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国庆节将至，内地将迎来另一次旅游消费的黄金周。旅议会估计，将有115至120万人次内地游客访港，较去年增两成。旅游业监管局表示，国庆期间预计有925个内地旅游团访港，涉及旅客3.6万人次，较去年增一成。不过本地旅游、餐饮、零售业界则担心会再现「旺丁不旺财」之困局。

「旺丁不旺财」确实是值得关注的问题，假如内地游客来港的数量持续增长，却未能为香港带来经济效益，只会为香港增加城市管理的负担，那就会给人得不偿失的感觉。不过，面对这一问题，我们更须思考其原因，到底是香港的消费品已经失去了对内地居民的吸引力，还是香港的业界未能把握住内地消费者喜好的转变？查清楚这一问题，才好对症下药，提出解决的办法。

提及这一问题，中秋期间的一则新闻值得香港各界留意一下。内地电商平台「三只羊」旗下的网红「疯狂小杨哥」，在中秋节前推销一款声称香港制造的「香港美诚月饼」，不足30天，已录得超过5千万人民币的销售额，甚至比香港本地的老字号品牌「美心月饼」的销量更高。不过，事后查出，所谓「香港美诚月饼」，产地和门店都在内地，跟香港可以说没有关系。

今年内地消费市场不振，月饼的销量大约只有往年的一半，但这款「香港美诚月饼」却能够掀起热销效应，其中有一些值得深思的地方。假冒香港品牌的月饼，仍然受到消费者追捧，证明香港的消费品对内地消费者而言，仍然具有较高的吸引力。但该产品虽具有吸引，如果只按传统的做法，简单地摆放在商场销售，即便是附加了各种营销手法，在今年的行情中，恐怕也很难取得理想的销售成果，「香港美诚月饼」热销，与「疯狂小杨哥」也有很强的关连。

从「香港美诚月饼」事件，反思香港的「旺丁不旺财」问题。香港的消费品未必如各界所想的那样，已经失去了对内地居民的吸引力。可能事实正好相反，香港的品牌、香港制造的产品，在内地居民心目中，仍然具有较高的吸引力。从内地各省市自治区的大中城市，随处可见香港商号、香港品牌、香港产品，足以反映出香港消费品在内地仍然较受欢迎。而且，即使在内地也可以买到香港的商品，但与在香港本地购买的商品相比较，品质上仍有分别。

但来港旅游的内地居民，减少在香港的消费，也是无可争议的事实。问题出在哪里？笔者认为，最主要的原因有两方面，一是内地居民的购物模式发生了较大的改变，内地居民都已习惯网购，大幅度减少逛商场购物的习惯，网红带货的模式才能刺激消费意欲，而香港的商家却仍然以传统的方式去营销，自然很难达至既旺丁又旺财的效果。更何况，在市道不景气，而租金和工资成本却仍在上升的状况下，商家只能缩减商铺和人工开支，又会减少对消费者的吸引力，销售自然很难提升。

另一原因，则是内地居民外出旅游消费的模式发生重大转变有关，过去内地居民来港旅游，注重购物，一味「买、买、买」，而今，内地整体旅游市场已发生重大的转变，人们更注重旅游消费的文化品味和深度体验，越来越多人热衷于到中西文化融合的香港街道走一走，在香港街边吃一串鱼旦的旅游消费模式。简单地说，内地游客来港，就是想要体验香港特色，香港商家如果想吸引更多内地游客消费，只必须从香港特色方面，多下功夫。

「旺丁不旺财」令业界沮丧，但不应该只有抱怨、唏嘘，而应因应内地居民消费模式的变化，作出调整，并且要对症下药，才会有好的效果。

政府应对这一困局，则切忌为做而做，不查明根源问题，急于推出各类盛事、打卡点，而不理会是否对内地居民具有吸引力，又不管是否能刺激起内地游客的消费意欲，最终只能事倍功倍。

文：文武