根据最近的一份报告，Z世代（1997年至2012年出生的人）很快会成为有史以来最富有的一代。

根据NielsenIQ的「Spend Z」报告预测，Z世代的消费能力将增长最快，预计到2030年将达到12万亿美元，到2029年将超过婴儿潮一代。

NielsenIQ传讯总监兼北美市场部主管Marta Bowles告诉Yahoo财经：「在我们进行研究时，我们注意到最重要的事情是，Z世代领先于其他几代人。」

例如，他们25岁时的平均年薪为4万美元，高于其他几代人。更高的收入导致Z世代拥有更庞大的消费习惯。

Z世代对品牌来说是最有价值的一代，Z世代专家、Center for Generational Kinetics总裁Jason Dorsey 对Yahoo财经说：「它们拥有最大的终身价值。」

根据NielsenIQ的调查结果，未来十年Z世代的人均支出将以4.02%的复合年增长率上升，正正是前几代人的两倍。

Bowles说：「一个25岁年轻人的支出，较X世代呈几何级数增长。这只会随着时间继续增加。」

事实上，Z世代是「第一代数码原住民」，至少根据Bowles的说法，这是其中一个关键。

年轻消费者在实体店购买商品之前，会使用社交媒体研究品牌并了解相关资讯。 Z世代在社交媒体上支出最多的产品类别是健康和美容，预计2024年TikTok将有81%的销售额（美元）来自这两个行业。

Canaccord Genuity总经理Susan Anderson此前告诉Yahoo财经：「我认为对美容行业来说，社交媒体严重改变了游戏规则。」

该报告发现，Z世代消费者将网上评论视为购物时最重要的因素，无论该评论是在产品网站直接发布，还是由具影响力的人或同行在社交媒体发布。

Bowles说：「他们习惯在跨渠道环境运作，并预期品牌会跨渠道存在。」

Dorsey认为对于品牌来说，这可能是了解Z世代最重要的时刻。

然而，尽管Z世代是数码程度最高的一代，他们仍然有可能在商店购物。 Dorsey表示，这是因为Z世代期望一种「混合策略」。

「他们希望在实体店铺得到数码体验」，他解释指，无论是化妆品、服装等，他们仍然非常想进店购物。