文/匹夫
编辑/匹夫
前言IP是一种对文学、电影、动画、音乐、游戏等作品的保护。在2014年，IP已成了电影界最热门的词汇，各家电影公司纷纷发布了大量的大制作。具有发展潜能的影视IP通常应具有如下几个特点：能否成为爆款，有没有多次开发的价值和可能，这一影视作品能否衍生和跨界。
《陈情令》是以晋江文库排行榜上的《魔道祖师》为蓝本，点击量超过十亿，由一部经典网文衍生而成的连续剧，拥有庞大的观众群体。
《陈情令》以其独特的国风和侠义精神，将侠义精神传递给更多的青年一代，同时也获得了人民日报海外版和光明日报等多家主流媒体的一致好评，用文字描绘出了国风之美，传递了文化自信。无论是剧情还是制作水平都很高，《陈情令》能在2019年度大热，可以说他已经打好了这个IP的根基。
《陈情令》原本就是一个非常有吸引力的IP，而《陈情令》在经过了一番细致改编之后，更获得了更多观众，形成了一个全新的IP生态圈。
《陈情令》影视IP打造的现有产业链IP版权能够依托于各种不同的内容形式，并且能够在不同内容形式中进行流动，其价值流动能够在文学、剧集、音乐、游戏、电影等不同形式中进行。
作为《陈情令》制作公司的新湃传媒，从收购IP开始，就已经有了一套完善的IP发展计划，甚至连什么时候会发展，什么时候会发布，都已经计划好了。而剧集仅仅是IP链条中的一个产物，它首先是一个广告阵地，随后两部网络电影，一部院线电影，以及IP手游。
2019年11月7号，爱奇艺迎来了《陈情令》的网络番外电影《生魂》，而2020年3月26号，爱奇艺又迎来了《陈情令之乱魄》的网络电影。这一系列的策划方案，显示出IP公司对于电影IP的高度关注，以及对电影IP的深度策划，使得《陈情令》IP的寿命得以很好地延长。
《陈情令》这张国风大碟，是由中国顶尖音乐家和制作人林海亲自创作，按照里面的人物性格而创作，他把现代的潮流和古典的美学结合在一起，赋予这部剧一种独特的国风气息。这张新歌于七月八日在QQ、酷狗、酷我三大平台同步发布，发布一小时不到，就被酷狗评为“白金唱片”，发布四个多小时，三大平台的总销量超过了两百六十五万，成为了最受欢迎的热门榜日榜、周榜榜首。
今年的二月十七日，酷狗音乐公布了《陈情令国风音乐专辑》在酷狗音乐上的销售成绩，宣布其在酷狗音乐上的销售成绩已经超过了六十万，并一举登上了该榜单榜首。
除了这些，《陈情令》还有大量的线下演出，比如《泰国歌迷见面会》、《陈情令国风音乐会》等，都是座无虚席，还有《南京》的一场演出，甚至在第一排门票达到了十五万人民币，这又一次证明了“粉丝经济”的强大。
总的来说，《陈情令》的IP是一个完整的产业链，通过电影、游戏、音乐、演艺等方式，多个维度上的产品服务于同一IP受众；通过这种方式，可以更好地促进不同类型玩家之间的互动，提升IP影响力，达到与其他玩家的互动效果。
随着电视剧的播放，关于《陈情令》的讨论也越来越多，从第一集开始，一直到最后，《陈情令》在微博上的热搜量已经达到了三百多次。这部剧的官博拥有五百二十万的粉丝，成为历史上最多的一部剧，而在抖音上，这个官博获得了四千八百四十万的点赞，以及一百零七十亿的点击量。
《陈情令》一改以往电影播出后才能获得版权的传统，通过宣传和“放料”，迅速推出了淘宝商城，成为了国内电影衍生产品销售的龙头老大。网店在淘宝开卖的第一个月，就卖出了九百万，高居同类网店之首。
因为与故事有关的毛绒玩具、趴趴抱枕、道具挂件、保温杯、名场面立牌等软周边具有很高的趣味性、很低的购买门槛，所以受到了很多粉丝们的青睐。在人物玩偶和挂件一经推出，就会变成一种热门产品。
对影视IP进行开发，能将电视剧的寿命延长，而且在古代玄幻电影中，有很多的传统文化元素，非常适用于将其与周边有关元素，用来进行产品开发。《陈情令》的官方也通过这个故事，开发了一系列的纪念册和人形雕像，同时也开发了肖战和王一博两个角色的预订权，通过明星影响力，创造了一个新“粉丝经济”。
衍生品也是有寿命限制的，比如在美国，迪士尼一部影片的档期在一年前就已经定下来了，所以衍生品公司会根据影片的日期来进行预演；在影片还没有正式上映时就会进行大规模的广告和促销，然后同时在货架上出售各种商品。所以，《陈情令》的后续部分，才会在前期就开始投入到游戏中来。
在世界范围内，电影IP的发展过程中，品牌间的跨界合作也是一个很重要的环节。《陈情令》电影IP对各大品牌发出了邀请，达成了跨领域IP的合作。
与汉服品牌“流颜西凛”合作，共推出了九款适合角色的汉服，每一款都尽量接近角色，比如以黑作底，红色系带配色的魏无羡汉服刺绣斗篷，以蓝白两色为底色的低调素雅的蓝忘机套装等。
与国内化妆品公司CigaLong合作，共发布了五款古装《陈情令》的口红，每一款口红的名称都与电影中的角色相对应；并且根据《陈情令》中的五个家庭的生活背景，分别是黑色、蓝色、紫色、赤色、金色，在网络上发布之后，不到36分钟就被抢购一空。和首饰品牌西加朗杰公司合作，包括蓝忘机抹额和兔子项链；和甜点品牌Cookie9一起，推出了《陈情令》、《腰果香》和《陈情令》等限量版巧克力甜点，在网络上都卖得很好。
