我现在只想把这个牛头，尽快上交给国家。

十年前每一个玩过上交梗的朋友，都值得为这个视频停留60秒，谁也没想到，当初被我们戏谑调侃的神剧，今天竟然真的有人照做了。

只讲你听得懂的商业故事，大家好我是咨云君。

8月23日，中国文旅产业迎来一则重磅消息，老君山文旅集团董事长杨值森宣布将其所持有的60%公司股票转让给当地的县属国有文旅公司，算上其原本持有的20%股份，这次转让完成后，老君山的所在地栾川县，将实现对这一网红景区的绝对控股。

17年前，60岁的杨值森在栾川县工业反哺旅游的号召下，接手了彼时负债1000多万的国有林场，在他大刀阔斧的改革下，这个昔日负债累累的林场摇身一变成为了远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜的知名景区-老君山。

数据显示，从2007-2024年，在杨值森的领导下，老君山景区年客流量从1.4万人增长至450万人，综合收入从30万元增长至超过10亿元，总资产也由1300万增长至60亿。

如果以保利集团2000年在香港拍下牛首所花费的774万港元为标准计算的话，杨值森的这轮上交从数字意义上来说，已经接近460枚牛头了。

在今天的宏观条件下，一个如此优质的资产突然卖身国资，可以想见这则新闻会在舆论市场上搅动起怎样的风云。

8月25日，业内资讯媒体旅界发文表示：老君山的股权转移的原因是没有继承人。杨值森的两个儿子各有志向，对景区生意不感兴趣，之前主管老君山的负责人在去年因交通意外离世，杨值森才心灰意冷，起了离场的念头。

舆论发酵后，河南直属媒体顶端新闻发布报道表示：杨值森的股权是自愿转让，且三年前就有打算，同时文章还表示了转让完成后，杨值森仍然保有20%的股权。

这种辟谣方式虽然简单干脆，但实话说，很难达到将地方国资从摘桃子的嫌疑中剥离出去的效果，商业上的事情，最终还要回到商业的角度来看，从文旅产业近几年的趋势来看，杨值森将老君山拱手让出，即可以说是自愿，也可以说是为“形式”所迫。

如果把视角放大一点的话，能够发现这几年国内景区易主的案例并不在少数。

2023年2月，上市旅游公司三特索道发布公告称控股股东当代科技签署股权转让协议，公司实控人变更为武汉东湖开发区管委会。

2023年3月，天目湖发布公告表示，公司实控人变更为溧阳市人民政府。

2021年7月，上市公司峨眉山A发布公告表示，控股股东由四川峨眉山风景名胜区管理委员会变更为四川国资委。

截止目前，在A股上市的13家旅游公司里，只剩下丽江股份和西藏旅游仍然属于民营控股，剩下11家公司的实控人均为当地国资委或管委会。

杨值森自愿上交股份的背景，是旅游产业正在上演一场国进民退的大流行。

2020-2022年间的特殊环境，让中国的旅游企业遭受到了巨大的影响和冲击，从数据来看，无论是出游人数还是行业收入，在这期间均出现了断崖式的下跌，大量旅游社的业务被迫中断停摆，一些过往实力雄厚的旅游企业因此走入持续亏损境地，最终不得不寻求卖身自保。

比如河南建业集团在2022年5月，就曾将两大文旅项目转让给了河南国资委旗下的子公司。

在一批民营旅游企业因资金问题走向溃败之际，另一批国有旅游平台公司则借势成立了起来，相较于民营企业，国有属性的旅游公司在融资和借债方面无疑有着更高的优势，这也是他们能够平稳度过特殊时期的关键。

以中国旅游集团旗下的中国中免为例，2022年8月25日登陆港交所，其募集的162.36亿港元，至今仍是近几年港交所发行规模最大的一笔IPO，同样的业务如果换到一家民营企业上来，在行业特殊时期，恐怕过会都会非常艰难。

中国中免在港股上市的两天后，内蒙古文化旅游投资集团在呼和浩特宣布成立，至此，除港澳台以外，国内余下的省、自治区和直辖市，基本都成立了各自的省级文旅集团，而根据数据显示，我国333个地级市中约有70%左右成立了地级文旅集团，2844个区县中，又有超过半数成立了区县的文旅投资公司。

在改革开放不断深化的背景下，早已对民营资本开放超过20多年的文旅产业，为何会突然掀起一股国有化浪潮？

一切的秘密，都藏在两个字里：财政！

2023年4月，淄博烧烤一夜爆火出圈，这个依靠石化产业崛起的重工业城市，在去年的盛夏却凭借着特色的地域美食成为了中国顶流的网红城市。

在复盘淄博奇迹的时候，一个难以被忽略的事实是，淄博政府在其中提供的各种极致的人文主义关怀，是这场盛宴得以顺利举行，并名传四海的关键。

这样一个需要跨行业跨部门共同保障的旅游目标，是不可能由一家民营旅游公司操盘执行的，在淄博爆火出圈的四个月前，当地的文旅公司变更为淄博文旅发展集团，其股权穿透后的最终实际控制人为淄博市财政局，占比99%。

去年年末在全网掀起的尔宾狂潮，同样离不开哈尔宾市政府的发力，其在2023年8月牵头成立了马迭尔文旅投资集团，将当地的冰雪大世界、雪博会、冰雪嘉年华等旅游资源进行了整合，统一运营。

除此外，最近随着游戏黑神话悟空爆火的山西各大景区，其背后同样有着国有旅游平台的身影浮现，根据媒体过往的报道显示，山西文旅部门与黑神话悟空的研发公司游科之间的合作，最早能够追溯到2022年7月。

而近些年来，在社交媒体上此起彼伏亮相的各地文旅官号，也正是各地文旅产业国有化之下的产物。

地方为何一夜之间痴迷文旅？

直接原因是：在房地产经济和土地财政日渐式微的当下，文旅产业逐渐被地方视为了推动经济增长和解决财政困境的重要方向。

从数据上来看，文旅产业的发达能够直接带动地区消费和投资增长，以淄博2023年的数据为例，它去年的社零消费总额为1418亿，同比增长9.6%，高于全国社零增速足足2.4个点，全年住宿餐饮业和文化产业投资分别增长221.7%、29.2%。

而在GDP数据上来看，其2023年录得4561亿元，同比增长5.5%的成绩。

这个成绩放在山东全省来看并不太亮眼，很多媒体在评价这一数据时说，淄博这是白忙活了一场，在我看来了这种视角实在太过狭隘，把时间尺度拉长来看，除掉疫情期间的波峰波谷，这是淄博自2016年走入经济下滑通道以来，首次重回增长。

旅游产业在其中发挥了什么样的意义？

根据淄博市统计局发布的数据，2023年旅游收入同比增长67%，录得630亿元，占GDP的13.8%，尽管这一成绩不及淄博在2019年所录得的700亿，但也可以说是淄博摆脱经济下滑困境的主要助力了。

不过，全国300多个城市，最终能够卷出来成为顶流的寥寥无几，许多仓促成立国有文旅平台的地县区市，有的更是连拿得出手的文旅资源都没有，他们下场又是为那般？

2023年11月1日，文旅部对外引发了《国内旅游提升计划2023-2025》，明确提到将旅游领域符合条件的项目纳入地方政府专项债券支持范围。

根据商业研究机构迈点发布的数据显示，2020年由文旅集团发布的融资债券规模达665亿，2021年增长至917亿，2022年为1005.48亿。

2023年，这组数据变成了1302亿。

这会是新的风暴吗？

好了，以上就是本期视频的全部内容，只讲你听得懂的商业故事，我是咨云君，我们下期再见！