童鞋讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。儿童身体处于成长发育期，相较于成人而言，童鞋在功能设计以及产品材质上更为注重舒适与健康，除了轻巧、舒适外，由于儿童较为活泼，童鞋在设计要也要兼顾儿童在运动时的灵活性与安全性。

童鞋的核心品类包括运动鞋、婴幼童鞋、凉鞋、儿童靴子等。伴随着新生代父母精细育儿、精致穿搭的进阶诉求愈发高涨，高科技层出不穷、场景氛围感拉满、时尚设计也更潮酷，学步鞋、步前鞋、稳步鞋、机能鞋、正姿鞋等众多具有专业功能的童鞋，也深受新生代父母的青睐。

当前童鞋材质、款式、色彩......多种多样，琳琅满目，但其中的有些童鞋却是让人忧心忡忡，因为近些年来在儿童鞋当中被检测出增塑剂超标、重金属超标、甲醛超标等现象频发......威胁着儿童的健康，因此，消费者在选购童鞋时会首先考虑是否安全。全拓数据调查显示，消费者在购买童鞋时首先考虑的安全因素是甲醛含量是否超标，占比为80.63%，其次是尖锐物安全性，占比为78.95%，拉链和绳索安全性占比为75.37%，小部件脱落的安全性占比为69.47%。

同时伴随“双减”政策的实施以及家庭环境的改善，新生代的孩子有更多机会参与篮球、足球、网球、滑雪、瑜伽等多元化运动项目，也带动了儿童运动鞋服细分品类市场快速发展。全拓数据显示，从市场占比来看，前三的品类分别为运动鞋占比高达45.5%，其次为凉鞋占比18%。未来儿童运动鞋服细分品类还将有较大增长空间。

随着90后一代渐渐成家立业，如何让孩儿们跟上时尚的潮流也成为潮爸辣妈为孩子选购童鞋的重要标准。这也吸引了越来越多的玩家争相入局，在童鞋设计方面，在保持健康舒适的基础之上，有趣、有颜值的鞋品设计更具有竞争优势，特别是与热门IP的联名设计款，更容易俘获小孩子和家长们的欢心。如江博士联名小黄人、斯凯奇儿童联名IP超级飞侠等等。全拓数据显示，数据显示，超一半消费者愿意接受IP联名的溢价，还有91%的消费者愿意为喜爱的IP支付30%以内的溢价。

全拓数据认为，随着我国人民生活水平的继续提高，新生代父母们更加注重童鞋的个性与否，以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求，加之精细化育儿理念的渗透，新生代父母对童鞋舒适性、时尚性、个性化的消费需求也日益提高，未来的童鞋市场机遇与挑战并存。