苹果想把OpenAI收编为自己的一个APP开发者，Sam Altman想的是吞掉整个iPhone生态

文/智物

古尔曼的报道完全没有考虑到iPhone商业模式与ChatGPT兼容可能性。根据他的描述，苹果将会在下个月，也就是苹果传统的全球开发者大会上介绍的iPhone18，届时，苹果会和OpenAI一起合作，推出一个全新的聊天机器人。

好了。这一信息的背后，有这么几个问题是非常关键的。

Siri何去何从？现在的Siri毫无意义了。苹果是会把ChatGPT内嵌到Siri？还是会把如今的ChatGPT做一个改造，和Siri并存？还有一个问题，考虑到之前库克曾经和谷歌CEO密谋过Gemini方面的合作，谷歌会怎么想？会同时出现在iPhone 18上吗？

或者，同时躲在Siri背后，做上几年的A/B测试？

最后一个问题，苹果公司和OpenAI合作的模式可能是什么？苹果公司直接买下OpenAI的可能性没有了，会有大笔入股的方式吗？

智能手机的垃圾时间到了

《智物》直接了当的结论是：现在的iPhone根本和ChatGPT之间，很难水乳交融。iPhone和ChatGPT的合作，一定会以这样一个结果来结束，双方会不欢而散。但是，要么是iPhone启发了OpenAI如何寻找一个更完美的适合ChatGPT的硬件，要么，是ChatGPT启发苹果，自己如何去搭设一个真正的AI软件系统。

真正阻碍苹果、OpenAI建立一个完美AI聊天机器人现实问题是商业模式。如今，苹果公司和谷歌之间的搜索业务合作，包括Safari、iPhone头顶的搜索框，谷歌每年要向苹果支付180亿美金的费用。聊天、对话机器人，所要真正取代的，就是这种传统搜索业务。

现在的问题是，对话、聊天机器人的商业模式尚属胎儿阶段，还没有收入。苹果和OpenAI合作付费聊天、对话机器人？可能是的，但是意义不大。

半年前，谷歌CEO皮查伊以及一众苹果高管曾经在向美国的政府监管部门做听证的时候，披露了谷歌搜索业务和苹果的独家合作内容，双方一直希望对具体的合作金额秘不示人。但是，随着听证的进行，外界才得以获悉具体的模式和金额。

这是一项为外界所忽略的信息。因为，这是过去10多年，智能手机业务、移动互联网业务的核心，这是苹果、谷歌、百度，也是华为、vivo、OPPO、小米真正的商业模式的秘密所在。如今，这也是困扰、束缚科技行业迈向AI时代的金手铐。

谷歌向苹果支付的Safari广告搜索业务收入，占到了该项业务收入的36%。有了这样一种业务模式，苹果何需自己去做搜索技术。同样，不需要做搜索的还有华为、vivo、OPPO、小米，谷歌和百度也会按照类似的方式与这些手机公司合作。

皮查伊提到，三星从谷歌的该项收入金额，大约是苹果的一半。

对安卓来说，这种模式不只是搜索，还包括瀑布流。中国市场上的几家瀑布流内容服务商要向几家手机厂商支付的收入，应该不比搜索业务少，安卓厂商完全没有必要自己做瀑布流内容服务商。

一个日进斗金的传统搜索广告业务，一个是胎儿期的AI对话聊天工具，将来一定会颠覆现在的智能手机模式，但是现在还暂时没有，甚至，还完全不知道如何变现。库克会如何选择？

这个难题不只属于库克，也属于三星，也属于余承东、雷军、陈明永。不难猜测，库克一定会希望保留如今搜索广告业务，尽量不要影响到搜索广告现金奶牛的同时，至少延缓SmartPhone模式的生命周期的同时，慢慢观察ChatGPT和硬件结合带来的影响。

历史最佳CEO，一定会选择尽量实现新旧技术交替的平滑过渡，就像诺基亚们当年的设想一样，以诺基亚、苹果这样的品牌和江湖地位，何至于在新技术涌现的时候，来不及发力，来不及反抗。等到AI模式真正成熟，苹果再发力也不迟，至少可以赚完搜索广告的最后一笔。

几天前，苹果刚刚对外披露，将其搜索广告业务继续推向全球，进入巴西等地市场，黄金万两。

互联网和移动互联网时代的商业模式核心是PageRank和竞价排名。但是，大语言模型和世界模型为核心的这一轮AI技术，让WEB网页时代走向终结，网页内容会直接变成知识，O2O会直接变成服务，Page不存在了，还需要Rank吗？还需要竞价排名吗？

多轮对话系统里面，最累赘的就是广告系统。OpenAI、苹果、华为、小米都清楚这个模式的变化，只是，有谁会愿意像马斯克做电动车一样，用自己的钱，或者是用自己的股东的钱去做这样的探索，以此为己任。

这是《智物》一直觉得手机市场需要黑马，期待罗永浩、张慧敏这样的明星产品经理，重回手机市场的原因。现在，已经很明显了，AR没有前途。会有投资人相信他们，在如今的年代还能做一家新的手机公司吗？

有意思的是，如今的几家类似手机业务的创业者，比如Ai Pin、Rabbit都是在硅谷诞生。

苹果以及安卓大厂吃的太饱了。《The infomation》的一篇文章标题直抒胸臆，谷歌公司是如何消磨苹果的搜索业务雄心的，长文很精彩。但其实，结论就是一句话，让他在与谷歌的简单合作当中，就可以赚到比自己做搜索更多的利润。

肩不动，膀不腰。安卓大厂只比苹果收割的更为急切，全部受困于广告业务模式。

iPhone 18上的ChatGPT的最好结果是什么？还记得乔布斯和手机的第一次结合吗？不是iPhone，而是摩托罗拉的Razar系列，拿到了iTunes软件的授权，结果惨不忍睹。

ChatGPT这种级别的软件，会让如今的iPhone，以及那些昂贵的安卓机群，形同当年的Razar一样的丑陋。折叠屏、或者是三折的折叠屏，也是如此，空有一副好皮囊，不解决这个时代的硬件问题。

眼见Razar版的iTunes Phone失败的乔布斯，最终回头自己做了iPhone，太爱自己的软件，而去做一台以苹果软件为核心的真正的手机。Sam Altman应该去学习这样的路径，当然，可以让苹果探探路。几个月前，The Infomation等媒体最早披露了Sam Altman、孙正义、Jonathan Ive，密谋要合作，去做一台真正的ChatGPT手机。

OpenAI的计划是什么？一年前，在ChatGPT刚刚引爆的时候，作为CEO，Sam Altman在与Lex Fridman等人的对话当中提到过，这一轮大语言模型为核心的AI技术所蕴藏的商机无限，他不屑于与谷歌搜索的对比，直说OpenAI未来的商业价值会超越iPhone，是一个类似10万亿美元市值的项目。

很有意思的是，10万亿美金价值的公司的雄心，似乎几个人提到过，Sam Altman之外，还有库克，还有马斯克，还有一个中国的产品经理。