9月10日，李佳琦为花西子带货一款眉笔时，有网友质疑该产品越来越贵了，李佳琦当场表示：“有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。该言论引发广泛热议。此后李佳琦发表微博公开道歉，又在直播间里网友再次道歉。

在李佳琦上热搜的同时，花西子也被网友吐槽产品价格太贵了。此次李佳琦直播带货的是花西子眉粉笔砍刀纤细款，价格为79.9元，买一支送两支替换装，每支净含量0.08克。有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合对比后发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌，比黄金还贵。

长久以来，中国的美妆市场一直被欧美、日韩等国际巨头品牌主导，大多数国产美妆品牌一直以性价比、大牌平替等形象示人。过去几年，国货美妆品牌层出不穷，竞争也越来越激烈。国货美妆更新迭代更加快速，懂得如何抓住国内年轻消费者的心理，上新速度快，也擅长从单品切入制造爆款。

随着国货美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，我国化妆品行业取得较大的发展空间，化妆品市场规模将保持稳定增长。全拓数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%，预计2023年中国化妆品行业市场规模可突破5100亿元。

在对中国国货美妆消费者的画像调查中，我们可以发现，当前，女性仍是国货美妆的主要消费者，占比高达79.7%；年龄段集中在25-35岁，占61.2%，年轻化趋势明显；中高收入群体占比大，月收入多集中在5001-10000元，占比为46.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.4%、14.8%。

全拓数据调研显示，影响消费者购买国货美妆品牌的关键因素是产品质量（68.57%）、产品价格（58.62%）、功效（54.91%）及产品成分（53.32%）。对消费者而言，产品本身的质量成为选择国货美妆时的重要决定因素。另外，还有58.85%的消费者认为国货美妆应提高售后服务的质量。

“Z世代”等新兴人群已经成为化妆品消费的主力军，这群人从小在多元化的环境里长大，对美妆有着独到的理解和别样的要求，他们不再迷恋大牌，更追求价值认同与产品实际功效，对国货的开放度高。而国货美妆品牌正是准确地洞察到了这一点，通过产品的精准定位和多样化的营销手段来迎合市场新需求，使得国货美妆品牌在满足消费者的同时，也建立起供需相对稳定的消费结构，为美妆市场长期发展奠定了坚实的基础。

全拓数据认为，在行业趋势红利之下，国货美妆品牌面临着更为激烈的竞争。消费者将会对国货美妆提出更高的要求，越来越重视产品的成分、功效，这对国货美妆品牌提出更高质量要求。国货美妆品牌应立足于产品质量，不断提升全过程的服务质量，从营销为王到"营销+研发"转型，走上重研发、讲功效的未来转型之路，才能推动行业高质量发展。