归属感是一种对于心灵的慰藉，是一种寄托，更是一种共鸣。在我们谈到归属感的时候，我们能够想到，这是一种积极的情感体验，是个体和所属的群体一种内在积极的联系，更是一种认同和依恋。在这里，个体能够得到安全感、认同感、满足感。#东风Honda本家DAY#

在我们汽车行业里，汽车品牌也会讲品牌、用户绑定在一起，形成独特的粉丝文化，用户标签，以形成独特的影响力。今天，我们要说的是东风Honda。在12月2-3日，东风Honda举办首届用户生态大会暨用户品牌发布会——“本家DAY”，这是东风Honda首次举办大型品牌粉丝节活动。活动在东风Honda的大本营武汉进行，在车主、粉丝、媒体、车队成员等共同见证下开展，这不仅是一次用户品牌发布，更是百万车主的归家之旅。一场充满创意和乐趣的大型狂欢派对。#东风Honda本家DAY#

揭秘：“本家DAY”，一场用户的专属符号

在本次的会议上，东风Honda正式发布了它全新的用户品牌“本家”。据悉，它的这个“本”来源于“本田”中的本，它所蕴含的意思是造车的“本质”，代表的不忘初心的“最初梦想”，同时也是坚持了一种坚守提供喜悦的“本心”。而“家”字则蕴含了较为丰富的内涵，首先它把品牌定位一种家的归处，让用户得到了安心的释放。同时，“本家”两个字不仅仅局限于东风Honda这个平台，它寓意着把家作为一个纽带，里面承接了更多的家人的意义，为“本家人”带来更多元的高附加值的服务，把用户的运营做成一种战略指引上来。

要知道汽车有它独特的属性，它不仅仅是一个交通工具那么简单，它所承接的更是一种社会层次，认知上的共鸣，东风Honda所展现出来真诚的展现。东风Honda用户生态大会上，官方领导表示：“「本家」品牌，不同于厂商品牌，而是实实在在，用户自己的品牌。东风Honda坚信，只有和车主朋友「相互支撑，相互扶持」，才组成起「本家」二字的一撇一捺。当「本家」二字组合一起，表达从「我」到「我们」，我们「同一宗族，本是一家」”。在中国的传统文化中，本家是一种血缘和同根的意思，有相同的符号，在这里往往为家族、为本家的兴盛有共同的付出。

当然，作为首届的活动，东风Honda是创新，开拓全新的用户沟通模式，构建良好的品牌方和用户群体的绑定，更是一种对于初心的致敬。

现场：创意和乐趣的盛宴

在现场，东风Honda打造了多元的活动区域，让每个参与用户都得到了富有乐趣的参与感。这不仅仅是一场用户品牌的发布和公布，同时东风Honda把活动打造成了一个百万车主的回家之旅，得到了心灵上的放松，参与了一场充满创意和乐趣的家庭派对。

在现场的气氛是热烈而有趣的，比如在现场东风Honda邀请了第800万车主用户到场，分享了自己的用车故事，共同庆贺这个值得纪念的时刻。同时，明星车手吴彦祖也现场分享了自己对于赛车活动的热爱，分享了自己的车队征战经历。

在现场，东风Honda设置了很多丰富多彩的互动栏目，比如电动营地、灵悉街区、赛道狂飙、趣味运动、本家集市等活动，同时让车手分享了自己的赛车经历和爱，把活动推向了更热烈的体验。让整个活动沉浸在活力、热烈、惊喜的氛围之中。来自全国的粉丝代表共聚一堂，打卡、参观、欢笑、互动，感受热烈的氛围。

未来：变革·新生·创未来，是宣言也是承诺

在东风本田发布“本家Day”活动用户品牌的时候，也宣告了其800万达成，这是一个非常意义重大里程碑，在当今的形势下，完成这个成绩是非常不容易的，这不仅对企业有所振幅，也是对于用户自我认可的一个重要支撑。

东风Honda官方领导表示，东风Honda在20周年之时，提出了“变革·新生·创未来”战略口号。这个不仅仅是个口号，更是面向新时代的宣言，也是对每一位东风Honda车主用户的认真承诺。这样东风Honda能够让所有的支持者、所有的用户有所期待，让踏实做车的企业更容易得到更多消费者的认同。并且，东风Honda领导提出了让“车空间” 都成为 “家空间”的喜悦延续的概念，是一种延伸出来的体验。

无独有偶，在今年9月21日，东风Honda焕新企业品牌“Stay ahead”，围绕科技 Stay Ahead、智趣Stay Ahead、热爱 Stay Ahead，三位一体的品牌价值主张开展工作，从用户出发，为用户着想，打造打造科技赋能的生活、提供更安全、舒适、智慧的出行体验、追求热爱路上的陪伴者和见证者。

并且，东风Honda对于电动化的布局一直在路上，从e:NS纯电到e:HEV/e:PHEV强电智混品牌，到如今灵悉品牌的诞生，让用户见到了东风Honda在未来的魄力和举动，让用户看到了它在EV、HEV、PHEV上的努力，电动化的布局，以满足更多的需求。同时，正是东风Honda的以用户为中心，才果断的追随趋势，满足大众的需求，以智能化的要求，去拥抱用户的需求，以开放的心态迎接新的时代。在活动中，官方表示，为了用户带来更好的体验，本家品牌将从“本家体“本家服务”、“本家社区”、“本家人成长”四个维度陪伴用户共同成长，打造更完善的用户体系。

围绕以用户为中心的思维，是一个无比正确的方向。东风Honda在产品上推出符合用户需求的电动化产品，同时不放弃自己的赛车文化、改装文化等，通过思域之夜、本家DAY等用户营销活动，达到和用户共鸣、共创，搭建了和用户沟通的桥梁，搭建了用户沟通的桥梁，是企业用户思维的最直接的体现。同时，通过本次本家Day活动的开展，展现了品牌方与用户共生、共建、共创的情怀，更体现了东风Honda对于客户的充分尊重和关注，为后期的市场竞争中提供了强大的竞争优势，同时“以用户为中心”的生根发芽，也助推东风Honda朝向更高的层次发展。