这几年，很多生意人都在说生意难做，生意越来越难做，产品卖得越多亏本越大等等，生意始终做不大。

生意做不大，既有环境方面的原因，又有自身方面的原因。

从环境方面的角度看，不仅是我国，就是整个世界的经济都存在严重的不景气，市场不景气是生意困境造成的一个重要原因。然而，市场不景气是始终存在的，即使是经济景气时期，也有行业性和区域市场性不景气。因此，对于生意人来说，就不要埋怨市场不景气，更主要的是要从自身方面去找原因。

从生意人自身方面看，造成生意做不大的原因主要有以下十大原因：

1、局限于自身能力做生意。很多生意人自身既没有学过市场营销、电子商务、网络营销等方面的知识，更没有机会到知名企业去访问或学习，做生意的能力极为有限。依靠自身能力做生意，做大生意的难度就大。

2、局限于自身资源做生意。任何一个企业的资源都是有限的，仅仅用有限的资源做市场生意都比较难做。做生意一定要善于利用免费的市场资源。

3、生意思维角度的局限。很多生意人只是用直线思维做生意，认为做生意就是卖东西，而不是认为做生意是经营顾客。其结果来购买产品的顾客都是靠花钱买流量来实现。

4、只想赚省心省力的钱。较多的生意人只想模仿他人做生意，用烧钱的方法买流量做生意，却不会用智慧做生意。

5、只是自己苦思冥想。个人的智慧总是有限的，一个好汉也要三个帮，只靠个人的智慧难以突破困境。

6、只用低工资的员工。对于中小生意人，由于资金有限，聘请的员工都是用低工资的员工，这些人即使有智慧有能力，也不会好好帮你做生意。

7、不会用策略做生意。营销讲究策略，而不是讲究玩法。玩法和策略还是有很大区别的。生意是一个大系统，一个玩法可能玩不动，需要用系统策略去打开市场突破困境。

8、只做热门生意。市场上什么产品好卖，卖得最好就去进什么货源，卖热门产品。市场热门的产品，不一定你卖的同类产品，顾客就会认同。因为市场的认可知名的、接受度高的品牌或店铺，而较难接受新品牌或店铺的产品。

9、相信经验做生意。经验对生意确实有帮助，但经验又会束缚生意的手脚。市场随时变化，策略随时变化，经验有用，但不能依赖。

10、不会变化，缺乏灵活性。去年的策略今年还在用，甚至有的生意人是年年月月都是用这些玩法做生意，没有变化。这样，生意好做是不正常，生意困局是正常的。