生意人的生意人，是因为生意人缺乏做生意需要的知识、能力、资金、技术、品牌知名度和美誉度、信任等等。正因为这些方面缺乏，所以，生意人感到生意难做。怎么办？

这就要求生意人要会“借”。一个借字可以解决生意的许多难题，让生意好做。

1、知识和能力缺乏

知识和能力缺乏，生意人就要向拥有做生意所需要的知识和能力的人借。之所以现在流行人才抢夺战，就是这个方面的原因。所以，生意人要用合适的人才，而是为降低成本而用低工资的人。

2、生意人缺乏资金

首先要搞清楚生意人是否真的缺乏资金。有些是真的缺乏资金，有些是不一定需要资金的，可以用其他策略解决。比如，可以用花钱买流量的策略，也可以用做内容营销和私域流量的策略，后者所需要的资金就很少。特别是像小米起步时就采用口碑营销策略，所需要资金就更少。

其次，如果真的是缺乏资金，生意人平时就要在做生意时积累向他人借资金信誉和人脉，特别是生意人的竞争优势。因为只有生意人有竞争优势，他人借你钱才放心。

3、生意人缺乏品牌知名度和美誉度

生意人的产品和品牌知名度低，没有顾客知道，更重要的问题是顾客对生意人的品牌不相信，这样的产品，哪里会有好的销量呢？因此，生意人就缺乏品牌知名度和美誉度，怎么办？

浪莎袜业在上市前只是义乌的一个民营企业，义乌产品名声都不太好，浪莎袜业怎么办？到中央电视台做广告。一个不起眼的袜子产品，通过央视广告，知名度和美誉度都解决了。

蒙牛刚开始时是一个“三无”企业，通过打出“向伊利学习”和“创内蒙古乳业第二品牌”广告语，品牌知名度和美誉度迅速提升。