王哲因个人原因请辞。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

6月30日，酒鬼酒发布公告称，董事会收到王哲先生的书面辞职报告。因个人原因，王哲先生申请辞去公司副总经理职务。辞职后，王哲先生将不再担任公司任何职务。

此外，根据《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 1 号——主板上市公司规范运作》3.2.8 条规定，王哲先生的辞职报告自送达公司董事会时生效。

酒鬼酒方面在接受媒体采访时表示，王哲先生是个人原因向公司递交了辞职函，其工作由酒鬼酒总经理郑轶暂代，公司会按照既定战略推进销售工作。

据公开资料显示，王哲2011年7月加入酒鬼酒，历任酒鬼酒供销有限公司冀北大区经理、冀南大区经理、北方营销中心副总经理、河北省区经理、京津冀大区销售总监、湖南内参酒销售有限责任公司总经理……

从王哲在酒鬼酒期间的任职履历不难发现，“他”一直是酒鬼酒在销售工作上的主要负责人。

从冀北、冀南到整个河北，从京津冀到湖南，乃至全国市场，王哲这一路都是在市场开拓的道路上“昂首前行”。

2021年10月8日，酒鬼酒发布《第八届董事会第六次会议决议公告》显示，第八届董事会第六次会议审议并通过《关于聘任公司高级管理人员的议案》，因工作需要，聘任王哲为公司副总经理。

值得大家注意到的是，酒鬼酒曾是中国白酒行业的“一匹黑马”。2014年，酒鬼酒营业收入仅3.88亿元，2018年就突破10亿元，达到11.87亿元。

在2021年，直接由10亿元区间跨入30亿元区间，达到34.14亿元。

当然，酒鬼酒的快速发展、高速增长，绝不是一人之功，是品质升级、品牌建设以及市场营销全面提升才能有的效果。但是，王哲作为酒鬼酒销售工作的主要负责人之一，其个人能力应该被肯定。

进入到2022年后，白酒行业的风向变了。中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，2023年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，酒类产业出现了产品供求状态严重失调、产能过剩、市场流通不畅等市场弊病。

酒鬼酒业绩出现快速下滑，2023年酒鬼酒实现收入28.3亿元，同比下滑30.1%，归母净利润5.5亿元，同比下滑 47.8%。

进入到2024年，白酒行业继续暴露在寒风中。据中国酒业协会市场专业委员会编写的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，今年上半年，超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加，40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加。

酒鬼酒业绩继续向下。数据显示，2024年一季度，酒鬼酒营收和净利润下滑幅度还有进一步扩大，单季收入4.9亿元，同比下降48.8%，归母净利润7338万元，同比减少75.6%。

在2032年12月9日举行的“赢战·何惧风雨 蓄力而发”2023年度酒鬼酒馥郁大会上，王哲还在以酒鬼酒公司副总经理的身份，向参会嘉宾讲解“2024年酒鬼酒营销策略”。

按照王哲的介绍，湖南市场的精细化运作将是酒鬼酒市场价值提升的关键点，要把湖南真正地打造成粮仓。在团队配置、费用投入、品牌费用的投入、消费者培育等方面，酒鬼酒要全力以赴支持样板市场的打造。

2024年2月23日，酒鬼酒第九届董事会第一次会议推选出新任领导班子，王哲继续担任副总经理……

也就是说，数月前还在为酒鬼酒谋划2024年的发展方向，确定并推进具体工作内容。如今，却突然选择“辞职”？

此外，酒鬼酒在公告中所说的“个人原因”也被业内人士评为“十分模糊”，无法解读。

值得大家注意到的是，在业内资深人士看来，王哲辞职的原因其实不必深度探究，大家的重点应放在“接任者”，或者说是酒鬼酒“接下来”的业绩变化。

毕竟，按照酒鬼酒的线下的品牌高度、销售规模，一个人的去留不会对全局造成太多影响。