1市场营销环境基本内容

市场营销环境是指影响企业营销的外界力量和因素。包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是企业营销活动的基础和条件。市场营销环境是由多种因素构成的，并且在不断地发生变化。特点是：（1）客观性。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。（2）差异性。不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别。（3）多变性。市场营销环境是一个动态系统。构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（4）相关性。营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。客观性告诉我们，对于大部分企业来讲，营销环境只能适应，特别是宏观营销环境。差异性告诉我们，不同企业的营销战略肯定不同，别的企业的成功的营销经验不可复制。多变性告诉我们，营销活动永远是一个不断创新的过程，不能墨守成规。相关性又告诉我们营销环境的变化是可以预测的，我们可以根据某些环境变换因素来预测其他环境的变化，谁能更准确预测未来谁获利几率就更大。