《陈情令》这一电影IP，在与各大品牌的“跨境合作”下，产生了巨大的“价值”，并在一定程度上提高了其知名度和曝光率。例如，作为世界上最成功的电影电影IP公司，迪士尼集团旗下的消费产品业务与时装业之间的长期协作，也是广为人知的，而且还涉及了广泛的领域。比如米奇，曾经为杜嘉班纳，华伦天奴等高端服装走秀，还与《福尔弗21》，优衣库，H&M等等快速时尚的大牌都有过多次合作。
在对影视IP进行运营的过程中，可以利用跨界研发、多元联动等方式，深度挖掘IP的价值，拓宽了其推广渠道，扩大了其商业变现能力，从而给品牌双方都带来了立体感和新鲜感。腾讯视频就是《陈情令》的制作公司，而这几年，网络视频平台近年来已经开始与电视台一争高下，甚至一些大剧还会反哺电视台。
在优爱腾等三大娱乐公司的带领下，各大网络平台开始占据主导地位，从单纯的电视节目，变成了一个制作、播放、播放合一的网络节目；而古装剧就是他们的重点。腾讯视频是《陈情令》的制片公司，他们在努力地挖掘着电影IP的更大潜力。
《陈情令》影视IP开发中存在的问题不管是电影OST，还是电视剧衍生周边，又或者是网上的提前预约，又或者是线下的见面，《陈情令》的IP价值被充分挖掘出来，这说明了一个越来越庞大的付费用户群体；然而，在《陈情令》这个IP的挖掘中，却有一些过于鲁莽的做法，过于依赖于IP，过度炒作，这会给自己好不容易建立起来的良好口碑，甚至给这个圈子带来许多负面后果。
《生魂》是一部在2019年11月7号匆匆上映的新剧，豆瓣只有4.4分，因为剧情和演员的演技都很差，所以《陈情令》的粉丝们认为，这部剧是在炒作。剧中的人物人设，与《陈情令》里中的原角色相比，有很大不同，强行将两个角色组合在一起，让《陈情令》这个大IP失去了所有人的期望。
《陈情令》系列的软性周边，比如蓝忘机的额头，还有小兔子项链，都被网友们骂得狗血淋头，连路边摊都比不上，因为价格太高，质量太差。在泰国见面时，腾讯视频表示由于技术问题不能进行现场直播，只有将其制作成DVD才能出售；而在南京开的一场音乐会，也是要另外付费的，这让《陈情令》这个IP的人气大打折扣。
《陈情令》一出，各大视频网站纷纷效仿“超前点播”，就像《庆余年》，虽然网络上到处都是盗版，但依旧坚持“超前点播”；五十块钱就能看完六集，一开始也是一股巨大的热情，但后来各大视频网站的做法，让不少人对此表示了强烈抗议，有的人还起诉了腾讯、爱奇艺。
除了这些，《爱情公寓》的12集25块钱就能买到，《三生三世枕上书》的33集可以超前点播，《将夜2》的27集就可以付费点播的。他们完全没有考虑题材和质量，也没有考虑到受众的年龄和口味，因此被认为是“套钱”和“贪得无厌”。
人民日报也在微博上刊出了一篇名为《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》的报道，评论说，这种加价其实是在侵害消费者的合法权利，并且批评了这种“没有基本的礼貌”。
影视IP产业链视角下的可行性方法探讨身处影视IP产业链上游的IP版权方需要深耕内容，建立丰富的IP矩阵。迪士尼公司的漫威影业，在过去的十一年里，一共上映了二十三部超级英雄影片；累计的总票房超过了两百亿，这些影片的影响力越来越大，观众们对影片的感情也越来越深，这也是为什么这部影片会引起观众们的兴趣的原因之一。
影视文化产业属于内容产业，因此对影视IP产业链进行开发和进行精确的运营是一个漫长的过程；如果抛弃了影视内容的实体，那么它的作品就会变得更加粗糙，因此，对影视IP进行深度挖掘内容，不仅仅表现在矩阵规模上，还必须有高质量的故事，才能让观众产生更多共鸣。
作为IP产业链的上游，版权运营商需要对IP衍生产品进行重新定位，从长期角度进行思考，以前瞻性的思路进行电影IP衍生产品的开发。
全国范围内有很多知名电影IP，但大部分都是在短时间内赚到了钱就消失了，想要长久地发展下去，难度很大。造成这种情况的原因，跟没有对衍生品市场进行足够的关注有很大联系，只把影视衍生品当成一种可以用来扩大自己声音的宣传商品；在影视作品窗口期，集中推出低成本、低科技含量的轻周边，忽视了用户的使用感受。
相比之下，大IP迪士尼在产品开发上有系统计划，也有远见，从来没有将动漫人物当成一次性产品，反而将其当成一座长期的黄金宝库，在世界各地都有很高的人气和声望。
结语《陈情令》为我国电影IP的发展开辟了一条全新道路，但它也揭示出我国电影IP发展面临的诸多共性问题。电影IP怎样才能成为电影行业的一块大磁石，把电影产业链上的各个方面都整合起来，聚集在一起，产生一股强大力量，创造出一个中国独有的超级IP，这是一个值得我们去深思和探索的问题。
参考文献：
【1】赵静《专访新湃传媒首席内容官杨夏：《陈情令》低魔幻、轻武侠的IP改编有核心，也有坚守》
【2】本刊编辑部汇编《迪士尼超级IP的多元开发《声频世界·广告人》》
【3】杨雪《对日本IP影视运作的反思与借鉴：以《名侦探柯南》为例》
【4】肖力，刘骏《“互联网+”时代下IP影视产业存在的问题和发展策略》
