电商流量红利，已经被大家研究很久了。

得益于电商近几年的异军突起，也得益于在新的电商环境下，电商平台通过一系列的商业模式逻辑，利用一系列互联网工具,能达成远远超过实体店铺的用户快速增长。

但这里想说的是，未来“纯电商”这个概念，将会消失。

想要发现时代的红利，只需要往这一个方向走就够了：

「最小的市场」。

但如今，电商卖家就像卖场里的商户，太多了。

在流量红利期，线上的需求大于供给，买家可以通过低成本获客，实现高回报，靠卖货赚差价利润盈利。

但在产能过剩、同质化严重的今天，市场严重饱和。

为什么马云、雷军、刘强东不约而同地都提出来“新零售”的概念？而且提出的这些人都是互联网巨头？

因为线上的流量已经见顶了。

电商成为消费行业的基础设施，截至目前，除开不懂网络和文化程度不高的人，都上网了，除了开发海外市场，不然用户量很难实现增长。

并且，即使是天猫京东这些巨头电商平台流量，也都因为抖音这类新技术、新平台的崛起，正在被瓜分流量。

未来3年，如果还不进行转型，绝大部分的电商卖家都将面临淘汰危机。

另一方面，传统电商已经不像前几年对用户具有极强的吸引力了。电商已经进入到2.0时代，它的结构特点在于，每个人走向平等，每个人都是分享者，也是消费者，在这时，需要形成新的社群和网络形态。

传统电商想继续发展怎么办？线上没办法挖出更多的新流量，那么只能转向线下了。

毕竟，线下更贴近消费者的生活场景，更加能刺激消费者的购买欲。

电商的竞争将会越来越回归零售本身，未来将不再有“纯电商”一说。

新零售的出现其实就是为了更好的适应中国的社会零售环境的变化。

何为新零售？新零售主要是依托互联网、云计算、大数据等技术赋能传统实体店，目的是通过互联网提升实体店的经营效率。

就如阿里旗下的盒马生鲜一样，是通过互联网与实体店融合，打造的新零售形态。

比起传统的零售企业，新零售更加注重企业的效率和顾客的体验，可以通过线上、线下、直播、社群等多个场景让消费者和货互相寻找，以更加便捷和快速的方式购买到自身所需要的合适商品。

电商新零售虽然是依托实体店，但也并不需要像沃尔玛等各大商超一样，通过在每个商圈大量开店去覆盖人群，它更加依赖的是配送能力和大数据分析。

对于消费者，当购买任何东西30分钟即时送达，还会想去大商超大包小包地提回家吗？

作为商家所需要付出的成本是什么呢？一家店、一个平台，一支配送队伍。同样的房租、水电、人工的成本下，单位面积的坪效大大提。

这种方式，商家不仅能把线下运营的固定成本全部节省下来，而且通过大批量的采购量，往上还能拿到极具竞争力的价格。自然而言，其中的利润就可以让渡出来给到消费者。

同时，通过获取平台优惠福利、返利等活动作为驱动，来让消费者分享想要购买的商品链接给朋友，可以让消费者能够在自己现有的社交网络下覆盖更多的潜在消费人群，达到促进消费的目的。

总结一下，新零售是未来一段时间发展的必然途径，是通过线上+线下+物流的形式发展起来的 。

产品还是原来的产品，买的人还是那群人，只不过交易的方式和地点变化了。

电商“飘”了太久，终归会回落到实体。