日前，全球食品巨头Pladis宣布，高端巧克力歌帝梵（GODIVA）品牌将被全部整合到旗下的产品组合中。

公开资料显示，Pladis是一家于2016年诞生于英国，产品线覆盖饼干、糖果、巧克力品类的食品企业。目前，该公司是世界第二大饼干制造商、世界第七大巧克力制造商，产品在全球150多个市场销售。

此前，Pladis负责运营歌帝梵的包装食品业务。整合完成后，Pladis将会完全担起歌帝梵包装食品业务、零售门店业务运营的责任。

值得关注的是，Pladis在宣布对歌帝梵（GODIVA）进行业务整合的同时，还新任命了歌帝梵的全球总裁。重大调整背后，不少人对Pladis的未来规划产生猜测。特别是在消费者饮食习惯发生重大改变的情况下，若干巧克力糖果类品牌出现业绩危机，Pladis将如何应对变局呢？

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业务整合与管理层大变动

从Pladis最新公告来看，Steve Lesnard将出任歌帝梵全球总裁。

资料显示，Steve Lesnard拥有超过25年的品牌和业务管理经验，在加入Pladis之前，他在丝芙兰担任全球首席品牌官，此外还在耐克（Nike）、The North Face两家公司担任副总裁、首席营销官等领导职位。

关于整合歌帝梵的Pladis的后续发展，Pladis的CEO Salman Amin 表示，“歌帝梵自近一个世纪前在比利时创立以来，一直是手工和精美巧克力的代名词。公司计划在2026年前实现歌帝梵销售的加速增长，又认为最大的增长动力来自歌帝梵的两个最大市场——美国和中国。”

Pladis方面还透露，“歌帝梵品牌的加入，将为在美国、大中华区中快速增长的Pladis业务带来更大的市场和更多的消费者。在歌帝梵被完全整合之前，公司的年净营收约为30亿英镑（合计约为人民币275亿元）。”

目前，Pladis旗下拥有麦维他（McVitie's）、歌帝梵（GODIVA）、果悠萃（Go ahead）、优客（Ülker）、BN、Carr’s和Jacob’s等食品饮料品牌。

值得关注的是，Pladis在多次提及中国市场的同时，亦对业务在中国的开展做出了重大人员调整。

公开信息显示，Pladis在2023年开始整合歌帝梵后，歌帝梵在华实体歌帝梵（上海）食品商贸有限公司亦出现人事变动，Hafize Nurtac Afridi（董事长）从主要人员中退出，新增主要人员Ahmed Salman Amin（董事长）。值得关注的是，Ahmed Salman Amin身兼数职，其还担任誉焙食品贸易（上海）有限公司董事，该公司主要从事麦维他饼干的销售。

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在华业务或现危机

值得关注的是，虽然Pladis在公告中多次提及中国市场，但其近年来在中国市场的发展并不算顺利。

目前，Pladis在中国市场的主要业务包括歌帝梵、麦维他和果悠萃酸奶饼干系列。

从歌帝梵这一业务线来看，其于企业规划发展目标相差较远。

2017年，Pladis时任首席执行官Cem Karakas曾公开表示，出于对中国市场的看好，截至2016年在华门店数量为103家，2017年底和2020年的目标分别是150家和300家。而最新数据显示，歌帝梵在中国内地仅拥有63家线下门店。此外，歌梵帝还曾计划在全球开2000家咖啡店，但从最新官网信息来看，并找不到咖啡店相关业务的身影。

分析原因，欧睿国际数据显示，2015年，中国巧克力销量开始出现下滑。2020年受疫情影响，中国巧克力零售市场规模降至204.3亿元，与2019年相比缩水了近20亿元。巨头们的市场份额也出现不同程度的下滑。具体表现上，费列罗卖不动了、好时出现业绩下滑等相关话题引起广泛讨论。

对此，业内人士坦言，同质化是当下巧克力品牌面临的共同困境：“大都围绕产品原料、口味、口感做宣传，或者是限定场景的营销，并没有找到吸引年轻人的亮点。”

此外，与歌梵帝定位高端的巧克力品牌，亦陆续逐渐涌入中国市场。如Pierre Marcolini（皮尔马可里尼）、Venchi（闻绮）等欧洲高端巧克力品牌。市场紧缩、入局者增多，这对于歌帝梵来说亦是不小考验。

如此，如何在激烈竞争中挖掘增长动能，或成为“密切关注中国市场”的Pladis的第一难题。