相信不少人都已注意到，今年“冷门”平台唯品会火了，成了年轻人的宝藏APP。最近双11到来，它更是吸引不少关注，很多人表示看好，认为它将跑成一匹黑马。果不其然，其提前购活动一炮打响，斩获了不少佳绩。

数据显示，唯品会在其活动期间中，平台女装、男装销量整体同比增长30%以上，母婴鞋服销量同比增长51%，运动户外销量同比增长30%。

很多人大为不解，唯品会作为冷门平台究竟凭啥？但其实观其打法就知道，这家特卖电商实则十分高明。

眼下“反向消费”大盛，年轻人的消费观完全不同于过去，唯品会就敏锐捕捉到了这一变化。一方面，年轻人中刮起了性价比为王的飓风，大家普遍不再冲动消费、为了面子消费，开始认为一分钱一分货。

于是唯品会就十分懂得年轻人的心思，不仅日常将品牌好货卖出白菜价，到了双11更是诚意满满。在商品价格方面，唯品会不但推出限量爆款“不止五折”等多个深度折扣栏目，数十万款爆款商品中不少折扣还将创下今年新低。

年轻人消费更理性，本身对电商来说是个考验，可现在看来，唯品会实则将其转化为了机遇。通过在供应链条里“挤水分”，与品牌商家直接合作，将价格打到最低，最终用性价比俘获了人心。

另一方面，越刮越猛的“反向消费”风下，年轻人追求便宜，绝不是单纯省钱，而是为了更好打造品质生活，对品质的追求不降反升。中国青年报的调查结果显示，超80%受访青年认为近两年消费观最大变化之一就是买好的、更看重品质。

而唯品会跟奥特莱斯一样，身上牢牢贴着“品牌+折扣”的标签，意味着唯品会的便宜与品质强相关。眼下双11到来，唯品会还更进一步，在低价之外还要为年轻人追求的品质保驾护航。

在10月20日，唯品会宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作。这不仅是其对原有的质检体系的一种补充与升级，更是为了更好地为消费者提供高品质的商品和服务。

“反向消费”不是不花钱，是年轻人消费反了过来，但消费升级的愿望更强烈。唯品会一手主攻低价，一手保障品质，精准契合年轻人需求，自然大受欢迎。