背景资料：
根据 BCI的最新统计，国内品牌小米在中国11月份的手机市场排名第一，占到了18.3%，而苹果则是占到了21.1%。从数字上来看，苹果依然稳如泰山，但在高端机市场，却是一落千丈。苹果在中国的高档手机市场上的领先地位正逐步消退，而国内品牌则在逐步赶超。
苹果近期公布了一份财报，该公司在第四季度的运营收益又一次出现了下跌，这已经是它的第四个季度了，并且它的净利润也出现了下跌。
苹果在中国的高端手机市场占有率下降是由如下几点造成的：
美元走强：苹果公司的利润主要来源于国外，但由于美元走强，它在其它地方的商品也会涨价，从而降低了消费者的购买欲望。
产品方面：因芯片供应不足、供应链中断等原因，部分型号产品不能及时适应市场需求，造成销售亏损。
总体宏观经济状况：由于全球经济减速及市场前景不明朗，导致消费者信心及开支下降，高档商品需求下降，中低端商品需求上升14，导致苹果销售下滑。
华为之争：华为将于2023年发布高端机型，如 Mate 60 Pro，深受中国消费者的喜爱，并削弱了其在高端机市场的占有率。华为的手机，除了在硬件上有优势，在软件上也有优势，在情感上也有本土品牌的认可，因此，它对许多爱国、高端用户都有很大的吸引力。
国产手机的兴起。小米， OPPO, vivo等国产手机品牌，通过提高自身的技术革新，提高产品品质，加强对高端市场的渗透与竞争，在国内获得了广泛的认同与信任。国产手机不但在设计上和性能上可以与苹果匹敌，而且在性价比上也更加贴近本土市场，因此受到了不少年轻人的青睐。
苹果进入中国高端手机市场的优、弱、机会与挑战，主要包括：
优点：苹果公司最强的地方在于它的品牌影响力和科技革新。作为一种高质量、高品位的产品，苹果公司的品牌在世界范围内享有很高的知名度和美誉度，受到众多追求潮流与品位的消费者青睐。苹果在科技上的革新也是它最大的优势，它的手机除了有着优秀的硬件性能和软件生态之外，还在持续地增加着 Face ID、M1芯片、 MagSafe等新的特性与特性，这也是一种领导产业发展的趋势与趋势。
不利因素： Apple最大的弱点在于它的价格战略以及对市场的适应能力。苹果公司的价格战略走的是高端路线，高利润路线，因此在中国市场上，它的产品比其它牌子的产品要贵得多，这让许多消费者望而却步。此外，苹果公司的市场适应能力也不强，其在中国的营销和服务能力都比较薄弱，而且未能根据中国人的口味做出相应的调整和优化，这就造成了许多用户的不满，并最终失去了用户。
机会：苹果公司最大的机会在于它的创造力和潜在的市场。创新是其持续突破与引领的原动力，苹果的手机总是能带给用户新的惊喜与体验，例如 iPhone 15即将发布的120 Hz刷新率，卫星通信（卫星功能目前在国内还无法使用），这些都令人很感兴趣。在中国，苹果拥有一大批忠诚的拥趸和潜在的顾客，只要它降价，加大促销力度，改进服务，满足需求，就可以重获中国消费者的喜爱与信赖。
挑战： Apple面临的最大挑战是它的市场已经达到了饱和状态，并且面临着激烈的竞争。中国市场的饱和度是一个很大的问题，因为苹果的手机普及率很高，许多人都有，而且苹果的产品更新速度也比较慢，这就限制了它的销售和成长。苹果公司的竞争压力也让它很难抵御。在中国，华为等国内品牌对其进行了激烈的竞争，他们不但在技术革新、产品品质方面一直在赶超苹果，而且在价格、服务等方面都有很大的优势，这使得苹果的手机市场占有率和影响力都有所下滑。
国产手机怎样应对？
面对苹果这样的国际品牌，国产手机在中国的高端市场上面临着巨大的竞争与压力，只有不断地应对挑战，增强自身的实力与影响力，才能在这个激烈的市场上立于不败之地。
强化自主研发与创新：要在高端市场中占有一席之地，就必须拥有自己的核心技术与创新能力，创造出自己的特点与优势，以满足消费者多样化、个性化的需要。小米、 OPPO、 vivo等国内手机品牌纷纷加大力度，加大研发力度，进行自主创新，推出了一批极具创新与竞争优势的手机，例如小米折叠屏手机， OPPO的超级闪充技术， vivo屏下摄像头等等，无不彰显着国内智能手机的科技力量与创新。
提高产品品质与差异化：要使国产手机在高端市场上获得顾客的信任与忠诚度，就必须忽略产品的品质与差异化，确保其性能与稳定，并凸显其设计与功能，令消费者感到其价值与魅力。华为，一加， realme等国内的手机品牌，都在努力提高品质，做出一系列高端高端的精品，例如华为的 P系列与 Mate系列，一加9系列与 Nord系列， realme GT系列与 Q系列，将国产手机的格调与格调，展现得淋漓尽致。
加强品牌影响力与忠诚度：国产手机要想在高端市场上扩大市场占有率与影响力，就不能忽略品牌的构建与传播，要通过有效的营销与推广，提高自身的品牌知名度与美誉度，以高质量的服务与体验来提高自身的品牌忠诚与口碑，使顾客成为自己的忠实拥趸与推广者。荣耀、小米、 oppo等国内手机品牌，都在持续加强自身的品牌影响力，通过各种营销、促销活动，吸引了大量的用户，并以高质量的服务和体验，获得了众多用户的信任和支持。
