茶园生态化建设模式，涵盖茶叶品种、栽培、土壤、生物、植保、肥料等领域。秉承以人类为中心的理性生态伦理学思想，为复兴茶产业而努力。

乡村振兴是国家带动农村农业发展的关键战略，在当前互联网时代，农村发展的传统营销模式是行不通的，农产品品牌的打造岌岌可危。因此从品牌拟人化的外在特性、内在特性、社会特性层面创新农产品的品牌运营模式是展现产品特色的重要手段。以拟人化的作用能更好地拉近消费者与品牌之间的心理距离，提升品牌影响力，促进消费者的购买意愿。

1外在特性层面的影响

外在特性意指品牌展现具有独特的外在形象，包括性别、形态、五官外貌等。农产品拟人形象的外表激活了消费者的认知，品牌虚拟人灵动的五官、矫健的身姿把农产品特有售卖点刻画出来，很好的把农产品形象推向市场。与非拟人化的外在形象相比，消费者会分配更多的金钱和时间资源来搜索产品的外观属性，拟人化产品将增强消费者对具有独特性的外观属性产品产生偏好。

除了外观上，杨慧和王舒婷曾提出品牌虚拟人形象的性别与消费者一致时，会加强消费者的社会认同，产生购买意愿的积极性。因此农产品拟人化形象的外在特性会博得消费者眼球，积极建立两者之间的联系，增强消费者对农产品品牌的偏好。

2内在特性层面的影响

农产品品牌拟人化形象的内在特性表达品牌独特的个性、符合社会文化的标准、传达消费者内心的情感，因此消费者的偏好更倾向于寻找与自己特性相匹配的品牌。Marina等提出产品错误行为会影响消费者的内心导向，不符合消费者的评价标准，因此品牌拟人化会激发消费者对品牌负面评价。

基于最优独特性理论，给品牌注入仿真性人类特征以增强消费者对品牌的思维认同感。因此在外表拟人化对消费者视觉产生影响外，品牌拟人化的内在特性能够传导消费者的心理描述，以便吸引农产品品牌的认同，产生长期性、稳定性等等。农产品定位自己的品牌以及品牌的拟人化是乡村振兴战略实施不可缺少的一步。

3社会特性层面的影响

社会特性如马斯洛层次需求的社交需要，为了满足消费者对农产品的感知，因此农产品品牌需要满足消费者的情感诉求以及双方的交流互动。品牌拟人化是营销重要的品牌定位战略部，品牌与消费者互动或不互动会产生差异化的影响，同时也要关注目标是否相关的环境，在与目标无关的环境相比，互动为导向的拟人化品牌更受消费者偏好。

另外，AggarwalandMcGill认为拟人化能够启动品牌的自动行为效应，通过类社会互动的研究发现消费者与拟人化的品牌交流互动能够启动品牌的正面影响，因此渴望社会地位的消费者更加偏向于仆人式的拟人化品牌，而喜欢畅所欲言的消费者更青睐于伙伴式的拟人化品牌。因此农产品的品牌拟人化需要根据消费者行为进行打造，增强消费者的购买意愿。

基于Pankajandann提出“仆人式”与“伙伴式”品牌拟人化类型的基础上，周懿瑾等做了进一步的完善，探索个体的主观以及社会环境、产品属性等受拟人化品牌类型的影响，如三只鼠的仆人式与小茗同学的伙伴式。

（安根团队摘自刘雪梅：农产品品牌拟人化对购买意愿的影响综述）

安根团队，20余位各领域农业专家，提供成熟的土壤恢复集成方案、生态修复集成方案、农残解决集成方案和生态农业社会化服务。