2024年的618大促落下帷幕。往年这个时候，不少人会熬夜掐点扫货，拿着计算器钻研满减优惠，在各大电商APP领取红包。不知道今年，你有没有参与呢？又在哪些平台购物？

根据星图发布的数据显示，今年618期间的总销售额约为7428亿元，相较去年的7987亿元，下降了7%。（资料来源：中国网 20240622）

截至2023年底，我国人口约为14.1亿人。按照《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，我国网民规模达10.92亿人。如果我国每位网民都参加618的话，平均每人消费680元。

（资料来源：新华社 20240322）

而各大金融机构的研报却认为，星图发布的数据可能偏低。汇丰、花旗、高盛等多家投行表示，中国消费市场依然充满增长潜力。汇丰分析师认为，由于统计周期和爬虫技术，星图的数据未必准确。而彭博分析师的研究表示，淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手等主要平台的整体增速约为10%。花旗研报则引用了天猫的数据，截至6月18日，365个品牌的成交额突破亿元大关，淘宝百亿补贴的GMV同比增长550%。京东数据显示，618期间，平台累计成交额过10亿元的品牌有83个，超过5亿用户下单，超15万个中小商家的销售增长超过50%。

今年的618大促，从5月份就开始了。商务部数据显示，今年5月全国网上实物商品零售额达4.83万亿元，增长了11.5%，整个电商销售保持双位数增长。高盛认为，由于今年618启动较早，6月份线上增速可能下降，但还是可以实现一定的增幅。（资料来源：中国网 20240622）

星图的另一组数据显示，今年618期间，直播电商累计销售额达2068亿元，超过去年同期水平。值得关注的是，我们熟悉的部分直播间，销量可能不如往年了。其中，在抖音销量月榜上，疯狂小杨哥一度排在10名开外。另一位网红“辛巴”宣布要逐渐淡出直播带货，曾经的“快手一哥”的销售额也不及去年。不知道头部主播李佳琦是不够努力，还是没有认真工作。据青眼情报数据显示，618李佳琦首场直播的美妆类目GMV不如人意，同比有所下降。再来看看抖音的头部主播们，广东夫妇、琦儿和潘雨润的首场直播，成交额似乎也比去年跌了不少。（资料来源：全天候科技 20240620）

不过值得注意的是，即时零售在今年“618”表现出色。美团数据显示，多个品类的实体商户在平台上的交易额增长迅速。6月8日到10日期间，平台上数码家电类商户的日均交易额同比增长135%。即时零售、社区电商这些新的形式，进一步激活了本地消费，推动了经济的良性循环。《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，即时零售是一片新的蓝海。预计2023到2030年，该市场规模年均复合增长率有望达到25%。

在政策支持和各类补贴的推动下，家电以旧换新成为今年618促销的亮点。京东数据显示，北京、河北、湖北等省市的家电家居以旧换新成交额同比增长超过100%。老牌家电零售商苏宁易购的数据，也显示出类似的增长趋势。（资料来源：证券时报 20240621）

从以上数据可以看出，消费者参与的热情依旧高涨，但他们的消费行为更为理智。以旧换新的成交额大幅增长，体现了消费者追求更高的生活品质，以及更为精打细算的生活态度。用更便宜的价格换取更新、更好用的电器，替换废旧的老物件。家电以旧换新等措施，不仅促进了新产品的销售，也推动了绿色消费和可持续发展。随着政策的持续推进，未来消费市场有望迎来更大的发展机遇。

此外，线上消费的增长机会明显。虽然部分头部主播的销量出现下滑，但实体商户的销量却在增长，这反映出电商市场和消费者需求的多样性，不仅满足了消费者对即时消费的需求，也推动了本地经济的发展。未来，随着经济的进一步复苏和消费模式的不断创新，中国电商市场将继续强劲的增长势头。

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