诸葛亮的空城计，生意人都听说过，都想使用，但又不会使用。

1996年蒙牛创办时，自有资金只有50万，而当年的伊利牛奶年销售额已达到11亿。然而，蒙牛却通过营销包装，打出了“创内蒙古乳业第二品牌”广告语，让消费者感到蒙牛是一个了不起的品牌，一个“三无”企业变成了一个高大上的企业，当年的销售额就达到4400万。

元气森林通过用日文写这个气字，再用一个穿着和服的日本姑娘做宣传，让消费者感到元气森林好像是日本技术生产的饮料。

钟薛高雪糕通过颜值的提升和打着厄瓜多尔粉钻的卖点，不仅成为雪糕界的爆品，而且价格卖得高。

雷军卖手机，打出了质量向同仁堂学习，成本向沃尔玛和好市多（Costco）学习，从而，打出高性价比的卖点，马上赢得消费者的信任。

所以，一个生意人要想把产品卖好，就必须学会“无中生有”。生意人一个重要的能力就是要学会使用“无中生有”的能力。

然而，“无中生有”不是随意可以使用的，如果没有依据，不能让消费者相信，是没有效果的。

“无中生有”其实是通过营销策划和营销包装来实现的，生意人要实现“无中生有”，就必须重视营销策划。