作者Alyssa Boyle

来源｜CTV

在美国，Netflix（网飞）的流媒体库中有超过6000部影片。Netflix平台上的内容不可免费观看，只有够购买套餐才能观看内容。一般来说要花费至少9.99美元（无广告套餐分为三个档次：基本9.99 美元；标准15.49 美元和高级 19.99 美元）。2022年底，Netflix（网飞）推出广告支持计划，即选择有广套餐每月仅需要付6.99美元就可观看网飞平台的内容。在推出广告支持计划一年半后，广告终于为Netflix的利润做出了有意义的贡献。上个季度，Netflix的总收入同比增长了17%，相较去年第二季度的 3%，有了大幅增长。首席财务官Spencer Neumann在周四的财报电话会议上告诉股东，现在选择订阅含广告套餐的用户已经达到了一定的规模，广告收入已成为Netflix利润的一个来源。利润率方面，Netflix上季度的营业利润率同比增长了5%，对此Neumann表示:“我们认为利润率还有很大的增长空间。”目前，45%的新会员选择的是含广告套餐，比四月份的40%有所增加。虽然距离广告成为主要收入来源至少还需要两年时间，但Neumann表示，最近利润率的增长指明了广告支持计划将使Netflix成为一个长期可持续盈利的公司。与此同时，他表示Netflix仍专注于建立自己的广告技术平台，将于今年晚些时候在加拿大进行测试，然后在2025年更广泛地推出。Netflix预计，广告技术的完善将吸引更多想在Netflix上做广告的品牌，这反过来又将不断提高利润率。Netflix的联合首席执行官Greg Peters在财报电话会议中说，Netflix的内部广告技术平台还将为买家提供更多购买Netflix库存的方式。今年夏天，除了公司原有的程序化和广告销售合作伙伴——微软外，Netflix还将通过The Trade Desk、Google的DV360和Magnite向外部开放其广告库存。Peters指出，Netflix在2022年底首次推出含广告会员套餐以来，规模一直是Netflix的首要任务。但如今，选择含广告会员套餐的用户基数增长迅速，足以提高利润率，Netflix可以将更多精力投入到可以快速变现的广告库存中。不过目前来看，订阅收入增长仍快于广告收入增长，Netflix的有广套餐订阅自上一季度以来增长了34%，而总体付费会员同比增长了16%，这会稀释单个用户的平均收益（ARPU），上个季度，Netflix的ARPU仅同比增长了1%，与上个季度的增长率相同。关于ARPU，Peters说：“我们在这方面有所滞后。”然而，Netflix仍有理由对其广告业务的未来持乐观态度。因为Netflix推出广告仅仅有18个月时间，大多数Netflix订户仍然是无广告的，未来Netflix的利润只会更高。

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