户外场景的共通点，越来越多的品牌开始将营销重点转向户外领域。例如，蕉下发起的一次轻量化48小时出逃活动，旨在让城市青年在大自然中释放压力。同时，小红书也发起了多个户外主题活动，逐步打造户外生活矩阵。品牌通过寻找产品属性与户外场景的共通点，能够更好地与年轻人建立联系。户外营销不仅能够展示品牌亲民化、生活化的一面，还能让消费者更好地了解产品的实际使用场景。

5、城市营销

城市营销成为今年备受关注的话题之一。随着城市文化的不断发展，越来越多的品牌开始结合地区特色进行营销活动。例如，淄博烧烤的火爆出圈展示了城市特色美食的魅力；贵州民间自发组织的篮球赛事“村超”、“村BA”成为城市标签；闲鱼将闲置椅子搬到现场，用暖心小事展现品牌形象；快手联合养老院拍摄广告，引发年轻人关注；潍坊风筝节成为品牌广告位争抢的目标。结合不同地区文化进行品牌营销或产品研发，更容易建立差异化营销形象。同时，将品牌与城市营销相结合，能够精准触达目标受众，引发共鸣。

以上是恪尔概括的5个关键词。它们就是一个个锚点，横向把它们串联起来，可以描绘出2023年大致的传播图像。你会发现，有些营销方式一直没变，但总有品牌能玩出大动静。所以更建议大家可以往下去挖，去找到和自己品牌的关联点，从而生成属于自己的案例。在2024年，希望大家都能找到下一个爆点。