生意人不可能改变目前不景气的生意环境，毕竟生意人个人和企业的能力是有限的，面对目前不景气的生意环境，对于生意人来说是平等的，中小生意人的生意难做，大生意人的生意同样也很难做，毕竟有那么多的大企业倒闭。

生意难做与生意环境有关系，但更多的是与生意人自身有关，如果生意人不善于学习，不会学习，不愿意改变是生意难做的根本原因。

1、中小生意人不学习

很多中小生意人除了做生意外，其他时间不仅不要求员工学习，自己更不重视学习，即使有的企业请培训师对员工进行培训，老板却不会参加培训，认为自己经验很丰富，没必要参与学习。这是错误的。

2、不会学习

有些中小生意人会说，我很努力，每天都在努力学习。但是，尽管每天在努力学习，却没有对生意有帮助。比如，有的生意人每天看一些网红和达人的短视频、文章、图片等，也有的学习成功生意人的做法，一旦发现有所谓好的生意策略就拿过来用，即搬砖。

然而，网红和达人的视频、文章和图片都是个人观点，甚至支离破碎的观点或策略，其实对生意人帮助不大。因为生意是一个系统，需要整合策略。

至于成功企业的做法，不等于他人成功，用于你的企业同样能够成功。因为不同企业的产品、实力、品牌知名度和美誉度、顾客信任度等都不一样，只能可参考，但不能照搬使用。

3、不愿意改变

很多中小生意人认为做生意只要模仿成功生意人做法就行了，特别是过去自己的成功经验，更是相信自己的能力和策略。特别是有些生意人借口很忙，没有时间学习和改变。其实，这样做是严重错误的。

时代在发展，营销观念在不断变化，竞争对手的策略在不断变化，顾客对产品的需求在不断变化，新媒体、新渠道、新顾客、新产品等都在不断出现和变化，如果生意人不改变，只能是破产和倒闭。