最近被创作者吐槽的B站，在流量展示上走了回头路。

本以为B站要变天，然而还没开始就已结束。

B站“掀桌”一半又放弃，这是为何？

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B站掀桌掀一半

近日B站社区与产品负责人方方回应UP主阿test对B站产品的吐槽：B站官方决定取消播放时长指标外显的改版。

这就不得不提去年B站14岁的生日时，董事长兼CEO陈睿宣布用播放分钟数去替代播放次数的决定。陈睿当时认为播放分钟数更能体现用户对视频的喜爱程度，也可以挤出一些标题党、封面党的低质视频高播放量的水分。取消播放量，用更能体现内容质量的数据优化推荐算法，是B站优化内容创作的一个突破性选择。然而，这个计划至今都没有落地，还未开始就已结束……用播放时长代替播放量看似对内容创作者很公平，尤其是中长视频创作者，但实际上播放时长这一指标，只会留住核心的有质量的up主，广告主和观众适应都很其次。连B站社区与产品负责人方方都说：“该指标过于理想化，各个方面的反馈很不乐观，很多人看不懂这个指标。”

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流量的面具

“播放时长”是否是B站过于自信地创造了一个需要外界接受和理解的东西？

在B站之前，全世界没有任何一个平台和产品是以时长计数的。一直以来，播放量或阅读量是获得普遍认同的评价标准。无论视频还是图文，无论用户、创作者还是广告主，主要看的就是播放量。谁的播放量大，谁在平台的地位就高，账号或内容的价值就大。

当然不同平台又有差异，抖音和快手等短视频不显示播放量，点赞是它们的第一大标准；公众号除了阅读量和赞转评，又独自创造了个“在看”，也想试图从不同维度呈现价值。B站本身侧重中长视频，虽然播放时长能更好体现内容价值，但短视频创作者和十几分钟甚至几十分钟的视频相比，都用播放量来评判内容好坏，确实有点不公平。更何况播放量、点赞、评论、转发、时长……很难从绝对意义上对这些指标划分三六九等。如果只按照平台的评判标准，创作者反而成了流量的奴隶，无法做出更优质的内容。

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活着才重要

B站这一小困惑，也反应出内容生态的大麻烦，毕竟各个平台都有哗众取宠的内容和群魔乱舞的网红。

事实上，把播放量换成播放时长，乱象根本不会扭转。

点赞、评论、在看等评判指标其实换汤不换药，都是流量的面具罢了。流量是广告主最在意的东西。在投放广告时，广告主们最在意的还是视频的播放量。播放分钟数至今都是一个有待验证的数据，说服力显然是不如播放量的。

B站急需要向市场证明自己的赚钱能力，也需要帮UP主们证明他们能赚钱。

陈睿当初设置播放时长外显是为了用更好的内容吸引更多的广告，现在取消也是。不得不说陈叔叔好难！搞钱是主要的，毕竟活着才重要！

也有网友给B站支招，称应该在UP主的介绍信息里，增加总播放时长和总播放量指标，或者B站可以尝试播放量+播放时长+平均播放时长，三个指标并行。

B站如今还在扭亏为盈的境遇里苦苦挣扎，不论怎么改动播放数据，都是为了向金主爸爸看齐。

希望陈睿叔叔不再纠结为难，赶紧赚到钱吧！