条条大路通罗马。
被表扬，肯定能出名，而被批评呢，也照样会出名。
任何一家企业，都必定会千方百计地出人头地，名声远播。因为，现如今，名声，即流量，即利益。
一般地，企业不管是运营生产、商品质量，还是广告设计等方面，都必定会小心翼翼、遵规守矩，唯恐得罪了同行，更担心违法犯错。否则的话，被状告和处罚事小，而糟蹋了名声事大。
可有家企业，且是一家老品牌的企业，不仅不怕警告处罚，不怕臭名远扬，而且还时不时地“故意”找罚。
它，就是老字号品牌椰树。
这不，最近，椰树又摊上了处罚。
2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
海口市市场监督管理局龙华分局表示，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，予以罚款40万元。
“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”……这些“露骨”语句，能用在广告中吗？再者，椰汁真的能有如此神效吗？这不是明摆着涉嫌虚假宣传吗！
身为一家老牌企业，做了多少年广告，这点，肯定非常明了熟悉，可是，明知山有虎，偏向虎山行。
企业也很明白这样做的下场是什么，可它一点也不在乎，甚至，还求之不得——甘愿受罚，主动求罚，乐意被罚，喜欢被罚！
不少人所不知的是，椰树虽然被予以重罚，但是所产生的影响力竟然非常惊人：
再次登上微博、知乎、抖音等平台热搜，引发全网讨论，椰树的招生微博被转发超过一万四千次，传播深度达34层。
是被罚了不错，但是呢，这“名声”，也是水涨船高了。
站在椰树的角度来看，但凡能出名，即便是坏名声，不也很好吗？
或许，椰树，意就在此！
既然走正道难以出名，那么，不妨曲线救国，走“钢丝”呗！
不信的话，咱们可以回顾梳理下椰树集团近几年的发展，或者说是“出名”历程。不难看出，几乎都与警告罚款息息相关！
2024年年初，椰树集团的广告：大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，醒目的广告标语：“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”
这样的广告语，的确有巨大的诱惑力。里面提及的高额薪水，能不打动每一个人吗？可是，这些真的都能兑现吗？
面对外界的七嘴八舌，椰树的回应直言不讳：
“本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。”
真不真实，最清楚的莫过于椰树集团了。当然了，民众，也都不是傻子，也都很懂得，天上没有随随便便掉馅饼的好事。
其实，这一招聘广告，椰树集团早在2021年时就上演过了。
2021年3月25日，椰树集团发布了一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，称入学就“有车”“有房”“有美女帅哥追”，中间代言人穿红色紧身高叉裙手拿产品展示诱人曲线。
3月29日，海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。最终，被处以40万元罚款。
有媒体指责其低俗营销、打色情擦边球。
虽然遭受调查，虽然饱受争议，虽然备受指责，但是，椰树集团不仅丝毫不担忧畏惧，反而偷着乐。
为什么呢？
轰动效应极大！
“知微事见”显示，该事件在互联网上的影响力指数达66.2，超过75%的企业类事件。
在互联网上能产生如此高的影响力，足以说明了舆论对椰树的关注和热议程度。这，不就是椰树朝思梦想的结果吗？
翻滚在风口浪尖上，开心自得得很！
要的，就是这个效果和结果！
2019年，椰树集团又因“从小喝到大”的广告词被有关部门处以20万元的罚款。
2016年椰树集团又推出了一款广告：
一身穿比基尼的外国女子边摇晃着双乳边喊出“白嫩丰满，要喝椰树牌椰汁”的广告语，红极一时。
这样的广告，不是在赤裸裸地打擦边球，又是什么呢？
纵观横望，或许，只有椰树能想得到，也胆敢做得出来！
人有多大胆，地有多大产。
思想决定行为，行为决定结果。
椰树回应道，“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格”。
椰树集团董事长王光兴这样解释：
“平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。”
屡屡投放这样惊爆人眼球、大尺度、擦边、极具诱惑力的“直白告知型”广告，集团领导肯定知道这是行走危险境地，100%会引发争议，十之八九定会遭受警告和处罚。可是，领导明知如此，仍以身试法。这，自然有其原因和目的所在。
越有争议，就会越发惹人注意！
不要片面地认为被罚是坏事，要换个角度去看：塞翁失马，安知非福？
或许，这就是椰树集团时不时地被推上浪尖，被世人热议关注的原因所在，也是椰树集团不甘默默无名、不愿被时代抛弃、只想拼命赚点利润的动力源泉！
【我是，观世间万象，抒心中情感！】
