2023年，“发疯文学”在社交媒体上迅速走红，成为人们表达情绪和态度的一种独特方式。这种夸张且自嘲的表达方式，实际上是人们在压力和矛盾下寻求自我释放的一种方式。

到了2024年，这种“发疯”趋势不仅没有消退，反而更加盛行。品牌们纷纷采用这种营销策略，因为它能够打破传统内容营销的限制，以更贴近消费者、更人性化的方式与他们建立联系。

在这个快速变化和充满挑战的时代，“发疯”不仅是一种营销策略，更是一种文化自觉。它既反映了现代人对生活压力的自我调侃，也是品牌与消费者寻求共鸣的一种方式。

“发疯文学”在互联网上的兴起，体现了年轻人对个人自由和精神解放的追求。他们通过这种反叛的方式来表达自己的想法和情感，也给品牌营销带来了新的思路和机遇。

了解年轻人的喜好是品牌营销的基础。当“发疯文学”成为与年轻人沟通的一种方式时，品牌应当结合这一趋势进行营销。虽然“发疯式”营销是一种打破常规、制造反差的手法，但要真正做好并不简单。稍有不慎，就可能从“假疯”变成“真疯“。

以下是恪尔为大家提供的一些”发疯“建议：

1.建立平等、真实的沟通桥梁

“发疯文学”展现的是一种真实自我的表达，品牌在运用这种营销方式时，应去掉过度包装，展现真实的品牌形象。在社交媒体时代，消费者更倾向于与亲近、接地气的品牌互动。奢侈品和高端品牌的高冷形象并不适合这种营销方式。

2.选择合适的时机

“发疯文学”是用户的一种短暂宣泄，而非常态。品牌在进行“发疯式”营销时，应选择合适的时机。花西子在79眉笔的危机时期选择了“发疯”这一营销方式并不明智，因为此时消费者更期望品牌能迅速解决问题，而非通过高调的营销吸引更多关注。最后只会加剧危机，引发消费者的反感。

3.结合产品创新玩梗

在产品快速迭代的环境中，品牌可根据流行文化迅速推出新品。瑞幸咖啡就是一个例子，它根据当前的热门IP或文化推出相应产品。乐乐茶则根据“发疯文学”趋势，推出了“一拳打爆”系列新品，与热门梗相呼应。这种结合产品创新的“发疯”策略非常适合快消品，但需要品牌有开放态度并能快速决策。

4.适时展现脆弱面

品牌展现脆弱的一面，是真实情感的流露。在适当的时候展现脆弱，能赢得消费者的好感和信任。例如，白象、鸿星尔克和蜂花在网络上的舆论走向，并未展示强大的一面，而是以弱者姿态出现。鸿星尔克年亏损超2亿，却捐出5000万；白象1/3员工是残疾人；蜂花则因价格低被传将倒闭而引发网友同情。示弱营销给人的印象是“我非常努力，只不过运气不好而已”，这与很多人的经历相似能够引起共鸣。品牌说自己“廉价”，对于市场营销的普遍原则来讲，绝对是一种发疯，但蜂花正是这么做的。

蜂花在2021年面临倒闭传闻时，他们推出了洗发水和护发素新品，但并没有进行大规模的包装和营销。在蜂花官方抖音账号上，有网友评论表示产品的包装看起来很廉价，“包装盒都是别人的”、“看起来好简陋”。蜂花则以幽默的方式回复称“要花钱吧”、“我们本来就很廉价”，让人觉得既逗趣又心酸。

5.与粉丝共创

“发疯文学”起源于社交网络中的普通用户，这表明普通用户可以创造趋势。品牌可以放下身段，与用户一起玩梗和共创内容。例如，肯德基的“疯狂星期四”活动鼓励消费者创造内容，许多创意和幽默的段子在全网流行。越来越多的人知道了星期四v我50请你吃KFC的梗。这种与粉丝共创的方式增强了消费者的参与感，让营销活动更加生动和有吸引力。

从文学到社交媒体，“发疯文学”展现了一个时代的心理状态，它证明了真实、幽默和共鸣是沟通的核心要素。品牌营销在这样的环境下，也需要把握这些要素，以更好地与消费者建立联系。

通过展现品牌的真实一面、适时地运用幽默和共鸣，以及与粉丝共创内容，品牌不仅能够吸引市场的关注，还能深入消费者的内心。这是一个全新的营销时代，品牌不再仅仅是销售的工具，而应该成为消费者情感世界的一部分。